徐智顯“人設”崩塌後的道歉，也難掩其欺騙本質。
2022年8月27日，徐智顯在某平台發佈視頻，表示自己將從西班牙騎馬回國。截圖來自徐智顯個人視頻賬號
文 | 張豐
據封面新聞報道，9月23日，32歲的男子徐智顯主動致電媒體，稱自己之前所説的“從西班牙騎馬回國”全是假的，自己一直住在山西，而那些網上的照片，全部是合成的。
過去幾個月，徐智顯在網上是一個受人追捧的博主。就在近日，他還聲稱自己從西班牙騎馬回國，在荷蘭被攔住了，因為當地人投訴他“虐待動物”。此舉引來一些媒體採訪，讓他獲得不少關注。此後，他不定期更新動態，發了不少照片，那些照片顯示，他和“自己的馬”正在歐洲各地旅行，有時候還受到當地人的圍觀。
徐智顯的“騎馬回國之旅”，讓他快速擁有了十多萬粉絲，而現在又出面宣佈這一切都是假的，接受媒體採訪也是“用其他方式跟大家玩了一下”，自然引起公眾譁然。此番“坦白”，也沒有獲得網友原諒，因為人們很容易得出一個新結論：過去是靠騙獲得流量掙錢，現在“承認錯誤”是不是也只是炒作？
要知道，網絡公共平台，同樣是現實的延伸，不該有這種“玩一下”的心態。無論“騎馬回國之旅”真假如何，又抱有怎樣的心態和目的，即便不涉及錢財詐騙，徐智顯“先立人設再推翻”的遊戲心態，也令人感到不適。現在道歉，也難掩其欺騙本質。
不久前，微博和微信公號開始顯示發帖者IP地址，讓很多“生活方式博主”現出原形。人們發現，不少每天發佈動態講述自己在巴黎、東京幸福生活，而且幫大家帶貨的人，其實都是在國內，其“人設”瞬間崩塌。這也已經表明，靠欺騙手段獲取的流量必遭反噬。
所謂“人設”，是自己在社交媒體上的形象，是數字化的“自我”。人設和本人差距很大，這是普遍現象。美顏相機和精心創作的文案，創造了一個更好的“我們”。可以説，我們每個人都有一個“人設”，你在朋友圈的那個自己，並不是真的你自己。
在注意力經濟時代，這種“分裂”卻帶來了商機。當Ta成為一個IP，也意味着無窮多的變現可能：流量補貼，廣告收入，帶貨，乃至創造出一個故事，轉化成影視劇——一個“人設”就是一個“世界”。
但一個真正成功的“人設”，應該與本人有邏輯的一致性。否則就只有兩種可能：要麼，“人設”崩塌，現出原形，一切灰飛煙滅；要麼自己作出痛苦改變，向“人設”靠攏，讓真實世界變成幻想世界。
在“網紅和流量”裹挾下，真相似乎變得無關痛癢，這顯然不是一種正向發展。徐智顯代表的或許是一種極端狀況：“人設”完全虛假，即便自行“中止”，在本質上仍是一種詐騙行為。
值得慶幸的是，徐智顯還沒有騙取錢財，也因此還沒有對粉絲造成太大傷害。試想，假如他編造一個馬生病了的故事，自己需要醫藥費，或許真會有粉絲為其慷慨解囊——這就導向現實中的犯罪。
從徐智顯與記者的對話中，態度有點玩世不恭，缺乏真誠，甚至輕鬆愉快地談論自己打造“人設”的生意經，還期待有人投資他，期待徵婚——這是對粉絲們的嘲諷，其實也是對社會的提醒：作為受眾，在你“粉”一個博主的時候，必須睜大眼睛，看一下Ta的“人設”有幾分可信，看Ta是不是在跟你“玩一下”。
撰稿 / 張豐（媒體人）
編輯 / 徐秋穎
校對 / 趙琳