從2018年《偶像練習生》《創造101》到2021年《青春有你3》《創造營2021》，偶像團體選秀已在國內成為每年春季綜藝榜的固定成員。今年兩檔節目更是直接正面“開戰”，2月17日同時開播，同時播出搶佔話題熱度，給2021年火熱的內容市場率先燃起戰火。
蒙牛持續冠名，多品類客户入駐
台前激烈競爭的背後，各大品牌也在競相爭奪熱門IP所帶來的商業價值。秀粉關心愛豆前景，廣告主關注IP“錢景”。從已經公佈的官方信息來看，《青春有你3》和《創造營2021》吸引了多個客户合作，蒙牛更是如往常一樣將兩檔節目全部收入囊中。
（備註：僅供參考，具體以播出呈現為準）
從兩檔節目的整體品牌合作情況來看，根據節目片尾品牌合作信息，冠名依然是蒙牛兩款乳製品，其他還有日化美妝、手機、互聯網、在線教育、家電、服飾等品類品牌合作。
今年《青3》的合作品牌、行業較上一季再擴充。冠名仍被蒙牛真果粒搶先預定，vivo、京東、每日黑巧、高途課堂、萬和熱水器、SKG等品牌在節目上線前期便與之合作。
《創4》方面，冠名再度牽手蒙牛純甄小蠻腰，並同時收穫了黑人牙膏、高途課堂等多品類贊助商，其中多家品牌不止一季合作，顯示出眾品牌對創造營IP的贊助忠誠度。
場景化內容植入，花式營銷更吸睛
場景植入、花式口播沉浸式互動。
以冠名客户蒙牛為例，練習生們無論是在台下當觀眾，還是日常訓練之餘，喝一瓶酸奶，都會是極自然的品牌曝光場景。秀綜的節目受眾普遍年輕，酸奶既受這一羣體歡迎，成本又不高，粉絲極易被轉化為產品消費者。
綁定高人氣學員合作共贏。
作為節目的核心內容資產和商業資產，藝人選手始終是選秀節目制勝的關鍵。隨着節目播出，選手個人特質、潛力等逐漸顯現，品牌也能夠更清晰地判斷商業價值，品牌直接綁定人氣學員進行合作，是直接快捷且具性價比的營銷策略。
線上線下聯動玩出新花樣。
節目內通過學員使用產品打造沉浸式營銷體驗，吸引粉絲效仿追隨；節目外品牌也可以聯合學員拍攝商業大片、小視頻、ID錄製、生活vlog等，並通過官方和選手微博進行互動，讓品牌和學員都能夠獲得更多曝光，共同被看見、被喜歡。相比藝人合作，節目訓練生的合作選擇更加多樣、投入也更輕量，不同類型學員的靈活組合，可以滿足品牌的多樣化需求。
（黑人牙膏與高人氣學員和馬、林墨、吉祥弟弟，拍攝海邊排球主題創意中插）
《青3》《創4》播出至今話題熱度居高不下，熱搜高達三百多個。高關注度、高話題度是品牌曝光的不二法門。一方面，品牌能通過節目能觸達廣泛的粉絲羣體；另一方面，以投票來助力偶像出道這種方式不僅能在用户心中建立品牌的良好形象，同時也可以為品牌帶來產品銷量的增長。
在兩檔節目中，純甄、真果粒都被選為粉絲給學員打榜的“奶卡”，讓學員排名與“奶卡”打榜深度綁定，依託微信小程序、微博，搭建起“互動+打榜+帶貨”的全方位品牌營銷閉環。《青3》的觀眾可通過購買蒙牛真果粒酸奶“青春福粒社”微信小程序為訓練生助“粒”打榜；《創4》則可通過購買純甄各口味實體產品兑換撐腰機會，進入“純甄小蠻腰”微信小程序額外為喜歡的學員撐腰人氣值。
“養成系”節目的設定，更容易培養秀粉對偶像、品牌、平台的持續粘性。其中，品牌不僅能通過粉絲實現短期產品變現，更有可能在學員成團後，利用其粉絲關注度，獲取長週期的品牌受眾資源。
偶像綜藝發展至今，各媒體平台都在不斷通過優質的內容創新和多樣化的營銷手段來吸引更多的節目受眾和品牌投放，讓自己時刻保持在頭部IP的位置。對於想要跟上時代、吸引更多年輕受眾的品牌而言，秀綜不失為品牌開拓新營銷方法、與年輕人建立溝通的重要渠道。