元氣森林“押題”開掛？3位代言人奪金！還押中《開端》和易烊千璽…

押三中三，2月15日，“元氣森林贏麻了”登上微博熱搜榜單。

隨着15日下午小將蘇翊鳴收穫單板滑雪男子大跳台金牌，元氣森林簽約的三位運動員谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃全部奪金。

蘇翊鳴奪冠後，元氣森林官方微博發文：“咱就是説，押三中三，小元氣可太有福氣了！在這裏坐等一個誇誇~”

許多網友調侃:

“飲料界的章魚保羅”

“你買基金是不是從來不會綠”

“以後不拜考神了，改拜元氣森林”

......

有網友發現，近期元氣森林營銷勢頭一路走高，不只“押中”三位冬奧冠軍，在電視劇《開端》中存在感也極強。

自1月11日上線以來，《開端》各類劇情的熱搜絡繹不絕。據南都週刊，《開端》5天上了超300次熱搜，成為了開年第一大爆款。

今年一月，元氣森林氣泡水還簽約易烊千璽，後者在虎年春節檔表現不俗，憑藉《長津湖之水門橋》和《奇蹟·笨小孩》兩部電影成為中國電影市場首個破百億票房的00後影人。

不過，元氣森林的營銷之路也並不總是如此順利。

去年四月，元氣森林被推上輿論的風口浪尖。其乳茶曾經宣傳“0蔗糖 低脂肪”，引來了許多想吃甜食卻怕長胖或者擔心血糖升高的消費者青睞。元氣森林稱，乳茶產品標識和宣傳中沒有説清楚0蔗糖與0糖的區別，容易引發誤解，“乳茶有奶所以是有糖的”，並表示已經在後來的批次產品上更換了相關宣傳語。

彼時，消費者對此各有見解。有網友表示自己確實被誤導了，也有消費者稱，元氣森林敢用自身產品科普、致歉、撕掉標籤，在自己眼裏是個有責任有擔當的好國貨。

此外，去年10月，有網友在微博爆料稱，元氣森林一淘寶店鋪因優惠設置錯誤，原價79元一箱（12瓶）的氣泡水，其購買3箱，最終付款一共花費了10.55元，平均每箱約3.5元。眾多消費者曬出“薅羊毛”的付款記錄，官方運營哭訴稱累計給公司造成超過200萬元的損失，懇求退款。

有網友認為這是店員失誤，無心之舉，但也有網友質疑是刻意營銷。隨後，元氣森林回應媒體稱，損失遠超200萬，此事並非炒作，確實如官方店面公告所説是運營事故。元氣森林提供的補償方案為，將為14.05萬個下單用户每人寄一箱氣泡水，將把具體兑換方式發給每個下單用户，並繼續與無法完成交易的用户溝通。

如今，跌跌撞撞的2021過去了，無論是《開端》、易烊千璽，還是“押中”3位冠軍，都無疑給2022年的元氣森林開了個好頭。

而元氣森林成為“押題大王”究竟是實力還是運氣，還需要交給時間來檢驗。

來源丨新浪微博、每日經濟新聞、上游新聞等

圖片來源丨元氣森林官方微博、元氣森林微信公眾號、電商平台截圖、微博截圖

編輯丨張雅婧