“有翡”、“慶餘年2”熱度爆棚，網文影視化改編為何總能吸引用户？
⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
自從《慶餘年》第一部完結之後，網友便紛紛開始催促續集的上線。
而近日，關於《慶餘年2》的相關消息再次登上熱搜。據悉，《慶餘年2》的主演基本上保留了原班人馬，而編劇也依舊是由王倦擔任。
但比較可惜的是，由於製作週期的問題，改劇上映大概率要等到2022年。
截止目前，相關話題的綜合閲讀已經超過20億。
在如今的影視市場，網文的影視化改編儼然已經成為行業主流。《微微一笑很傾城》、《青雲志》、《鬥破蒼穹》、《琅琊榜》、《陳情令》...
一系列改編自網文IP的作品殺入影視市場，並且收穫了不俗的成績。
同樣，有網文《有匪》改變的影視劇《有翡》，自從傳出定檔拍攝的消息後相關的微博話題閲讀更是突飛猛進。截止目前，綜合閲讀已經超過200億。
網文影視化改編為何倍受青睞？
如今網文改編的影視作品之所以如此的被看好，主要還是因為其本身藴藏的優勢：
01故事內容優質
對於影視行業而言，內容質量一直都是衡量一部作品最為核心的因素，而近年來國內影視劇最為人詬病的一點便是內容的質量問題。
各種“神劇”、“雷劇”層出不窮，行業需要優質的故事內容才能夠獲得更好的發展。而網文的核心便是內容，一部優秀的網文作品必定擁有一個好的故事，這一點正好對應了影視行業的需求。
而且，與打造一個全新的劇本不同的是，一個新的劇本可能是一個很好的故事，但誰也不能確定是不是用户喜歡的故事，用户市場如果不買賬那將是非常致命的問題。
而一部優秀的網文作品，是已經經過用户市場篩選的，能夠將風險降到最低。
第二個優勢便是網文作品本身自帶的流量，以前一部優秀的影視作品需要依靠作品優秀的質量去感染用户，再經由用户口口相傳或是品牌方主動推廣，從而形成影響力。
而網文作品本身便擁有龐大的粉絲羣體，一部由網文改編的影視作品天然便擁有一大批基礎粉絲，在作品上線時，無需品牌進行推廣，粉絲雲羣體便會主動去關注作品，無疑為品牌方節省了很大一筆推廣成本。
同時，網文本身所攜帶的流量，對於參演的新人演員而言也是一種很強的曝光助力。
網文影視化改編作品中的常見問題
在現如今的影視市場，我們所見到網文改編作品，其實質上都是商業產物，很多品牌方在製作影視劇時思考的最核心的問題其實是盈利，而不是打造一部優秀的影視作品。
因此，也造就了整個網文改編領域出現了許多問題：
01題材重複，跟風嚴重
據統計，國內網文行業每年有近千萬部作品誕生，素材內容非常的豐富，而且涵蓋各種風格類型。而在近兩年的網文改編作品中，我們可以很明顯的看到一個問題，就是跟風嚴重的現象。
從早年都清宮劇、穿越劇到如今的仙俠劇、耽美劇， 一種類型火了之後往往會跟風出現大量類似作品。這樣的情況不僅會出現質量參差不齊的情況，也會快速消耗用户熱情，讓用户對該類型的作品產生審美疲勞。
我們前面説到，如今的影視作品其實就是一種文化商品，很多網文在進行影視化改編時需要考慮盈利的問題，因此經常會在製作經費上進行節省。
這一點在玄幻、仙俠類的影視劇中最為明顯，由於特效成本過高，往往難以還原原著中的場景。
就拿之前大火的《鬥破蒼穹》而言，為了節約成本，許多特效顯得有些簡陋，甚至還有“鬥氣化馬，恐怖如斯”的梗在網絡上廣為流傳。
如今的網文改編市場還有一個很大問題便是盲目追求大IP，在2014、2015年是，80%的影視公司在考慮網文改編時一開口就是“拿點擊排名前十的小説發我看下”，如今這一情況有了很大的改觀，但依舊難以徹底根除。
大IP代表大流量，追求大IP沒有錯，但大IP背後同樣也存在着更加龐大的用户羣體，正所謂眾口難調，越是大IP就越需要更強的投資和更強的市場把控力，一旦作品質量跟不上，不僅難以發揮IP的價值更會反受其累。
網文影視化改編該何去何從？
儘管網文影視改編領域的很多作品飽受用户吐槽，但近期上映的《慶餘年》卻受到大部分人的好評，從這件事情我們可以看出，用户對於優質的作品的認可，同時也為網文的影視改編提供了參考。
要想打造被用户認可的作品，網文進行影視改編時需要做到這兩點：
01尊重原著，保留故事內核
如今網文影視改編作品的觀眾可以劃分為兩大類，一類是讀過原著的，一類是沒有讀過的。因此在網上也常常會出現兩派爭論不休的情況。一方覺得影視劇的內容還不錯，一方卻覺得改編版與原著想去甚遠。
其實歸根結底便是對於故事內核的認知，有很多網文在進行影視改編時其實僅僅是保留了原著的劇情，而沒有保留故事真正的內核，因此會讓人覺得被“改爛了”。
就好比此前的《極品家丁》，雖然人物以及劇情與原著類似，但其中卻並沒有保留原著的內核——“家國情懷”，因此整個劇情看起來就更偏向於喜劇。幽默有餘，但卻缺少了靈魂。
02尊重用户，優化內容表達
除了尊重原著之外，還需要對用户有足夠的尊重。在觀看一部影視作品時，用户最為關心的永遠都是故事內容本身。
而品牌方所要做的便是儘自己所能，將內容表達的更完整、更生動。這也會為什麼近年來，“老戲骨”對標“小鮮肉”的原因。
用户在意的並不是作品的流量，而是作品的質量，而“小鮮肉”最大的問題便是演技上的欠缺，也正是基於這一原因，看到《慶餘年》中大量老戲骨對標演技時，用户給予了最大程度的肯定，而這也是用户最真實的反饋。
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