盜版玲娜貝兒“滿天飛”,IP衍生品版權不能成“遺忘的角落”

10月24日,名為“玲娜貝兒網購翻車實錄”話題登上熱搜。小狐狸玲娜貝兒是迪士尼樂園達菲家族最新成員,9月29日在上海迪士尼度假區全球首發亮相即引發瘋搶。不少網友表示需排隊7小時才能買上。而在這波搶購浪潮中,盜版商也趁機大撈一筆,紛紛謊稱正版並大肆銷售。

此情此景似曾相識,讓人聯想到,北京環球影城的話癆擔當“威震天”在亮相之後也迅速被“山寨”。似乎,當下大熱的IP衍生品都難逃被盜版的命運。

而且,從新近例子可以看出,主題樂園IP衍生品侵權樣態日益多樣化,維權路徑則不明。據媒體報道,一些電商平台上仍有大量玲娜貝兒仿品銷售,涉及玩偶、抱枕、貼紙、鑰匙鏈、髮卡等不同種類,品類甚至超出正版,其價格則在十餘元至上百元不等,已有多家店鋪月銷量破百甚至破千。消費者表示,這些店鋪使用的展示圖片都與官方一致,如果不是收到快遞看到實物,根本分不清是正品還是仿品。

盜版玲娜貝兒“滿天飛”,IP衍生品版權不能成“遺忘的角落”

2021年9月29日,小狐狸玲娜貝兒正式在上海迪士尼樂園亮相,這是達菲家族中第一個在上海迪士尼樂園首發的人物。圖/上海迪士尼官方微信

近年來,製作盜版文創衍生品已形成一條完整的灰色產業鏈。製造商體量小、分散化,他們甚至不需要正版為參考模板,僅依靠IP人物形象就能快速開發、生產出大量盜版衍生品,通過批發市場和網絡等渠道投放出貨,極大地壓縮了正版的生存空間。

我們不禁要問,是什麼讓盜版如此囂張?

繞不開的問題是知識產權。可以看到,主題樂園衍生品區別於普通產品的最大特點在於,除了自身作為產品的商業使用價值之外,主題樂園衍生品的另一層內在價值來源於IP。

以玲娜貝兒為例。它是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象。其周邊如玩具、生活用品等作為產品線獲利,也主要依託迪士尼的知名度和影響力。

而當下,解決IP衍生品知識產權糾紛主要適用的是《著作權法》《商標法》。但是,從法律主客體角度來看,IP衍生品版權較一般典型的著作權而言存在差異,情況更復雜。現有法律卻並未具體細化到文創衍生品所涉及的多種權利。這就導致維權困難,同時給盜版商留下了大量鑽空子的機會。這就需要國家在專門法律法規領域進行立法並加強相關執法實踐。

從企業角度來説,主題樂園應提升版權保護意識,認識到無形資產的維護對於實景娛樂產業發展的重要性。

盜版玲娜貝兒“滿天飛”,IP衍生品版權不能成“遺忘的角落”

經歷了加價、配貨、排隊,有網友直呼:“這是在買愛馬仕嗎?”圖/IC photo

對優質內容而言,下游產業鏈的延伸是其重點——IP衍生品的重要價值在於,不僅停留在一次性的版權交易,而是通過無數形態的開掘不斷放大IP的產業價值,從而產生持續回報,形成長久的消費金礦。

由此,企業可以從專利申請、商標註冊、著作權多角度全方位進行確權;再如設立知識產權管理的專門機構,選擇合適的方式對IP衍生品進行有效的管理保護。

當然,加強IP衍生品保護,也不能只靠某一家企業的力量。從行業角度來看,可以參照一些類似的、做出成功嘗試的文化行業的實踐路徑。

比如,圖書館文創領域,我國全國圖書館文化創意產品開發聯盟已於2018年建成“全國圖書館文化創意產品開發一體化平台”。該平台包括了社會資源入駐平台、眾籌平台、在線授權平台、協同設計平台等,從元素提取到產品設計直至成品落地全流程追蹤。

其對於主題公園最大借鑑作用在於,行業平台有助於構建生態,建立行業法律資源,形成統一和專業的法律顧問。這就保證了,有類似侵權遭遇的公司,可以在事前、事中、事後將IP衍生品開發相關法律問題進行有意識的防範及總結歸納經驗。

相較於日韓、歐美等較為成熟的知識產權保護體系架構,我國的主題樂園等實景娛樂IP衍生品保護還有很長的路要走。日常生活審美化的今天,文創IP衍生品將全面滲透進入人們生活的各個領域。面對這樣一個龐大的市場,無論是培養消費者的版權保護意識方面,還是在衍生品產出供給的規劃性、前瞻性上,主題樂園都還有很大的進步空間。

新京報評論員丨李瀟瀟(媒體人)

編輯丨遲道華

校對丨劉越

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