美國青少年服飾品牌Abercrombier&Fitch（A&F）如今處境尷尬。
A&F歷史超百年，連美國前總統羅斯福都是其粉絲。8年前，A&F首次亮相中國內地，裸男營銷熱度空前，有報道稱曾排出千米長隊。8年過去，下架、關店、打折清倉，A&F的未來越來越模糊了。
曾經首店排隊1000米
如今打折清倉即將關店
北京商報記者近日從該品牌官網客服處瞭解到，A&F在中國內地的首店上海嘉裏中心店目前已進入關店倒計時，預計2月20日正式停業。
對於關店原因，客服表示“並不知情”。從部分網友曬出的照片來看，該門店目前正在打折清倉，全場滿兩件打6折。
網友曬出的關店通知
與此同時，A&F中國官網還顯示，其童裝子品牌Abercrobierkids亞太地區也已停止運營。記者走訪北京兩家A&F門店時瞭解到，北京三里屯門店的童裝業務早在1月10日就已撤掉，薈聚店則根本就沒銷售過童裝。
走訪過程中，記者發現，不止童裝下架，A&F三里屯門店也在清倉打折，部分外套買兩件能享8.5折。據店員介紹，清倉打折是因為春節後需要清掉部分庫存。為了促成記者下單，店員還表示，如果店內斷碼，還可付款後將商品包郵到家。
公開資料顯示，A&F誕生於1892年，主打地道的美式休閒時尚，深受美國青少年青睞，該品牌粉絲從美國前總統羅斯福、作家海明威，到英國球星貝克漢姆和歌手王菲不一而足。
2014年4月，A&F首次登陸中國內地市場，當時在上海嘉裏中心開設的旗艦店可謂盛況空前。A&F採取了其一貫的裸男營銷策略，開店時，數十名上半身赤裸的肌肉男模親自鎮場，任憑粉絲互動合影，話題度極高，圍觀人羣更是將南京西路擠得水泄不通，據一些媒體報道，門店前的隊伍超過了1000米，很多甚至凌晨就來排隊。
然而，開業時的高光並不代表A&F在中國內地市場的發展一帆風順。在中國發展八年，A&F的門店數依然保持在兩位數。官網顯示，除去即將關閉的上海首店，A&F目前在內地共有門店15家，分佈在北京、南京、成都、青島等地。此外，另一子品牌Hollister目前在內地門店有18家。
“留學生們的回憶”
淪落至依靠附屬品牌
在很多A&F粉絲眼裏，這個品牌一度代表較高的性價比：“留學美國時，常去買這個品牌，很實惠，質量也不錯”“是留學生們的回憶”，有網友這樣評論。不過，也有不少消費者吐槽，A&F的價格和質量並不匹配，中高端的價位，快時尚的質量，而且服裝設計也越來越難吸引人。
可持續時尚數字創新（北京）中心創始人楊大筠表示，A&F和GAP、維多利亞的秘密等美系時尚品牌都有一個共性，那就是進入中國市場都發展的較為不順，其中原因包括經營策略上的失誤以及產品調整不到位等。
楊大筠稱，A&F品牌在中國的市場其實非常小，從該品牌進入中國時間和發展速度來看，兩者並不成正比。“當優衣庫、ZARA都在中國高歌猛進的時候，A&F反而偏保守慎重。如今，中國的休閒裝市場競爭已發展到非常激烈的階段，市場趨近飽和，消費層次日益分明，A&F的創新已很難跟上中國市場的需要了，這決定它更沒什麼勝算。”
從A&F集團最新的財報看，截至2021年10月30日，全球門店數735家，其中國際市場門店數為199家，536家門店位於美國本土。即便在國際市場，A&F也幹不過它的姊妹品牌Hollister，前者門店數僅為48家，後者則有151家。可見，在國際市場，A&F幾乎停滯不前。
這和優衣庫等其他國際品牌搶佔市場的速度形成強烈反差。數據顯示，截至2020年8月底，優衣庫中國門店數量達到了767家，首次超過日本國內直營店數量。
當然，你也可以説，A&F進入中國市場的時機不太對。2014年，中國正迎來電商行業的高速發展時期。據天眼查統計，2015年，中國的電商企業增速高達72.47%，已達到高峯，2016年仍保持在40%左右。跨境電商的加速圈地也進一步深化線上海淘的消費心智，讓越來越多的進口商品觸手可得。
“這些年，A&F主要還是靠附屬品牌Hollister生存”，時尚專家張培英表示。
張培英強調，在多元化、個性化時代，一個品牌可以很快成長起來，也可以很快走下坡路。A&F的發展現狀也是一個很大的警示，品牌需要時刻跟隨市場導向。
記者丨何倩 付斌 孔瑤瑤
圖片來源丨品牌官微、網友評論截圖等
編輯丨張雅婧