15日，趙麗穎、王一博主演的電視劇《有翡》在萬眾期待中開播。當天，彩妝品牌烙色緊跟發佈一則官宣，推出該劇聯名產品——烙色×有翡聯名系列。藉助雙明星流量和播出熱度，融合翡色金染的“江湖寫意”設計，此係列將國潮IP聯名推向了新高度。
有翡，品牌眼裏的香餑餑
《有翡》由華策克頓旗下好故事影業出品，趙麗穎、王一博領銜主演。它根據Priest小説《有匪》改編，講述了周翡砥礪成長、仗劍天涯的傳奇故事。
《有翡》到底有多熱？
且不説原本的小説粉絲基礎，有趙麗穎和王一博頂級雙強加持，就已讓該劇未播先火。開播後，在眾多熱劇圍剿下，僅2日，網絡播放量已經突破2億。“王一博有翡老年妝”“周翡像極了是學渣的我”等相關話題多次衝上熱搜。
如果看到該劇的背後推手，劇火的理由又確信了幾分。華策克頓貢獻了近幾年多部國民爆劇：《杉杉來了》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《蜜汁燉魷魚》……雙頂流+爆劇推手+劇本展現的江湖國風，讓《有翡》成為各大品牌爭相搶奪的香餑餑。
烙色×有翡，不僅是聯“名”
2020年，跨界聯名頻出，甚至出現“萬物皆可聯名”這樣的説法。不可否認的是，品牌跨界知名IP，確實可短時間提升熱度和知名度、收割一批新粉。但縱觀如今的IP跨界，大多數僅限於聯個“名”，產品設計、後續營銷都並未進行深度融合再創新，囿於淺嘗輒止。
作為國內美妝的領跑者，烙色此次和《有翡》聯名，真正打破聯“名”侷限，將IP玩法創新升級，聯得既有深度又具廣度。
本次推出的烙色×有翡聯名彩妝，是專門針對電視劇的精心定製款。設計別具翡心，藴含多重電視劇元素：恣意流淌的線條，讓人聯想到劇裏的洗墨江；翡色、粉色、金色對應劇裏不同的角色形象，藉助包裝設計，展現快意江湖與兒女情長。
（主角款面膜，分別以粉金和藍金，契合周翡、謝允的角色性格。）
（卸妝膏，則以一江淡墨翡色流淌，極具美感。）
在互動上，烙色將策劃一系列活動，與電視劇、與主演、與粉絲進行深度交互。在營銷上，烙色充分調動社交媒體資源，儘可能放大聲量，助力品牌文化內涵的進一步提升。
後IP跨界時代，來了
對於烙色和有翡，此次跨界有着雙重意義。
一方面，雙方攜手合作，借中國文化元素與粉絲效應扶搖直上，實現共贏局面。另一方面，又為現今IP跨界提供了榜樣範本——什麼才是未來真正有增長勢能的聯名。更具挑戰、更加精彩的後IP跨界時代，它窺破天光、協“刀”越江洶湧而來了。
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