這幾天，山東一個叫“曹縣”的地方在網上大火。一時間，“曹縣是什麼梗”，成為熱搜。
梗從何來？原來，當地一位主播，在直播時經常喊一句“山東菏澤曹縣”的口號，因其誇張而被不少創作者模仿，形成一種獨特的網絡表達現象。這種表達，帶有明顯的誇張、戲謔、反差等“網紅”因素，帶出了很多對個人感受、地域發展、家鄉情懷的討論。據統計，在某短視頻平台，#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個話題的總播放量超過4.8億。曹縣，火得如此意外，又如此熱烈。
網友繼而發現，真實的曹縣也不容小覷。這裏位於蘇魯豫皖四省八縣交界處，170多萬人，明代開始設縣，也是黃河入魯第一站……歷史悠久、位置特殊、人口龐大，勾勒了當地的基本面貌。加之，曹縣有兩大支柱產業，木製品加工在海外市場佔據優勢，演出服加工在國內市場表現搶眼。如此看，網上的“曹縣形象”，不管是正面表達還是包裝演繹，並非全無根據，而現實的發展成績也説明此地基礎不錯。從這個角度看，切莫小看那些不起眼的城市，説不定會在不經意間用實力讓人驚豔。
仔細想想，曹縣走紅，看似意料之外，也在情理之中。起碼，這裏很早就有了互聯網基因。2010年，曹縣一些村民嘗試開網店，賣演出服等，隨後引發電商的擴散效應，很多人就此踏上創業致富之路。要知道，此前的曹縣是“村裏沒路燈，錯落遍土房”的貧困縣， 2005年輸出的20萬農村勞動力的勞務收入，佔了當地GDP的30%。如今，作為全國最大的影視服飾生產基地，僅去年“雙十一”第一天，電商銷售額就超過16億元。發展對比如此強烈，是一個地方找到自身定位、獨有特色，並且為之奮鬥的結果。
曹縣縣長説，“變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信”。曹縣的梗裏，帶着當地羣眾對家鄉的認同和努力的幹勁；這一網絡現象裏，也帶着網友們的些許審視與期待，或許是對曹縣的，也或許是對自己家鄉的。誇也好，侃也罷，無論如何都凝聚着一股子發展自信，人們總是希望日子和前途越來越好的。
倘若再説開去，哪個城市不想像曹縣那樣火一把呢？前不久，新疆伊犁州的昭蘇縣也在網上火了，不僅僅因為有一位女副縣長縱馬馳騁來代言，更因為當地有豐富的自然資源和人文資源，讓人心嚮往之，代言不過是“點火器”罷了。普通城市成為網紅城市，並不容易，也不是簡單地直播、帶貨、推介就能做到，關鍵是能練好內功、有貨有料且貨真價實。
走紅，也是給有準備的城市的。近年來，雖然不少地方都在藉助互聯網展現城市的另一面，卻也存在“千篇一律”“千城一面”的現象，很難讓人投來持續的關注目光。其中一個原因在於，當人們深探一地的發展肌理時，並未見到與眾不同的地方、獨具一格的形象。網上的城市展現，不過是現實發展的投射。只有那些真正把精力聚焦於發展謀劃的城市，才有脱穎而出的基礎；只有那些合力為家鄉發展而奮進拼搏的羣眾，才能託舉起一個城市成長並在互聯網上贏得一席之地。這也啓示人們，一時紅只是圖新鮮，一直紅才能走得遠，這更需要腳踏實地不鬆勁、緊跟潮流不落伍，用實實在在的成績換洋洋灑灑的名氣。
一位網友説，“我媽常説‘曹縣挺好的’，讓我畢業回家”。這是家長的樸素想法，也有一種樸素的底氣。其實，只要心氣聚在一起，一心一意謀發展，在哪裏都挺好的，哪裏也都能挺火的。
（人民日報，作者梁言品）
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