虛假營銷、連環跳檔，《日不落酒店》只能低分收場？

春節檔後，由於缺乏大片入市，就連重映的《阿凡達》，也成了院線的香餑餑。

歷經四次改檔的《日不落酒店》，在3月19日上映，這部片子由開心麻花成員黃才倫主演，打着沈騰特別出演的旗號，因而受到不少觀眾和院線的關注，上映首日排片佔比高達17.5%，超過《阿凡達》的17.1%位居榜首。

不料，票房遇冷。有着高的排片和好的檔期，《日不落酒店》首映當天最終僅拿到659萬的票房，只是《阿凡達》當天1877萬元票房的三分之一。大部分觀眾留言稱，“該片敍事結構混亂，笑點生拼硬湊，作為一個喜劇片，觀影全程都笑不出來。並且打着“特別出演”的沈騰，在片中的“含騰量”極低，網友笑稱，需要拿着放大鏡去找。

深感被騙的觀眾們紛紛在網上指責其片方詐騙營銷，“沈騰重新定義特別出演”的詞條也出直接現在了微博熱搜之中。或許迫於輿論的壓力，導演劉俊萌深夜也發佈了道歉信，劃了三個重點。其一《日不落酒店》與開心麻花並無關係；其二沈騰是客串，並非主演，是出品方和宣傳團隊為了票房堅持誤導觀眾；其三，《日不落酒店》稱不上喜劇。

導演的道歉在觀眾看來依舊沒有誠意，並引發觀眾對影片開始了新一輪吐槽，豆瓣評分直接低至3.0。《日不落酒店》是如何引發眾怒的？

屢次跳檔，觀眾緣“作”沒了

《日不落酒店》最大的問題是三次改檔和四次定檔，觀眾緣都被片方“作沒了”。並且，如今的電影市場瞬息萬變，一個作品放上幾年，要想觀眾買賬絕非易事。

《日不落酒店》第一次出現在觀眾視野裏是2018年，藉着《李茶的姑媽》熱度，宣佈電影定檔2019年大年初一。眾所周知，2019年的春節檔電影大片雲集，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》，在如此熱鬧的春節檔，《日不落酒店》只能悄無聲息的失約。

擱置了一年多，終於在去年9月，《日不落酒店》宣佈定檔雙十二，讓人意外的是，電影上映前3天，又宣佈改檔到了今年的1月16日。2020年的電影市場受疫情影響整體較為冷清，去年12月的同檔期影片，除了24日上映的《拆彈專家2》較為搶眼外，其實並沒有什麼橫掃檔期的大片。

今年1月16日，可能是為了避開同質化的《温暖的抱抱》，《日不落酒店》還是沒有如期上映，而是再一次改檔到了3月19日。

電影撤檔、改檔的先例有很多，有的是受環境影響情非得已，比如説2020年春節檔的幾部電影。還有的是片方權衡同檔期影片後，為了避其鋒芒作出的決定。院線和觀眾，都能寬容與理解。像《我不是藥神》因為口碑爆表，點映改提檔，《阿修羅》因為影片市場不佳而選擇上映兩天後撤檔，觀眾對此並不感到意外。

但是，一部電影在幾年的時間裏屢次跳檔，顯然會磨損院線與觀眾的熱情。並且《日不落酒店》屢次跳蕩的根本原因是自己對影片質量沒有信心。

電影頻繁的調檔和撤檔首先會引發關注和討論，甚至是一場輿論的風波，同時不可避免地對造成難以撫平的負面影響。如果遇到撤檔的狀況，則會讓宣發公司面臨着宣傳週期加長、一部分宣傳費用打水漂甚至是失信違約的壓力。而對於影院來説，撤檔、提檔、改檔任何一種形式的變動均會讓影院承受不同程度的壓力。比如《日不落酒店》上映前三天撤檔，最起碼影院需要臨時更改排片計劃，用於影院宣傳的物料也需要替換，如果已經預售，還要做好大量退票工作，對影院是不小的經濟損失。另外，對於觀眾來説，滿心期待的影片無法如期上映，難免對片方有所怨言，降低片方信用。

劇情尚可，製作粗糙，宣傳作假

話説回來，遭到觀眾紛紛吐槽的《日不落酒店》到底有多難看？

其實，故事的整體架構還是可圈可點的。故事發生在一家復古英式酒店，經理石月從工作到生活，過得像數學公式，年復一年如出一轍。他在職期間，全年無休，酒店沒有一天停電歇業，因此獲得“日不落酒店”的稱號。

就在他嚴格按照自己的計劃做事的時候，猛然得到通知，他將被調往總部，之前所有的計劃打亂。老闆為了獎勵他對工作的完美追求，特批他休假一天。於是，在這一天難得的假期裏，他和妻子因為一張獎券，入住了自己熟悉的日不落酒店。

當他以客人的身份來到這個酒店的時候，才發現，很多事情都不如他想象中那麼完美。工作人員會在上班期間打瞌睡，會把房間登記錯，並不像他平時看到的那般。後來酒店接二連三發生一些恐怖的事情，讓石月感覺很不對勁。無趣嚴謹的生活被打破，他被迫要臨時改變計劃，用來解決當下的問題。

《日不落酒店》在劇情上並沒有明顯的硬傷，但電影90%的戲份都用固定鏡頭拍攝，失去了很多鏡頭的語言感。更讓人失望的，被特別出演沈騰騙進影院的觀眾發現，沈騰飾演的是來自外星的紙片星人，本體就是一塊人形立牌，所有鏡頭湊在一起最多也就2分鐘的戲份，沒有台詞，也沒有真人現身，“含騰量可以説為0”。

有專業人士指出，宣傳方涉嫌不實宣傳。“電影出品方對影片進行宣傳應當秉持客觀、真實的原則，如果確實沒有沈騰的親自參演，不能脱離實際，誤導消費者認為有‘流量明星’參演，並以此作為宣傳的噱頭。”此外，有律師專門指出，電影出品方通過官（微）網等渠道以海報、圖片、文字等形式對影片進行宣傳，該行為在法律上通常應認定為廣告行為，如構成虛假宣傳應按廣告法規定進行處理。

電影營銷對於一部影片的票房影響是巨大的，花式虛假營銷也並不是第一次。在《地球最後的夜晚》，片方推出了“零點散場，一吻跨年”的營銷。片方為了票房把目標瞄準了情侶，但是很多情侶根本無法忍到最後的擁吻，就早早散場。還有一種營銷注重打造“原班人馬”，例如《愛情公寓》大電影或者《爸爸去哪兒》大電影，這波宣傳的核心就事情懷，原本熟悉的味道，熟悉配方的《愛情公寓》，卻亂插入了盜墓梗。還有一種營銷是虛假廣告式的營銷，正如在《日不落酒店》在前期宣傳時，將沈騰以海報、圖片、文字的形式對影片有着宣傳，但實際正片並沒有出現沈騰的鏡頭。

總體而言，虛假營銷如果再配上一個質量不是很高的電影，其結果必定是口碑反噬。互聯網病毒式傳播能讓優秀的電影“酒香不怕巷子深”，口碑和自發的安利行為就能助推優秀電影創造票房神話。而在電影市場健康化、理性化的發展過程中，虛假宣傳最終只能擾亂市場，片方最終也不得不自食其果。

注：未經第一製片人允許，不得轉載微信公眾號，否則罰款5000元