影市觀察:暑期檔上半場突破35億,呈三足鼎立局面

影市觀察:暑期檔上半場突破35億,呈三足鼎立局面

1905電影網訊7月17日,三部中國電影的票房紛紛實現突破:《外太空的莫扎特》破億,《神探大戰》破3.5億,《人生大事》破14億。

2022年暑期檔(6月1日—8月31日)上半場突破35億,進入7月中旬,《外太空的莫扎特》進場,電影市場也呈現三足鼎立的局面。

截至目前,7月總票房約80%的票房由這三部國產影片撐起。三部電影在本週末(7月15日—7月17日)的單日票房每天也都咬得非常緊,戰況激烈。

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《外太空的莫扎特》《神探大戰》《人生大事》三分天下的不僅是票房格局,也有其各自代表的類型題材發展之變局。

冒險的“莫扎特”

“拍《莫扎特》,我不會過多考慮商業結果,未來我會越來越冒險。”如陳思誠導演在接受媒體羣訪時所説,《外太空的莫扎特》的確是一次創作上的冒險。

電影主要雜糅了三種時下熱門和比較受歡迎的題材類型——科幻、家庭和喜劇,最終組成的卻是一部在主流市場裏相對冷門的兒童/少兒電影,一部跳脱出國產動畫片以外的、有強烈閤家歡和商業屬性的親子向童話電影。

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片中有圍繞外星生物展開的科幻元素;有高空踩書、乘樂高船、在長城望星等奇幻視覺場面;任大望和任小天的父子關係仿若許多中國家庭的現實縮影,雞娃教育裏的代際矛盾,具有社會話題性和普遍共鳴,還有本土喜劇色彩的加持......

《外太空的莫扎特》對於國內親子電影的類型突破野心不小,但也喜憂參半。它看似複合了一整套爆款內容的公式,在市場裏的成績卻沒有特別理想。

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影片首週末的排片佔比佔據第一,但單日票房一直被《神探大戰》壓制,也和已經上映20多天的《人生大事》纏鬥。綜合票務平台數據,該片最終累計票房或許會低於映前媒體預測的4.3億—8億。

《外太空的莫扎特》在貓淘豆的評分都低於《人生大事》《神探大戰》,可見內容品質是影響其票房走勢的最大因素。

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從想看畫像分析,貓眼數據顯示20歲以下觀眾佔13.2%,燈塔數據顯示青少年觀眾佔7.4%,而佔據最大比例的是20-24歲年齡受眾。片中一些低幼幻想、兒童教育方向的表達內容並不受部分年輕觀眾認可。

因此,原本電影訴諸親子羣體的目標,在首週末並沒有順利達成。不過7月中旬以後,全國許多各地中小學生進入暑假狀態,影片還有繼續吸引親子觀眾、長線提升票房的空間。

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《流浪地球》後,國內觀眾一直對國產科幻片抱有強烈期待。《外太空的莫扎特》從起初官宣主打“科幻”到上映前後更改定位強調“奇幻”,在類型宣傳上的搖擺,也是影響口碑的制約因素之一。

科幻機甲片《明日戰記》已經定檔8月12日,沈騰主演的科幻喜劇《獨行月球》瞄準暑期檔。這些比《外太空的莫扎特》更具備硬核科幻屬性的電影,相對能滿足更多年齡層觀眾的需求,不過最終都是要以質量高低來定奪。

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殺瘋了的“神探”

《神探大戰》的市場表現果真如其宣傳語——“殺瘋了!”

影片在排片佔比先後落後於《人生大事》《外太空的莫扎特》的情況下,從上映第六天開始單日票房反超《人生大事》,第八天領先上映首日的《外太空的莫扎特》,目前已持續四天拿下單日票冠。

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《神探大戰》在貓眼預測的總票房也從上映首日的3.89億,連續每日預測上漲到目前的7億+,已經衝破映前媒體預測的2.9億-5億範圍,高於市場預期。

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《神探大戰》能取得如此成績,當然主要依靠好口碑的帶動。據燈塔專業版的輿情數據統計,影片有81%的正面評論,“劉青雲”“真的好看”“劇情緊湊”“無尿點”“節奏”“反轉”是評論提及率較高的熱詞。

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不過,《神探大戰》的票房無法突破近三年來的13億+港產片《怒火·重案》《拆彈專家2》和《掃毒2天地對決》,除了口碑、檔期、競爭對手、宣傳策略的影響因素之外,在演員陣容方面,劉青雲+林峯的組合,比起甄子丹+謝霆鋒、劉德華+劉青雲、劉德華+古天樂的“吸金”面孔,能催動首輪觀眾進場的號召力稍弱一些。

該片雖然有諸多動作場面,具有文戲性質的懸疑元素比重較大,在動作調度方面比不上硬碰硬的《怒火·重案》,有些複雜燒腦和需要解讀的情節或許也是阻礙《神探大戰》進一步抵達下沉市場的原因。

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但是另一方面,從《神探大戰》更可以看出近年來港產頭部現代犯罪動作片在暑期檔的穩定發揮。

2017年的《殺破狼·貪狼》、2019年的《掃毒2天地對決》《使徒行者2:諜影行動》、2021年的《怒火·重案》,都維持在5億—13億的票房體量內。《怒火·重案》則以13.29億創造了港產片在內地市場創造的最好票房成績。

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《神探大戰》再度夯實了港產動作類型片的品牌性和在分眾市場裏的堅固性。

目前為影片貢獻最多票房的三大地區,同樣是內地市場的三大票倉:廣東、江蘇和浙江。廣東也是一直以來支撐港產片的最大票倉,《神探大戰》在此沒有丟失陣地。

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影片的主控方英皇繼《除暴》《怒火·重案》再造亮眼之作,英皇也會繼續在港產犯罪動作片方面深耕,未來片單就囊括了梁朝偉和劉德華主演的《金手指》,張學友和謝霆鋒主演的《海關戰線》,郭富城、任達華、吳鎮宇主演的《內幕》等大片。

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出品過《拆彈專家2》《掃毒2》的寰宇將打造《潛行》《掃毒3》,美亞的《風再起時》,銀都的《斷網》《臨時劫案》《九龍城寨之圍城》等都將陸續登場。

未來的“神探大戰”只多不少。

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《人生大事》後有“大事”

《人生大事》上映後,幾乎每天都在發生“大事”,一個個票房紀錄被打破,續航力強勁。

影片上映24天,攀升2022年中國電影票房總榜第三位,僅次於《長津湖之水門橋》和《這個殺手不太冷靜》。貓眼預測總票房數字也一次次抬高數字,目前已經上調至17億+。

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《人生大事》同比《神探大戰》和《外太空的莫扎特》,在貓淘豆評分都領先,燈塔輿情數據顯示其負面評論僅4%。《人生大事》證明了,只要有好片,觀眾就不會拋棄影院。

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而經歷疫情各種變數後的票房數據機構,似乎越來越摸不清市場規律,反而是《人生大事》背後的出品方聯瑞,越來越擁有了一套掌握市場規律的致富密碼。

“哭片”正在國內大行其道,《人生大事》之前,聯瑞也主控了《送你一朵小紅花》《我的姐姐》,都很好哭,也都是市場爆款。

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關於中國式家庭裏的生老病死話題,成為這些影片內容裏的催淚神器;《人生大事》和《我的姐姐》也都有相似的公式:大人帶娃,他們的親情關係從陌生與不和發展到相知與親密,其中轉變過程很容易令觀眾感動。

從下游發行轉到上游內容製作,聯瑞更懂得下沉市場的需求,更懂得觀眾的情緒共鳴點。如今,博納擁有主旋律影片的強棒,光線持有青春愛情片和神話題材動畫電影的兩套法寶,聯瑞也正在形成現實題材的家庭親情哭片宇宙,各有差異化競爭的優勢內容。

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在聯瑞的這個宇宙裏,未來還有《媽媽!》,由吳彥姝、奚美娟主演,講述80多歲老人照顧60多歲患有阿茲海默症女兒的故事;韓延執導的《我愛你!》由倪大紅、惠英紅、梁家輝、葉童主演,講述四位處於社會底層老年人的愛情故事。

相比《我的姐姐》《人生大事》,這些電影沒有了流量主演和萌娃,都是老年演員,關注老年人題材,能否乘勝追擊,更能檢驗這套哭片模式的可行性和可持續性。

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2022年暑期檔下半場的8月戰場即將開啓,除了七夕的傳統項目愛情片,還會有哪些新片入場,哪些題材類型能爆發潛力成為黑馬?這一切都影響着、預示着中國電影的現在與未來。

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