一畫勝千言！影視劇節假日海報是如何內卷的？

1905電影網專稿 影視劇520海報太捲了！

從正在熱映的《我是真的討厭異地戀》到定檔七夕的《我們的樣子像極了愛情》，從現代劇《愛的二八定律》到古裝劇《沉香如屑》，數十部影視劇集中發佈520海報。這種現象出現已經不是第一次，也將不會是最後一次。

回顧過往，無論是東西方節假日，或者近年興起的人造節日，總會有一些影視劇作品，踩點發布相關海報。

最近一次被人們津津樂道的相關事件，當屬《流浪地球2》、《外太空的莫扎特》、《宇宙探索編輯部》等片，集體發佈致敬“中國航天日”海報。

520海報正流行

一張好海報價值2000萬票房。

這是電影圈廣為流傳的一句行話。一張優秀的電影海報，往往能讓影片先聲奪人。節假日海報作為其中一個種類，由來已久。

由於時代的發展，許多人造節假日的出現，更是為相關電影營銷提供了由頭，比如520告白日等。

早在2016年，由何潤東、秦昊、週一圍主演的電影《愛情麻辣燙之情定終身》，就曾發佈過520海報。2022年，《我是真的討厭異地戀》、《我們的樣子像極了愛情》等電影，集體發佈同主題海報，便不足為奇。

電視劇方面，優酷愛奇藝兩大長視頻平台，也藉機發佈了520劇集片單。《愛的二八定律》、《野蠻生長》、《沉香如屑》 等18部作品，相繼發佈了520海報。

中國傳統七夕情人節等愛情向節假日，也是不少電影扎堆發佈海報的重要時間窗口。往年，《喜寶》、《我的女友是機器人》等片，曾發佈過七夕版海報。

“首先片方得有這方面的預算，其次，利用這種人造節日來進行借勢營銷，可以提高海報曝光量的原始上限，最後，這麼做的目的自然是為了增加作品曝光量或者維持作品熱度”。一位有着十餘年宣傳經驗的業內人士張麗（化名），分享了自己的看法。她認為對於影視劇而言，無論何種形式、主題的物料釋放，皆是為了宣傳項目需要。

5月19日、5月20日，像極了愛情520預熱海報、影視劇520海報太捲了等相關話題，陸續登上社交平台熱搜排行榜。對於相關作品而言，均起到了不錯的宣傳效果。

此外，選擇愛情向主題節日發佈海報，也“直接表明了影片主要內容方向”。今天選擇發佈520海報的影視劇，清一色愛情片。

對於普通觀眾來説，影視劇海報存在一定提醒作用，有利於增加生活中的儀式感。《我是真的討厭異地戀》、重映的《我要我們在一起》更是開啓了13點14分、20點20分的特別場次，儀式感十足。

影視劇卷的不止520

影視劇發佈節假日海報，看似一擁而上。其實，背後還是講究一定策略。不同類型、主題的作品，選擇發佈時機也不盡相同。

前文所述選擇520扎堆發佈海報的影視劇，基本以愛情題材作品為主。4月24日“中國航天日”，集體發佈致敬海報的則是清一色科幻片。

根據中國古代神魔小説《封神演義》改編的《封神三部曲》，內容與海報發佈時間窗口的最大交集是中國傳統文化。

《大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》、《哆啦A夢2：伴我同行》等低幼向動畫電影，曾發佈過六一兒童節海報。

由此可見，片方通常會根據影片調性，選擇匹配性較高的節假日發佈海報。節日氛圍加成之下，傳播效果往往能夠1+1>2。

“一般而言，節假日是固定的，片方想要借勢營銷，必須提前從影片裏找到與節日對應的元素。像愛情片在520以及214情人節這樣的節日裏發佈海報，就很容易蹭到熱點，而對於愛情元素弱的影片，則需要提前想好切入點，比如單獨用影片裏的一句情話，來實現曲線營銷的目的。”張麗認為如果影片調性與節假日主題相符，發佈相關海報則十分順暢。如果相差一定距離，則需要從影片中提煉相關元素。

在發佈時機上，多部作品同時發佈相同主題海報，更容易登上社交平台熱搜排行榜。

對小體量影片來説，扎堆發佈海報“人多力量大”，能引起更多人關注。對大製作而言，像《流浪地球2》、《外太空的莫扎特》等片來説，抱團更容易出圈。

短視頻平台上，《你的婚禮》、《十年一品温如言》、《以年為單位的戀愛》三部光線主出品愛情片官微，皆帶到了像極了愛情520預熱海報的話題。這種矩陣式宣傳導流模式，或許只有在同一出品方的前提下才能實現。

《我是真的討厭異地戀》中的配角李孝謙，在《我們的樣子像極了愛情》成了主角。無論從出品方，還是主創團隊來説，兩者交集較深，相關營銷互動自然密集。

除了節假日海報外，市場還存在人物關係、角色、票房破億海報等不同主題海報。每種海報的功能不盡相同，但主要目的皆是為了提升市場關注度。

內容為王時代，無論片方發佈何種形式的物料，皆需以作品內容質量為根基。爆款物料並不等於爆款內容，觀眾最終還是願意為好內容買單。