16集過後,《夢華錄》積累近3萬條差評,BUG不少、營銷過頭

6月9日晚,由劉亦菲、陳曉、柳巖、林允主演的電視劇《夢華錄》更新15、16集。

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最新兩集中,劉亦菲飾演的趙盼兒感情和事業都更進一步,鬥茶過後,三個女主角經營的小店算是正式站穩腳跟也打開知名度了。

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《夢華錄》6月2日開播,播出後熱度非常高,不但創下單日播放量1.48億的好成績,還收穫了好口碑,目前豆瓣評分穩定在8.8,在古裝劇裏算是非常高的評分,超過58%的觀眾打出五星。

但值得注意的是,從豆瓣給出的評分比例來看,一星到三星差評的比例加起來達到14.5%,截止到發稿“看過”和“在看”的評論數超過20萬條,按照比例計算,《夢華錄》有近3萬條差評。

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不論是熱門評論還是最新評論中,差評都隨處可見,有的觀眾吐槽電視劇製作“除了女主顏值,這個劇值8.8分的點在哪裏?劉亦菲的台詞?演技?還是劇情?欺負我們路人不用豆瓣嗎?”、“真的,粗製濫造,拍的沒吹得一半好聽。”、“還是有很多地方看得腳趾抓地的。特別是鬥茶舞那段,真尷尬。”還有理性的觀眾批評人設“為了突出三個女生,設置了好多不合理的劇情戲份台詞,大框架是不錯的,就是骨肉填充部分不夠豐滿,撐不起來。”

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還有一部分觀眾指責電視劇的營銷,認為營銷太過火。看完16集,《夢華錄》的氣質、節奏,以及大的劇情框架基本都已經確定了,8.8的高分,以及近3萬條差評到底是怎麼來的?下面就來探討一下。

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拿到8.8的高分,《夢華錄》值得。這部劇跳出了以往古裝劇的窠臼,沒有沉溺於朝堂之爭或江湖恩怨,女導演帶來的女性視角成為電視劇的一大亮點,看到16集,會發現三個女主合夥開店搞事業成了劇情主線,前面有通過茶點和彈奏讓店鋪脱困,後面有通過鬥茶解決同行擠兑,“半遮面”經營的風生水起,另闢蹊徑的視角和故事線給人耳目一新的觀感,難怪會收穫這麼多好評。

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其次,《夢華錄》的製作不含糊。這部劇去年2月份在橫店開機,到7月5日才殺青,拍攝週期超過4個半月,並且用了大量實景,無論外景、內景還是道具都很考究。當然,有一些場景受限於環境也用了綠幕,比如船上的戲份,還有劉亦菲踩在泡沫上這樣的穿幫,稍微有點假,但還是比其他同類劇要好很多,足夠良心。

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但《夢華錄》的問題也是顯而易見的。

一方面,《夢華錄》劇情上的bug不少,不能深究劇情,只能看個熱鬧。就拿6月9日更新的15、16兩集來説,於忠全想通過誣陷趙盼兒是外族奸細,來構陷顧千帆,前面也經過了不少佈局,比如在賬本里放紙條,自認都準備好了之後才帶兵上門抓人。

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這處劇情的BUG在於,於忠全前期準備了那麼久,肯定知道“半遮面”有三個女老闆,三個人情同姐妹,趙盼兒只是其中之一,那麼抓人怎麼可能不一網打盡?加上他明知道趙盼兒的後台是顧千帆,難道留着另外兩個人不抓等着她們去報信?

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後面趙盼兒被抓之後,要逼供肯定就要有嚴刑吧!綁在那一頓鞭子少不了。結果呢?於忠全沒動趙盼兒一根手指,連鞭子抽一下都沒有,不拿烙鐵燙,反而是解開繩子浸水?這是什麼操作,是主角光環嗎?太不合理了。

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第16集裏,趙盼兒和胡掌櫃鬥茶。比拼就比拼嘛,一言不合就尬舞。

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點茶時杯子能發出動人的音樂,這也太誇張了吧!

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另一方面,還沒播出一半,《夢華錄》就給人劇情注水的觀感了。回顧最新兩集,發現一個半小時只講了兩件事,一集是營救趙盼兒,另外一集是和胡老闆鬥茶,除了這兩點就沒什麼重要劇情了。隨着趙盼兒和顧千帆感情升温,後面兩個人談感情、你儂我儂的戲份應該會大幅增加,屆時節奏放緩、劇情注水可能會更嚴重。

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第三點原因,就是部分觀眾吐槽的營銷問題。電視劇固然好看、熱度確實有,但真的需要無所不用其極的營銷嗎?最多時一天甚至上了八九個熱搜,打開後依然是營銷號挑起話題的老套路,甚至連“陳曉抽煙”都能掛在熱搜一整天,這是怎樣的價值導向?這種刻意營銷炒作帶來的負面影響肉眼可見,已經有觀眾開始打差評了。

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當電視劇通過上熱搜標榜熱度、當宣傳方以熱搜數量作為工作考核,影視作品就已經陷入了營銷宣傳的怪圈,佔用公共資源、營銷號和觀眾無節制地跟進、灌水,毫無營養和可看性的內容……再多的熱搜也不等於出圈,更不代表會成為雋永的作品。希望宣傳方能明白物極必反的道理,適度宣傳,保持平常心讓話題自然發酵,製作方將心思多花在創作上,才能打造健康的行業生態吧!

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