封面新聞記者 吳雨佳
不賣貨的直播間也能有上千萬觀看？
4月1日晚，香港紅磡體育館舉行張國榮紀念音樂會，淘寶直播作為這場音樂會內地獨家線上直播平台，吸引了千萬榮迷在線蹲守觀看。這場不帶貨的直播間不僅沒有顯得突兀，平均觀看時長反而是同時段帶貨直播的2-3倍，實時在線人數一度衝上當天榜首。
長達兩個小時的演唱會直播在譚耀文、古巨基等一位位重量級嘉賓的出場中高潮迭起。直播間的評論區也成為粉絲們抒發對哥哥思念的留言板，“想念哥哥”的評論不斷刷屏。在演唱會結束後，還有網友久久沒有離開直播間。
近年來，直播行業已經進入“新內容時代”。淘寶直播也在從成交轉為“成交+內容”雙驅動。其中既有純內容向的演唱會，也有內容與帶貨結合的情景式直播。
3月初TVB就率先把帶貨直播間搬進了片場，帶來了頗具情懷的港劇式直播。首場粵語直播就吸引了320萬人圍觀，帶貨額突破2350萬，引發市場關注。TVB股價連續多日猛漲，創下歷史最大漲幅。嚐到甜頭的TVB更是將《衝上雲霄》的拍攝機艙作為第二場的直播間，三名TVB演員分別化身機長和空乘，連背景板上的屏幕，也不間斷播放《衝上雲霄》的影視片段。其結果再次超越所有人預期，累計觀看690萬，全場帶貨7320萬元。
“整場直播的購物體驗就像是看劇一樣。”很多人在直播間連續呆了數小時依然意猶未盡，不知不覺下了許多單。TVB押寶內容的成功也讓其他帶貨主播捲了起來，3月31號晚羅永浩更是在淘寶直播間賣起了衞星，相關內容上了全網熱搜，成為行業近期最出圈的新聞事件。
在過去，傳統電商更傾向於用户在站外種草，然後回到平台進行消費。而在看到了種草的巨大市場後，電商平台開始進行內容化建設，想要將用户的種草習慣引導至站內。
有業內人士認為，直播帶貨在完成從“產品”到“主播”的初步建設後，下一步的重點便是“內容”。用更多的優質內容去豐富平台生態，從而拉開“新內容時代”的帷幕。
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