喜馬拉雅直播“百大主播計劃”啓動，“錄播+直播”雙棲發展助力主播多元商業變現

9月28日，喜馬拉雅直播宣佈發起“百大主播計劃”，致力於挖掘優質創作者，扶持培養100位百萬粉絲主播，進一步促進平台主播生態繁榮。

賦能泛娛樂賽道主播商業變現

“百大主播計劃”為期一年，喜馬拉雅直播將通過尋找100種獨特的聲音，造血100名潛力主播，組成“百大主播”強大陣營，給予億級專屬流量扶持、短視頻運營扶持，助力主播出圈。

“百大主播計劃”重點扶持對象為有聲書、情感、音樂、ACG、娛樂等賽道的主播，通過構建泛娛樂直播與錄播內容生態，助力主播實現商業變現。

根據參賽對象不同，具體比賽形式分為兩種。

喜馬拉雅站內主播可以選擇參與“主播海選賽”，該比賽將通過創作力、影響力、口碑力三個維度，對主播進行考核，挑選最為優質的主播進行扶持與深造。

“聲音選拔賽”則面向全網進行優質聲音徵集，挖掘優質好聲音。比賽將以榜單投票形式面向全網徵集聲音。“聲音選拔賽”旨在拓寬話題探討邊界，挖掘更多有趣好玩的聲音。

喜馬拉雅目前已擁有超過1000萬名主播，“百大主播計劃”將為潛力主播提供一個展示、交流、分享和創造的舞台。

業內人士認為，“耳朵經濟”擁有巨大的想象力和市場潛力，喜馬拉雅通過“百大主播計劃”，可吸引更多高質量、不同賽道的頭部主播入駐，豐富平台內容生態，讓用户遇見更多優秀主播和好內容。

直播已成喜馬拉雅收入增長重要引擎

喜馬拉雅以“用聲音分享人類智慧，用聲音服務美好生活”作為使命，為千萬主播實現了創業夢想。

隨着“耳朵經濟”的崛起，音頻主播這一全新職業進入了人們視線。除了名人明星之外，喜馬拉雅平台上的主播更多是懷揣夢想的普通人。特別是在情感、音樂、有聲書、直播等賽道，主播正在和平台一道，為用户構建豐富的泛娛樂內容生態。

近年來，喜馬拉雅加速知識付費、有聲書、直播、廣告等版塊的商業變現，為主播實現夢想助力。無論是專業人士、機構還是普通用户，都能通過創造內容，藉助由平台打造的生態獲得成長和商業化賦能。

喜馬拉雅直播上線三年，月收入過十萬的語音直播主播已達千名，收入最高的語音直播主播年入超千萬。與此同時，隨着直播生態的形成，不少音頻直播公會在其中產生。2019年，在喜馬拉雅直播扶持下，已誕生月流水千萬級公會；2020年，喜馬拉雅直播專注於助推直播有聲書公會，例如“唬頭幫”。作為喜馬拉雅獨家簽約公會，“唬頭幫”創辦兩年多時間以來，已擁有300多名優質主播。公會兩週年盛典活動當晚，數十名公會優質主播創造了近百萬流水。

作為唬頭幫創始人趙羞澀的妻子，主播萊兮在有聲書直播領域也有不小的成就。萊兮在2013年入駐喜馬拉雅，目前有130多萬粉絲。

她最早是一名有聲書主播，依靠有聲書錄播內容積累了大量粉絲，也成立了自己的有聲書工作室。在喜馬拉雅發力直播後，萊兮也開始嘗試音頻直播。對於萊兮來説，直播不僅是她的另一種內容輸出形式，也是新的變現途徑。主播可以通過錄播輸出優質內容，積累名氣和粉絲，再依靠直播進行流量變現。

“錄播+直播”雙棲發展助力主播多元商業變現

相對於其他直播平台，喜馬拉雅擁有獨特的音頻直播生態。其中一個特點就是主播可以選擇“直播+錄播”雙棲發展。

主播陳臻臻從2018年3月開始在喜馬拉雅直播，正好趕上了喜馬拉雅“直播+錄播”雙向發展的風口，短時間內漲粉超過20萬，僅一年時間躋身“2019年直播十大人氣主播”，直播最高月流水可達百萬人民幣。

喜馬拉雅主播陳臻臻

主播一種侃侃是喜馬拉雅獨家簽約主播，走的也是“直播+錄播”雙棲發展路徑。一種侃侃從事話劇舞台表演15年，有聲製作工作6年，目前他在喜馬拉雅平台上的付費節目播放量高達21億次。

在商業化上，喜馬拉雅直播業務收入已實現連續三年翻倍增長。繼知識付費、有聲書之後，直播業務已經成為了喜馬拉雅收入增長的第三級火箭，助推平台做大做強泛娛樂內容生態。“百大主播計劃”啓動標誌着喜馬拉雅“直播+錄播”一體化進入2.0時期，喜馬拉雅大文娛生態開啓新紀元。