財信研報：春節檔票房遠超預期，影院廣告投放商信心恢復

▲財信證券研發中心行業分析師楊甫

財信證券研究發展中心近期發佈傳媒行業月度報告及點評報告稱，" 春節娛樂需求有增無減，2021 廣告市場增長空間廣闊 "。

財信研發中心行業分析師楊甫、研究助理曹俊傑在研報中指出，觀影需求穩中向好，1 月全國電影票房 30.36 億元，觀影人次同比增加 49.66%。元旦檔帶動一線城市票價提升，但電影市場下沉趨勢不改，頭部院線和影投市佔率穩步提升。

票房數據顯示：2021 春節檔票房遠超預期，創歷史新高。根據燈塔專業版數據，2021 春節檔（2.11-2.17）電影總票房達 78.23 億元（含服務費），較 2019 年春節檔同比增長 32.5%；觀影人次 1.6 億次，較 2019 年春節檔同比增長 21.2%；總場次 286.2 萬場，較 2019 年春節檔同比降低 2.15%；票價（含服務費）48.9 元，較 2019 年春節檔同比增長 9.4%。

此外，藝恩數據顯示，2021 春節檔整體上座率達 44.6%，較 2019 年春節檔高出 9.3 個百分點。2021 年初至今，電影票房已達 121.2 億元，與 2019 年同期（127.15 億元）基本持平。預計後續元宵節疊加週末休息，將繼續釋放春節效應。

據楊甫分析，2021 春節檔高票房的兑現主要由 " 觀影人次提升、票價提升、上座率提升 " 等因素拉動，呈現 " 量價齊升 " 的良性格局。

其中觀影人次提升的貢獻佔比超 60%，票價提升的貢獻佔比約 30% 左右。主要原因包括：" 就地過年 " 政策引導下，很多一二線城市具有較強經濟能力和電影消費習慣的人羣滯留，觀影人次大幅提升，進一步推高票價；春節和情人節臨近，增加潛在消費需求；供給端內容品質優異，如《唐探 3》乃延續 IP 系列大作，前期積累大量粉絲；《你好，李煥英》後期口碑發酵帶動排片力度和上座率，日票房暫居第一；2020 春節檔缺失，觀眾積壓已久的觀影情緒在供給端充足的情況下得以釋放。

楊甫還指出，當前，影院映前廣告主要由萬達電影和分眾傳媒主導。萬達電影主要覆蓋萬達影院旗下銀幕，擁有銀幕 5767 塊：分眾傳媒，2021 年初與中影、博納達成獨家合作協議，至此中國 top10 影投中已有 8 家與分眾晶視有獨家合作，此外，擁有中影與華夏的進口片的貼片廣告權。

" 在歷經 2020 疫情的低谷後，2021 春節檔高票房的兑現，將有助於影院廣告主信心的恢復，有望帶動全年影院廣告的超預期發展。"

投資建議方面，楊甫的觀點是：線下觀影需求逐步釋放，院線及相關內容製作公司逐漸迎來業績修復，重點關注萬達電影、橫店影視、華策影視、北京文化等；票房回暖帶動影院廣告增長，重點關注分眾傳媒。

瀟湘晨報記者陳海鈞