觀點 | 燈塔專業版2022年春節檔劇集市場洞察
文 | 深文
2021年春節檔可謂熱鬧，有8部院線電影與觀眾見面並席捲熱搜，北京2022冬奧會開幕式也是牽動了14億中國人民的心。在這新春佳節之際，也有11部優秀劇集與觀眾見面，涵蓋了喜劇、劇情、校園、懸疑、青春、愛情、古裝、運動等多個題材，為廣大觀眾奉上精彩絕倫的視聽盛宴。
數據指標定義：
2022春節檔：指2022年1月31日至2月6日
2022春節檔新劇：指在2022年1月24日-2022年2月6日期間上線的劇集
2021春節檔：指2021年2月11日至2月17日
2021春節檔新劇：指在2021年2月4日-2021年2月17日期間上線的劇集
全網正片播放指數：真實反映節目正片的有效播放數據，排除預告片、花絮、特輯、多平台等干擾，最大程度去除異常播放；
全網正片播放市佔率：某劇集的全網正片播放市佔率=該劇集播放指數/所有劇集播放指數大盤（綜藝同）
四大平台全力供給，春節檔新劇題材多元
優酷在春節期間有《鄉村愛情14》和《昔有琉璃瓦》兩部獨播劇與觀眾見面，閤家歡題材和愛情題材覆蓋了全年齡段人羣的觀劇需求；
愛奇藝則帶來循環懸疑題材的《一閃一閃亮星星》和主旋律大劇《人世間》，更是推出小逗劇場，其中德雲男團主演的《瓦舍江湖》在春節期間上線；
騰訊視頻在春節期間深耕愛情題材，帶來了現代愛情劇集《你好神槍手》和古裝愛情劇集《嫣語賦》；
芒果TV除懸疑劇《江照黎明》外，也有兩部青春劇集上線，其中《冰球少年》與優愛騰三家拼播的《冰雪之名》同為冬奧題材，十分契合當下冬奧熱點，為劇集市場帶來一些新鮮血液；
2022春節檔播放指數同比下降4成
根據燈塔專業版數據，相較於2021年春節檔，2022年春節檔的播放指數同比下降四成。去年春節檔中有《贅婿》《斗羅大陸》等大體量高熱劇集，帶熱了整個劇集市場，而今年春節檔頭部劇集的內容供給有所不足。
2021年播放表現逐日提升
2022年走勢平穩
觀察近兩年春節檔每日的播放表現，可以發現2021年春節檔在初三後播放指數逐日提升，主要原因為《贅婿》上線時間是初三，《贅婿》上線後帶動了播放指數的整體提升；而2022年缺乏《贅婿》這樣的高熱劇集，整體走勢則更為平穩。
《鄉村愛情14》《人世間》平分秋色
2021年春節檔，《贅婿》《斗羅大陸》和《我的時代，你的時代》位居新劇TOP3。2022年春節檔新劇中，《鄉村愛情14》和《人世間》的網播播放指數十分接近，平分秋色。《一閃一閃亮星星》通過循壞題材的口碑傳播成為“黑馬”，居於第三位。
《鄉村愛情14》——
播放走勢穩定，新年氣氛拉滿
1月24日上線的《鄉村愛情14》，無疑為春節檔劇集市場開了好頭。作為一部老少咸宜的劇集，《鄉村愛情14》呈現出較為穩健的播放走勢。燈塔專業版數據顯示，自開播以來，《鄉村愛情14》的全網正片播放市佔率一直穩定在10%-14%之間。
相較於《鄉村愛情13》而言，《鄉村愛情14》的播放表現更為突出，也與其選擇了在春節前上線密不可分。節前正是觀眾返鄉過年的時間，與家人坐在一起觀看《鄉村愛情14》，不失為一種温馨的選擇。
燈塔專業版數據顯示，《鄉村愛情14》的劇情向輿情，討論最多的是“東北”，並且像“過年”、“年夜飯”、“新年好”等新年向關鍵詞的討論量也較高。《鄉村愛情14》在春節前上線，補足了觀眾在閤家歡這一題材的缺口，將整個新年氛圍拉滿。
《鄉村愛情14》全網討論輿情詞雲
《人世間》——
台播鎖定第一，更吸引30歲以上人羣討論
自《人世間》上線以來，台播表現持續鎖定第一名，直播關注度也一直穩定在1.4%-2.0%期間。在網播方面，《人世間》在春節後播放表現迅速攀升，在2月6日全網正片播放市佔率達到13.52%，獲得全網正片播放市佔率日冠。
燈塔專業版數據顯示，討論《人世間》的輿情用户中，30歲以上的用户TGI超過100。可見，相較於市場平均水平，《人世間》的內容更為吸引30歲以上用户羣體的關注。
《一閃一閃亮星星》——
輿情熱度破圈，霸榜微博上升榜
《一閃一閃亮星星》上線首日播放表現一般，但從次日起其輿情熱度數據直線上升，輿情熱度達到了前一天的8倍。據燈塔專業版數據，《一閃一閃亮星星》在上線第5天時獲得當日輿情熱度第二名，隨後又在上線第9天時獲得輿情熱度日冠。輿情熱度加持下，播放表現也不斷提升，連續5天獲得當日全網正片播放市佔率前五名。
《一閃一閃亮星星》輿情熱度持續走高，與其霸榜熱播上升榜密不可分。根據燈塔專業版數據顯示，自上線至春節結束，《一閃一閃亮星星》共上榜微博上升榜14次，並通過微博上升榜用户的討論發酵形成破圈，最終成為春節檔劇集市場的“黑馬”。
2022年春節檔已經落幕，雖然今年並未出現如《贅婿》般的頭部爆款，但也讓我們看到了劇集市場的供應更為多元，全方面滿足了不同年齡段用户的觀劇需求。我們相信，在春節檔的基礎上，未來將會有更多優質的劇集作品與觀眾見面。
來自淘票票媒體號：燈塔專業版