文|AI財經社 蔣澆
編輯|楊潔
5月6日深夜，愛奇藝站出來為“倒奶視頻”致歉了。
5月4日晚，北京市廣播電視局發佈通報稱，針對羣眾舉報《青春有你》(以下簡稱《青你》)第三季存在的相關問題，已責令愛奇藝暫停節目錄制。在5月5日凌晨一點多，節目組就回應稱，將嚴格落實廣電行政部門有關管理規定，從即日起暫停節目錄制。
圖/青春有你官方微博
目前，北京廣電和愛奇藝並未就節目暫停具體原因做出解釋。但根據媒體報道，這起風波與網絡流傳的一段“粉絲僱傭工人倒牛奶”的視頻有關。在這段視頻中，某品牌成箱的奶製品被打開後，直接被倒入了下水道中。這是因為，牛奶瓶上印着的二維碼，是粉絲們為選秀藝人投票所需的“奶票”。
蒙牛乳業在去年的年報中也曾表示，其旗下的真果粒產品因《青你2》曾實現“逆勢增長”。
在平台和贊助商的推動下，選秀節目走到了今天。而在“粉絲經濟”下，這一幕荒謬的情景，也被推到了公眾面前。
而每張奶票背後，都是無數的數據“打投女工”們日夜不休的身影。在這個互聯網時代新的“造星機制”下，追星的粉絲也成為了“數據機器”，被裹挾了心智，身處其中、無法擺脱。
為何“打投”需要倒掉牛奶?
近日，一段為打投偶像把牛奶倒溝裏的視頻在網絡上熱傳。在視頻中，一些被僱傭的中年人將某品牌酸奶拆開之後，直接剪下帶有二維碼的瓶蓋，將酸奶倒進了河溝中，這這羣人後面還有成箱的酸奶等着被倒掉，令人瞠目結舌。
一名選秀藝人粉絲告訴AI財經社，這段視頻並非反映的是今年的事情，被倒掉的牛奶也是去年《青你2》的贊助商產品蒙牛花果輕乳。由於去年的投票二維碼是打印在瓶蓋裏，因此也被稱為“奶蓋”。也就是為此，才出現了購買牛奶產品後，粉絲必須打開牛奶瓶蓋才能掃碼，以致於無法喝完的大量牛奶被倒掉的情況發生。
而AI財經社發現，在今年《青你3》大的官方助力小程序--真果粒青春福利社中，規則顯示，用户購買真果粒高端繽紛果粒系列箱裝產品，微信掃描箱內獎卡上的二維碼，就能兑換助力值。
《青你3》是愛奇藝推出的一檔男團選秀綜藝節目，共有119名練習生參加。根據節目規則，觀眾要想給自己喜歡的偶像投票，除了平台助力外，還可以通過購買贊助商商品。在節目總決賽當晚，助力值最高的9人可以出道。
據悉，該節目獨家冠名商是蒙牛旗下的產品真果粒。根據規則，擁有投票權限的飲品共有兩種，一種是真果粒高端繽紛果粒系列，每箱12包，售價是54元/箱，每箱10個助力值;另一種是真果粒花果輕乳系列，每箱10瓶，售價是69.9元/箱，每箱20個助力值。這也意味着，以花錢方式支持偶像，一個助力值約為3.5元-5.4元。
在“助力偶像出道”的選秀模式下，粉絲的相關投票也一度被稱之為“奶票”。
青春有你這類選秀的晉級賽，共有4輪助力，分別為100+進60、60進35、35進20以及最後成團。在節目進入第三階段後，“奶票”就開始成為助力值的主要組成部分，為了讓喜愛的選手不被淘汰，或者獲得更好的名次，粉絲們必須大量購買“奶票”。
“規則限定，一個微信號最高可以投5張奶票，但是大家都會去找‘代投’做數據。現在是評選最緊張的時候，每家粉絲日投六七千的都有。”李樺告訴AI財經社。而根據《青春有你3》最近的第三次正式排名情況，前九名選手總助力值達到了5633萬。
粉絲瘋狂助力的背後，是選秀亂象頻出。
圖/真果粒青春福利社助力規則
這類奶卡或者奶蓋，已經成為了脱離牛奶產品，在粉絲羣體間流通的“硬通貨”。奶票沒有數量限制，粉絲們或是自己購買，或者通過藝人的粉絲後援會和應援站統一購買。直接買二維碼，還可以更加“便宜”一些。
為了避免粉絲們拿到二維碼之後就轉手低價轉讓牛奶產品，影響市場，贊助商們也會選擇將二維碼印在瓶蓋內。這樣，被打開的產品就無法轉手。但粉絲們又無法短期內喝掉大量的牛奶，何況他們的目標本就是二維碼，於是，這些牛奶乾脆就被倒進了水溝。
倒牛奶視頻傳開後，引發了輿論熱議，5月4日，新華社發文批評這一浪費現象，真指“這是把青年人帶溝裏”。“偶像能不能出道不得而知，但可以預見的是，節目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益。”新華社評論稱
但是，粉絲們無法停手。在選秀“打投”的機制下，在為偶像“氪金”改變命運的巨大誘惑下，他們一旦進入了這個圈子，便已經被“數據管理”起來，再也無法停止。
互聯網模式下的偶像經濟
國內文娛行業的“粉絲經濟”，已經正式進入了“數據時代”。
2018年，愛奇藝全新的選秀綜藝《偶像練習生》橫空出世，自此以韓國綜藝“produce 101”為模板的101系選秀節目正式落地國內，也開啓了中國網絡偶像的一個全新時代。該節目保留了原版主要形式和賽制，觀眾通過助力形式從百名選手中選出自己喜愛的選員組團出道，將決定權完全交給粉絲。
彼時，冠名該節目的農夫山泉維他水通過綁定粉絲投票量的方式，線上銷售額翻了500倍。招攬節目中蔡徐坤、範丞丞等熱門選手入住的小紅書品牌認知度提升了148%，該節目在愛奇藝平台總播放量達到了28.3億，其中C位出道的選手蔡徐坤獲得的投票超過4764萬票。
數據背後的流量價值、粉絲消費給平台和商家帶來了巨大收益，也促使偶像選秀綜藝成為了互聯網平台和資本競相追逐的領域。
過去，在《超級女聲》為代表的電視選秀時期，觀眾想要支持選手只能通過短信這個單一方式投票，那時參加選手多為素人出身，考核標準也僅限於音樂，決定選手命運的主導者還是評審，粉絲投票權重佔比並不高。
但在《偶像練習生》之後，與以往的追星時代不同，如今的偶像選秀節目已演變成粉絲的“養成遊戲”:你喜歡的偶像能不能出道、能紅多久，取決於你自己。
在《青春有你》、《創造營》系列節目中，練習生能否擠進出道位成為當下由粉絲直接掌控的結果，粉絲也因此被冠以“製作人”和“創始人”的名號。這意味着，粉絲能通過投票讓自己喜歡的選手夢想成真”，同時獲得節目本身和中插廣告帶來的巨大曝光。“《偶像練習生》能為客户帶來實實在在的銷量，粉絲的銷量能決定選手的去留和排名情況，甚至是可以決定他們的前程的。”該檔節目製作方的市場部高層曾表示。
在互聯網平台推動的“造星運動”下，粉絲們也徹底陷入了“刷數據”的洪流。平台和商家聯合打造的偶像“榮譽與共”的感覺下，屢屢出現千萬甚至百萬投票的衝榜奇觀，而粉絲也成為了被數據所驅動的“打投韭菜”。
移動互聯網應用和社交平台的發展，讓一切都可以用“數據”方式來呈現，並讓粉絲羣體的“大數據管理”成為現實。在平台上，藝人和粉絲們能夠更為直觀地獲得反饋和交流，讓這一羣體效應更加放大。
去年8月，《創造營303》選手趙粵就曾因“粉絲花300萬元搬家失敗”衝上了熱搜。“搬家”在飯圈裏，是指將明星從一個微博榜單，通過打投的方式轉移到一個“更高級”的榜單。在這次搬家事件中，曾可妮、謝可寅、趙小棠、趙粵4位偶像都想從“新星榜”進入“內地榜”，但只有前三名才能“搬家成功”，因此 4 家粉絲展開了激烈的角逐。最後一名偶像趙粵粉絲後援會花了300多萬元刷數據，但還是能沒進入前三，因而“搬家失敗”，粉絲也也因此鬧起了內訌。
3月14日，《創造營2021》和《青春有你3》的多位選手開啓“限時集資”比賽。在當晚18時-23時的5個小時裏，粉絲們共打投支付了超600餘萬元現金。集資平台桃叭顯示，多名選手粉絲投入經費超過百萬元，粉絲的“瘋狂”也導致了平台系統崩掉。
然而，這僅是粉絲經濟“數據任務”的冰山一角。
被數據支配的“打投女工”
幾乎每個進入飯圈的粉絲都做過“任務”。
粉絲們日常要做的數據任務中，有不同平台上的打榜投票(俗稱打投)、控評、刷榜、集資應援等。微博是他們的主要陣地，無論是超話簽到、微博控評，還是明星勢力榜，都需要每位粉絲的參與。偶像歌手的粉絲還需要刷歌曲的排名榜單、播放量等等。在相關的粉絲數據羣中，每天都有“大粉”在發佈任務，要求羣內的成員打卡完成指標。
參與的粉絲們需要付出的不僅是大量的時間，還有真金白銀。多位選秀粉絲告訴AI財經社，他們經常為了“做數據”要忙到半夜三點，每月每人至少為喜歡的選手花費上百元，最多的一位粉絲，單人就花費了十幾萬元。
林莉莉是一位已經工作的年輕白領，但在追《創造營2021》時，為了助力喜歡的選手，她不僅參與了微博超話，更是每天都會去粉絲羣領號投票。“反正進羣助力就必須先打投，你先發付款截圖，就會有專門的人拉你入羣，每天領號做任務。”林莉莉這樣的粉絲，在飯圈內被稱為“打投女工”，除了日常氪金投票外，還要轉發微博，以及各大平台控評，以保證偶像的“數據好看”。這樣的打投行為才是飯圈普遍認可的，而“機器刷票”則會被普遍鄙視。
集資打投、數據優化等粉絲行為為偶像出道保駕護航，這不僅發生在選秀比賽過程中，賽後成為偶像明星的藝人依然需要流量加持。
圖/青春有你選手打投教程
為了引導粉絲做“任務”，每位偶像明星們幾乎都有自己的粉絲後援會。目前在國內，這些號稱是“大粉”建立的成體系的粉絲管理組織，都已經發展成熟、分工明確。在一家明星後援會做策劃的曹鳳告訴AI財經社，她所在的後援會內設置了各種崗位，比如有專門的打投組、控評組，還有負責線上應援活動的。成規模的後援會，還有反黑組、文案組、視頻組等等，猶如一家企業，各項業務都有專人負責，並且會將其傳達到粉圈內每位成員，共同行動。“比如我今天有事情，可以把控評的任務交接一下，會有專門的人負責，我就不用擔心了。”
“氪金”才能商業變現
粉絲們普遍把“做任務”視為理所當然，雖然也有不少粉絲抱怨太過於辛苦，比如作為“上班族”的林莉莉就不斷感慨做數據太辛苦，但是，她更多地是對那些“不愛做數據”的粉絲表示不滿。
粉絲們的積極，是源於在他們看來，在這個互聯網時代，“數據”會給偶像帶來相應的資源。
在這些粉絲看來，藝人的成就和發展機會與其數據是否好看是緊密捆綁的。林莉莉告訴AI財經社，商家會通過藝人的表現數據和熱度來給他機會，這也是她打投的動力所在，這樣也有一種“養成”的滿足感。藝人的粉絲數量、榜單數據，在粉絲的眼中，都是他們網絡影響力的重要因素。
而能衡量藝人的網絡數據熱度是否真實的，莫過於粉絲能夠貢獻的購買力了。“現在的明星收入，大部分來自商業代言，只有我們展示購買力，讓品牌看到他的粉絲基礎和消費力，他才能接到代言。”林莉莉説。
在這個時代，沒有藝人需要“佛系”的粉絲了。也沒有商家會不瞭解這些。
走紅的藝人們，會迅速接到各類廠商代言、大使等的邀請，他們的“商業變現”的速度也越來越快。一位業內人士曾透露，大部分品牌和藝人的簽約時間，已縮短到以季度為單位。相應地，廠商給藝人粉絲的“解鎖任務”和銷量指標，也越來越複雜。包括“雙十一”，也成為了不同品牌的藝人粉絲間的銷量大戰。
學生魏奇是《青春有你2》選手許佳琪的粉絲，在選秀時就開始為她刷榜。許佳琪成團後，她一旦出雜誌或代言，魏奇都會大量購買。“從她在SNH48開始我們就開始投票，沒有我們的投票她出不了道。除了購買周邊外，我們也會控評。”
這些也並不僅僅發生在商業代言上。甚至長視頻平台們，也動起了“追劇粉絲”的腦筋。在今年2月《山河令》熱播期間，優酷上線了一個收集“琉璃甲”解鎖加更權益的活動，集齊2000萬片琉璃甲可以解鎖主角雲見面直播，集齊6000萬片即可週六加更一集，集齊一億片是週日加更一集。粉絲們觀看劇的市場和邀請好友，都可以獲得“琉璃甲”。在打投激烈的日子裏，在《青你》的陣地上，甚至有該劇的粉絲和選秀粉絲去互動“拉票”。
對此，有業內人士告訴AI財經社，確實對於部分商品來説，他們看中的是銷量和話題度，但虛假數據也是無用的，而由於近期部分劣跡藝人帶來的影響，品牌在篩選代言人過程中，也會更關心藝人品德和個人素質。
過去，粉絲對於明星的討論多在天涯、豆瓣等公共社區中。而進入互聯網時代後，粉絲能通過各種各樣的社交渠道獲取偶像信息並助力明星，也因此容易抱團“圈地自萌”。這種藝人經濟模式，也形成了一種“信息繭房”。粉絲為了偶像的發展，必須接受“流量變現”的遊戲規則，並接受符合飯圈利益的誘導。數據成為了他們能給予偶像的直觀支持，也在為自家偶像晝夜不停地做數據過程中，獲得了自我滿足。
在“偶像只有我”的驅動下，粉絲們在製造偶像，也同時在消費偶像。但同時，他們也成為了最為好割的“韭菜”。
“偶像經濟看似是多方共贏，實際上已經成了一場資本、平台、商家聯手收割粉絲的遊戲。”有業內人士向AI財經社表示。
(文中李樺、林莉莉、魏奇、曹鳳皆為化名)
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