文 | 曾亞丹
隨着MC光光持續被爆約炮、吸毒、傳播HPV等黑料，愛奇藝已於5月8日下架《一週的説唱歌手》第二期廠牌Free-out的全部視頻，官博也刪除了光光的相關內容。
5月9日，光光在微博宣佈退出Free-out，話題#光光退出廠牌#在微博上閲讀量達到了2億，登上熱搜第三名。光光因為去年在節目《説唱聽我的》裏擔任評委被認識，其創建的廠牌Free-out也因為在節目裏團魂炸裂的表現被很多哈圈粉絲所喜愛。
5月8日，有網友聲稱自己在微博發佈光光和女朋友的聊天記錄，以及2020年11月吸毒被捕的法律判決書，收到了光光發的律師函。 網友把該條微博刪除後，發佈了舉報劣跡藝人的微博得到眾多網友支持。當日晚，愛奇藝下架《一週的説唱歌手》所有光光的片段。
許多人對這一下架行為表示“舉報有用”，也有人説愛奇藝光速下架是因為受到《青你3》被廣電責令停錄的影響，心有餘悸。
如今，做音樂綜藝的風險是越來越大了。
01
45檔音綜都在播什麼？
今年4月15號，優酷舉辦了年度發佈會，發佈會上優酷曝光了籌備多檔新綜藝的想法，這其中不乏選秀以及其他音綜。
根據以往各大電視台和視頻平台在分享會及招商會上曝光的內容，據小鹿角智庫不完全統計，今年共有45檔音綜將與大家見面。
市場火熱加大了競爭力度，四大衞視，三大視頻平台從不同方向打造自己的節目亮點。
浙江衞視：王牌綜藝與新渠道開闢，打造衞視音綜賽道最強矩陣
浙江衞視今年有《中國好聲音》《天賜的聲音》《為歌而贊》三檔重磅節目。《中國好聲音》正值十週年，網傳會邀請鄧紫棋和周杰倫做導師。《天賜的聲音》每週頻登微博熱搜，節目充滿流量與話題性。《為歌而贊》與抖音結合產出新打法，在歌曲傳播方面有有力支撐。其他節目《閃光的樂隊》、《光榮之路》為新IP的嘗試之作，穩定產出。
湖南衞視：着力素人歌手打造，培養音綜後備力量
節目內容嘉賓多為非知名歌手。《誰是寶藏歌手》着重於挖掘“無名”歌手，《嗨唱轉起來》、《我愛魔力歌》為非歌手出身嘉賓。
東方衞視：從不同的受眾羣體出發，嘗試與更多元素結合
《金曲青春》、《音樂劇之王》有針對性的吸引固定粉絲羣體。《心動的聲音》、《閃電咖啡館》分別從交友和咖啡館層面進行拓展，帶來更多新鮮內容。
江蘇衞視：台網聯合打造，與視頻平台共同發力
保留原有綜藝《蒙面唱將猜猜猜》、《我想和你唱》的同時，分別與B站和優酷打造虛擬偶像選秀節目《2050》和原創音樂節目《中國原創季》。
優酷：王牌製作班底，呈現多元化節目內容
新節目《中國潮音》為燦星製作。《Sing Again中國版》為引進綜藝，製作團隊很可能為韓國原班人馬。《草莓星球來的人》、《中國原創季》、《中國潮音》等節目類型涉及獨立音樂，原創音樂，國風音樂，呈現多元化發展。
芒果TV：從真人秀出發，“造星”不止
平台節目《哥哥的滾燙人生》和《姐姐的愛樂之城》均為跨界真人秀，《閃閃發光的少年》和《後浪之歌》分別為青少年民族樂團養成和青少年音樂創作養成綜藝。
愛奇藝：圈層綜藝不斷升級，拓寬音樂類型
説唱領域推出專門的打歌節目《一週的説唱歌手》、《中國新説唱》改版為《少年Z説唱企劃》。新節目《不插電俱樂部》結合搖滾、電音、古典等多元音樂形式打造新民謠音樂。
表現形式上真人秀和舞台競演依舊是音綜最主要的模式。除了養成類真人秀，與其他元素結合的綜藝形式在不斷增加。
△ 多檔音綜宣傳海報
《閃電咖啡館》把互動遊戲+音樂訪談+ LIVE+粉絲互動等元素融入咖啡館中，藝人在品嚐咖啡、製作飲品的同時帶來音樂故事和全新的LIVE表演。
音樂交友綜藝《心動的聲音》通過選歌-盲唱-配對，交叉互動-明星觀察、接唱選擇-成功牽手的形式打造中國國內首創的唱歌交友真人秀。《草莓星球來的人》與音樂節結合，打造國內首檔户外競演真人秀。
舞台競演部分組隊劃分的形式越來越多。《金曲青春》以覺醒東方、絲芭、樂華、創、酷漾、索尼的廠牌劃分，歌手代表各自廠牌二次創作經典歌曲進行舞台對抗。《宇宙打歌中心》每期六組歌手分為兩隊，以陣營劃分的形式進行舞台對抗。新説唱節目《黑怕女孩》採用組建廠牌的形式最終選出“TOP1女生廠牌”的方式進行。
總的來説，音綜的分量在不斷加大，平台在原有模式上正在努力豐富節目形式。
02
跨界與混搭造就新看點
內容與形式不斷創新
隨着《乘風破浪的姐姐》的成功，各平台把明星跨界養成的形式作為新的表現手法推進。《浪姐》結束以後，優酷推出了《追光吧哥哥》。
4月17日在2021芒果TV春季招商會上，芒果TV曝光新綜藝《哥哥的滾燙人生》。談及《哥哥的滾燙人生》，芒果tv副總裁周山表示，這檔節目不是《浪姐》的簡單複製，節目組希望挑選出能唱能跳，有舞台表現力的選手，告訴觀眾這個時代的偶像是什麼樣的。
《歌手》完結以後，其他衞視平台開始打造自己的歌手競演節目，節目亮點均放在新老搭配上。東方衞視《我們的歌》以榜樣歌手和新聲歌手聯手同台競演的方式打造代際競演節目。浙江衞視《天賜的聲音》採用“大神”級歌手和歌壇新力量相結合的方式打破音樂壁壘。
內容上女性和Z世代成為新的創作熱點。女性題材方面騰訊推出了女Rapper説唱節目《黑怕女孩》，湖南衞視除了《浪姐2》，推出了藝能大碼女孩舞台競演節目《加大碼美麗》。
青少年音綜上，《中國新説唱》改版為《少年Z説唱企劃》，招募選手年齡限制在18-24歲。B站的《我的音樂你聽嗎》沿用《説唱新世代》製作團隊，節目招募選手的年齡階層劃分為1997-2003年。除此之外，芒果TV的《閃閃發光的少年》以及《後浪之歌》都定位於青少年音樂養成。
音樂類型方面説唱依然是今年節目製作方最偏愛的類型，垂類綜藝包含選秀類到通告類打歌節目。其次是樂隊類節目，形式包含明星跨界組樂隊，少年民族樂團養成，樂隊巡演。
國風也在不斷突破。優酷的《中國潮音》節目不侷限於古韻古詞的國風音樂，以現代的方式傳遞中國文化。北京衞視的《最潮中國風》通過實地採風以及原創考驗打造首檔國風音樂實景競演秀。
民謠音樂上，《明日之子》推出民謠季，愛奇藝的《不插電俱樂部》結合搖滾、電音、古典等多元音樂形式打造新民謠音樂。
原創新人與樂隊文化方面，喜歡原創獨立音樂的樂迷把目光投向了優酷與摩登天空合作的國內首檔户外音樂競演真人秀《草莓星球來的人》。B站與江蘇衞視聯合出品虛擬偶像選秀節目《2050》、東方衞視製作音樂劇綜藝《音樂劇之王》。
垂類音綜數量變多表明節目製作方在向更偏新鮮文化的領域靠攏，小眾題材更容易激發潛在市場。面對觀眾的審美疲勞，製作方也從各個維度對節目進行調整與創新。
今年《中國新説唱》改名為《少年Z説唱企劃》，導師陣容大變。去年四位導師只有Gai一人留下，吳亦凡和潘瑋柏確定退出，鄧紫棋迴歸換掉張靚穎，新增張藝興、王嘉爾和馬思唯三位導師。《説唱聽我的2》今年擬邀名單出現樑龍、龔琳娜、朱婧汐等跨界嘉賓，從導師陣容上帶給觀眾新鮮感。
模式方面，浙江衞視推出以跨屏互動的形式進行新歌與熱歌對決的節目《為歌而贊》。大量抖音音樂人蔘與錄製並發表建議的百贊團讓站在台上的歌手對自己的作品有更多的認知，跨屏互動的形式也助力了歌曲在短視頻領域的傳播度。
除此之外，浙江衞視的音樂教育實踐節目《新聲請指教》與酷狗聯合出品，騰訊音樂娛樂集團百億工作室和新界面傳媒聯合制作。該節目別名為《酷狗校際音超聯賽》，覆蓋超過2000所高校12萬名熱愛音樂的學生參與。
可以看出音綜的競爭壓力促使節目組不斷嚐鮮新內容，從跨界混搭、嘗試更多音樂垂類綜藝以及與其他平台合作，節目組推陳出新的方法越來越多。
03
監管加強，難題頻現
今年一半的時間快過去，現象級音綜還未出現。已播出的音綜中也暴露了現在節目製作時面臨的一些難題。
偶像類選秀節目由於倒奶事情等各種負面頻發，繼而引發政府出手，加強對選秀節目的監管力度。
近日北京市廣播電視印發《關於進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。禁止未成年參加選秀類網綜，堅決杜絕包裝炒作明星子女等條例。
在湖南衞視4月28日最新公佈的綜藝片單中，之前透露原定於Q1上線的選秀節目《探星行動》沒有任何消息。
偶像選秀綜藝停播整頓，這也正是該類節目告別瘋狂、迴歸正軌的關鍵時機。
除此之外，近幾年來節目方越發重視音樂人在綜藝上的音樂表達是否正能量，許多作品在節目中不得不進行改動。
去年在《青春芒果夜》上，蔡徐坤錶演《情人》時歌詞“輕輕的一個吻”改成了“輕輕一個問”、“我瘋狂體會”改成了“我翻看體會”、“危險又迷人”改成了“温馨又迷人”。華晨宇在《歌手·當打之年》中《瘋人院》的歌名直接被改為《強迫症》，徐佳瑩表演的《我還年輕 我還年輕》歌詞“給我一瓶酒呀，再給我一隻煙”被改成“給我一瓶酒呀，再給我一隻眼”。
不斷加強的監管力度讓平台與節目組在音綜的製作上變得小心翼翼。
節目形式方面，原創綜藝有待加強。以往的《歌手》、《中國好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》等，都是從國外引進的節目形式。隨着《誰是寶藏歌手》的節目形式曝光，有人注意到該節目與韓國去年頗受歡迎的音綜《Sing Again》類似。
《Sing Again》的節目立意就是幫助那些世界未曾認出的無名歌手、曾經非常紅現在卻被遺忘的悲情歌手、沒有遇到好時代的實力派等需要''再一次''的機會的歌手們重新站到大眾面前的新概念選秀節目，在豆瓣擁有9.1的超高評分。
4月15號優酷在年度發佈會上透露會上線《Sing Again中國版》。兩個同樣套路的節目，湖南衞視先播出被網友猜測為 “先下手為強”。
除了音綜節目的形式雷同，音綜在選擇藝人上，也出現了藝人不夠用，陣容同質化的現象。
綜藝的一大部分看點來自於選擇參與錄製的歌手。從音樂性來説，節目方邀請的歌手一定會有實力唱將、唱作人、音樂製作人這幾類選擇；從流量來看，每檔節目都有一個流量偶像常駐節目參與；從綜藝的可看性來説，需要有能夠在音樂行業説得上話又懂得製造綜藝節目效果的藝人。
《天賜的聲音》中張韶涵、胡海泉、胡彥斌、張信哲等人都參與過《歌手》的錄製，有網友稱觀看《天賜的聲音》彷彿在看另一版《歌手》。
能讓大眾熟知特定標籤的音樂人並不多，嘉賓陣容雷同讓大眾忍不住審美疲勞。這些現象在音綜中屢見不鮮，給音綜在出圈上造成了一定阻礙。
04
競爭中如何突破？
音綜的數量在增多，但能夠做到口口相傳的節目十分稀少。
回顧以往的爆款音綜，我們發現節目想要獲得影響力，可以從歌手資源，高質量歌曲，真人秀劇情方面進行突破。
《歌手》完結以後，湖南衞視重磅推出《誰是寶藏歌手》。該節目開播充滿話題性，但實際播出收視卻不容樂觀。對比《歌手2020》在59城市網平均收視達到2%，《誰是寶藏歌手》第一期只有1.863%。
節目組透露選手從幾千人中挑選出26名寶藏歌手參演，涵蓋層次十分豐富。可是作為一檔重要推出的節目，選手們在舞台表演上帶來的驚喜程度遠遠比不上《歌手》，無法滿足“寶藏歌手”帶給觀眾的期待，節目話題除了羅永浩跨界做推薦人及流量擔當王源，“無名歌手”依然無名。
歌手的唱功及對作品的理解都會影響舞台的呈現效果，唱功欠缺的條件下如果歌手不在其他方面做充足準備，呈現的作品就會趨於平淡。
音樂內容上，優質的原創音樂作品容易讓觀眾對節目提起興趣。《樂隊的夏天》中小眾獨立音樂走到大眾面前讓觀眾對這類音樂產生興趣。《我是唱作人》3個月產生92首新歌，其中梁博的《出現又離開》成為十大年度綜藝歌曲之一。
節目情節設置足夠吸引人也可以受到關注。《浪姐》成功並不是姐姐們的表演達到了多麼厲害的水平，而是綜藝裏大家展示各種各樣的30+女性的真實樣子打動了觀眾。在籌備《亞洲超星團》時，導演陸偉表示節目的重點會是真人秀的部分，表演和真人秀部分比例最起碼是6:4，甚至可能是3:7。
除此之外綜藝的舞美效果及鏡頭切換等都會影響觀眾觀看的慾望。
如今，觀眾的審美正在提高，節目如果只是想用流量與炒作綁架眼球，口碑和風評無法得到積極的認可，能寄託希望的爆款永遠只有下一個。
在愛奇藝世界大會上，創始人龔宇向全行業發出倡議——“要像愛護自己的眼睛一樣愛護自己和行業”，以影視工業化的理念掙脱行業無序、消耗式的競爭現狀。
音綜市場火熱，這離不開音樂本身的吸引力。不過，製作出一檔優質的節目，除了標準化的工藝流程，現在越來越考驗製作團隊的“真誠”與“創意”。一方面，一檔好的音樂節目依然能夠出圈，會打動觀眾，音樂作品和音樂人在節目中也的確能收穫更多關注，事業再上一層樓；另一方面，觀眾注意力碎片化，節目競爭激烈，大多數節目終究會淪為速食品，快速消費又迅速地被遺忘在角落裏。
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《為歌而贊》做好音樂放大器的同時，也帶來了多元化的可能性。