隨着疫情趨穩，近半年間，藝人的工作迴歸正軌，直播也由臨危受命的主業正式退居二線。不少藝人離開“直播一線”，例如陳赫、戚薇、胡海泉等，每月僅保留一至兩場直播，王祖藍上一次的直播還停留在2020年12月底；還有一些藝人徹底離開這棵“救命稻草”。
真當事業來做，才能存活於此
2020年10月20日，胡兵在橫店劇組拍戲，直到21日凌晨1點收工。他迅速坐上車，3點抵達位於杭州的直播棚內——胡兵“雙十一”狂歡節的主要陣地。來不及休息和補覺，他便開始和工作人員對21日晚“雙十一”定金首日的直播台本，併為10月27日的第二場直播選品，一直持續到早上7點。五個小時的短暫休息後，中午12點胡兵再次現身直播間參與當天的直播彩排，檢查確認燈光、裝潢、台本等一系列細節。直到晚上19點30分，直播開始，胡兵從舞台上有儀式感地走到直播位，圍巾、項鍊、包包、服飾日用品等26個產品逐一上架。整場直播持續了近5個半小時。22日零點30分胡兵下播，但工作並沒有結束，來不及卸妝的他，抓緊時間和團隊確認10月27日的直播台本以及11月1日的直播選品。直到22日早上7點，他坐車回到橫店繼續拍戲。足可見胡兵對其直播間的用心程度。
如今很多藝人都是兼職直播，但實際上真正能做下去的人，至少要為這份工作付出足夠的時間和精力，而不是玩票。“做直播，明星一定要當作一份事業，才能長久。”MCN公司銀河眾星聯合創始人莊主説道。“向美好出發”直播間，採用周播形式，一週一次或一個月三到四次，但汪涵會提前為直播預留出足夠的準備時間，“我們會合理規避掉明星排期衝突，但藝人也不是有空才來做，胡兵會主動推掉很多的戲約和演出活動 ，從而保證直播間品質。”
華少正在為直播做準備。
華少則創立了一家全新的MCN公司，成了電商直播的創業者。“我不是來收割的，我也從來沒有把自己當做一個明星直播。我是電商直播公司的創始人，同樣也是生產工具，我更在乎的是怎麼把每一場做好。
華少坦言，當風口過去，直播不再是明星生存、曝光、盈利的新機會，大家重新復工後，其實很多藝人對銷售這件事是不擅長的。“因為大部分藝人的生活狀態、生活邏輯都不一樣，你覺得你講得很好，不代表大家會買。”而成為創業者，華少看得更長遠，在他的願景中，他希望自己的直播事業至少要做三到四年，未來能通過積累用户，打出“肥仔華百貨公司”的品牌，開發自己的品牌供應鏈。
李靜在為即將到來的直播做選品工作。
如今，李靜也在直播間找到了自己的節奏，並認識了一羣生活習慣、消費習慣都與其很接近的粉絲。當粉絲累積到一定程度，很多產品李靜不介紹，粉絲也會買單，他們喜歡聽李靜講更多關於生活態度，關於產品延伸出來的知識。而李靜在生活的每時每刻，也都習慣性地會為直播間“選品”、賦能，例如春季期間，李靜看到某公號的一篇文章提到：老年人50%摔倒都發生在家裏。留言裏很多人都在問，怎麼選防滑拖鞋。於是李靜讓工作人員特意挑選了一款防滑拖鞋在直播間上架，加之李靜關於這篇內容的分享，那天拖鞋賣得特別好，“我希望通過我的直播間，能讓更多人像我一樣精力充沛，即便到了老年，也不是一身病，而是有質量地活着。”
直播也已經成為大左日常工作的重要組成部分，“每個月至少不低於12到15場。”而這對於還要兼顧主持和拍戲工作的他來説，工作強度還是很大的。2020年復工後那段時間，他幾乎每天早上4點多起來拍戲，收工後再準備直播，直播完就已經是夜裏了。“2020年是我長這麼大最累的一年。”大左深吸了一口氣説。
此時入局比去年初難度更大
主持人華少最近常常接到明星朋友的電話，“哥，要不咱們合作？”各種合作形式的邀約都有，包括走穴、投資、加盟等等。但大部分他都婉拒了。原因大多由於他的MCN公司在杭州，但藝人們都在北京，兩地合作是件壓力很大的事，“我們還是想做一份長久的事業。”
而對於明星朋友當下入局直播間，華少也會給出中肯的建議——現在並不是最好的時候。“第一，現在已經不是最佳風口了，比過去（剛開始的時候）要更難一些。第二，直播的翻車其實對藝人來講，帶來的後續影響不太好，而且會變得越來越大，壓力也很大。第三，組一個自己的MCN，做一個直播間，要付出很多努力，除非有很專業的人幫你，否則起步階段還挺難的。”華少坦言，如果只是想來跨界嘗試，他很願意為朋友們提供幫助，但真要邁出直播創業那一步，還要多加考慮。
華少歡迎朋友來自己的直播間做客，但不建議明星現階段入局做直播間（圖為：華少與張翰一同直播）。
朱丹也認可，明星來直播間要慎重，需要對你未來的職業規劃非常清晰。“像我去年一年，到了懷孕中後期確實經常停播，對直播間是有影響的。所以如果你已經有非常密集的其他工作，就不要再進入直播了。”在朱丹看來，明星入局直播，一定在某種程度上是為了賺錢，但這個錢不會比平時的演藝工作輕鬆，甚至身體透支會更加嚴重，這也是她建議朋友們慎重選擇的原因，“它頻次很高，準備工作很多，而且每天要長時間説話。對身體的消耗也很多，賺不賺錢，還要看你的銷量。”
“我覺得還好，還不算晚。”MCN公司銀河眾星聯合創始人CEO莊主則表達了他對行業的看法。在他看來，從2020年銀河眾星需要通過平台尋求藝人合作，到如今藝人主動躬身入局，明星直播帶貨近一年的發展還是得到了藝人圈及品牌圈的認可。即便當下，直播領域確實發展出了各式各樣的明星直播間，即便當下想入局，難度會比去年初更大，但若明星可以把直播當作事業，在每一直播階段認真介入，塑造成功的直播形象，還是可以達到一個理想的狀態。
“電商的正規化，以及線上消費成為消費者生活方式的重要組成部分，直播間還存在需求。而明星對品牌的賦能，以及明星與用户之間的連接，也是明星直播間發展的重要因素”。莊主表示，“明星直播間在未來仍具備長遠的發展空間”。
新京報資深記者 張赫 張坤玉
首席編輯 吳冬妮 校對 趙琳