《今日影評》:“跨年檔”是偽概念還是檔期藍海？
1905電影網訊 7月12日，由史策、王皓主演的電影《透明俠侶》宣佈定檔跨年檔，在此之前，也有兩部影片宣佈將於跨年檔與觀眾見面，分別是《龍馬精神》和《絕望主夫》。為何這三部電影如此着急宣佈定檔跨年檔，跨年檔是偽概念還是檔期藍海？
這既是影片對檔期的信心展現，也是檔期吸引力強的體現。《中國電影報》副總編輯張晉鋒回答道：“我印象當中，提前一年以上定檔的最早的就是張藝謀導演的《金陵十三釵》，開機的發佈會之上，就確定了2011年12月18日上映，可以説是一片方非常有信心，第二這個檔期還是有吸引力的。”
跨年檔是近年來的一個新興概念。2018年底最後一天上映的影片《地球最後的夜晚》，打出“一吻跨年”的口號，該片總票房兩億多，上映首天就獲得了兩億多的票房。2021年底最後一天上映的電影《穿過寒冬擁抱你》片末出現“擁抱吧，就現在！”的字幕，也在有意地打造跨年的概念。“一吻跨年”的營銷並不算成功，不少觀眾觀影后都在吐槽對影片的失望，但是自2018年之後，跨年檔從電影排片的角度來看，儼然成為一個定式，近些年來片方也願意選擇把電影定檔在這一天。
《地球最後的夜晚》營銷失敗的原因是影片偏文藝，觀眾看不懂，影片的氣質和檔期格調不匹配。而目前宣佈定檔的三部影片，它們的氣質基本切合跨年檔的基調。《龍馬精神》裏的成龍自帶功夫喜劇的標籤，郭麒麟本身也特別喜慶，就目前來看，該片是跨年檔的第一選擇；電影《絕望主夫》主打反差喜劇牌，主演常遠2020年跨年檔上映的電影《温暖的抱抱》曾取得不錯的市場成績，值得期待；影片《透明俠侶》由新喜劇人史策和王皓聯袂出演，他們在最新一批的觀眾中具有非常大的影響力。張晉鋒總結道 ：“這三部影片跟這個檔期的配合度非常高。”
三部電影搶佔先機，這個新興的檔期是否真的有如此吸引力？北京電影學院管理學院副教授翁暘對此提出了不同見解：跨年檔能否成為一個成熟的檔期，有待觀察。
“成熟的檔期它至少要滿足兩個基本條件，其一，是一定要有符合這個檔期它的氣質的類型電影持續地去輸入。第二個條件是，現在跨年檔它能夠去設計的營銷空間太有限了，就是跨年，如果一年、兩年、第三年你還是去跨年，那麼其實觀眾們可能他也會產生審美疲勞，也就沒有一個驅動它去影院的這樣子的一個動力存在了。”
跨年檔並非偽概念，從近幾年的數據看，12月31日這個檔期的產出都較為穩定，包括《地球最後的夜晚》以及之後的《寵愛》《温暖的抱抱》《送你一朵小紅花》和《穿過寒冬擁抱你》等等，都有一個比較隆重的儀式感的概念。張晉鋒説道：“這個檔期在建設當中，所有的新鮮事物，我們還是要去比較樂觀的態度來看它。”
“我們認真地、用力地、全心全意地為它奮鬥過。”
檔期是開放的、發展的、可建設的營銷概念。國內最早有賀歲檔的概念，是引進了成龍主演的《紅番區》和《家有喜事》系列影片，這些影片有豐富的喜劇色彩，後來才有了馮小剛的《甲方乙方》來賀歲。《英雄》開創了中國國產商業大片的第一代，優質特效大片也加入到檔期當中去，檔期的內涵和外延都在發生一個變化。張晉鋒説道：“跨年檔有辭舊迎新的獨特氣質，但是我覺得只要是好電影進到這個檔期當中來，對這個檔期的建設都會有一個非常好的鞏固作用。”
“放心，我全都告訴你們：‘打死我也不説。’”
檔期的經營不善可能導致其面臨消失，那麼如何讓跨年檔穩健地發展起來呢？過去的一些檔期，如雙十一檔、高考檔，雖然出現過，但都逐漸消失不見。雙十一檔源於光棍節，第一年的《失戀33天》創造了非常好的市場成績，第二年的《寒戰2》則表現出影片氣質跟檔期的格調不統一。高考檔的消失則是因為高考後的學生其實有其他的壓力釋放途徑。張晉鋒總結道：“其實檔期的概念並沒有特別地明晰，還有一個更重要的原因就是，沒有針對這個檔期的內涵相匹配的影片的內容來進行一個持續的供給。”
“2.14”檔期、“5.20”檔期愛情片居多，春節檔閤家歡的電影居多，如《你好，李煥英》這類型的電影出現在春節檔就非常切合和賣座，國慶節檔是屬於主旋律的檔期，《我和我的祖國》這類電影有很好的市場。可以看出，檔期建設要和影片本身的持續供給和檔期之間的內在聯繫有很深的一個關係，未來的檔期需要我們整個行業所有人去有意識地去營造，未來我們需要更多新的一日檔期，讓觀眾居住在電影院，讓電影院成為觀眾的精神殿堂。