10月24日，天貓雙11狂歡如期而至，與2021年一樣，直播間成為本次雙11的主戰場之一。
在多個備受矚目的直播間中，李佳琦直播間人氣爆棚，統計顯示，預售首日，該直播間GMV達到了驚人的215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創造的雙11直播間銷售記錄。
“美眉們，我們來嘍！”
24日下午15:00，在眾多粉絲的期待中，李佳琦直播間準時開播。僅過去40分鐘，觀看人次就超過了1000萬，直播結束時，觀看人次最終停留在了4.6億。
李佳琦次日凌晨在直播間與粉絲告別
作為雙11揭幕戰大戲，李佳琦預售首日的主題為“超級美妝節”，國內外美妝品牌雲集。除了雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等國際大牌外，薇諾娜、花西子等知名國產品牌輪番登場，僅歐萊雅安瓶面膜，就賣了80多萬單，銷售額超3億元。
此外，李佳琦直播間還上架了少量家裝、家電、母嬰等產品。本次直播，李佳琦直播間共上架了291個商品，單價從幾十元至上萬元不等，多個產品售罄下架。
2021年雙11預售首日，李佳琦直播間成交額達106億元，一下子刷新了很多人對於直播電商的認知，僅僅過去一年時間，李佳琦直播間便將記錄從106億元提升至215億元，銷售額成功翻番。
雙11前夕，羅永浩和俞敏洪紛紛宣佈入駐淘寶直播，給本就熱鬧的天貓雙11創造了更多話題，網友的關注點主要集中在直播風格、內容創新、銷售額紀錄等方面。
近年來，直播間的銷售額佔雙11總銷售額的比重逐年走高，隨着更多知名主播入局，不免令人浮想聯翩：直播間的天花板到底在哪裏？
文/北京青年報記者 王淵