以“圈錢”為目的、刻意引導粉絲非理性打榜的榜單，都應該下線。
“明星勢力榜”是新浪微博推出的反映明星微博熱度的產品，但與金錢掛鈎後逐漸變了味，也助推了飯圈亂象。微博截圖
文 | 從易
8月6日，新浪微博發佈公告稱，為倡導粉絲理智追星，履行企業主體責任，微博決定下線“明星勢力榜”。微博此一舉措，幾乎得到了網友們的一致認可，甚至不少明星的粉絲也歡欣鼓舞——他們被這個榜單“綁架”太久了。
“明星勢力榜”誕生於2014年。應該承認，其初衷是善意的，為的是打破當時單純以粉絲數量、互動量作為評價明星影響力的標準，依託明星微博活躍度、閲讀量、社會影響力等，以微博真實數據為依據，客觀反映明星綜合熱度、公益正能量傳播力和全站媒體影響力。
但是，怎麼到後來就變味了呢？直白地説，跟錢有關。
“明星勢力榜”有一個核心評價指標是“愛慕值”，與明星所收到的“鮮花”直接相關。粉絲每贈送一朵鮮花，就可以增加明星的兩個愛慕值。榜單上，最終的愛慕值數據份額，佔比高達到40%。
起初，粉絲每天可以免費給明星贈送一朵鮮花。但在2015年後，微博就從中發現了商機，用户想要給藝人送鮮花，就需要花錢購買了，一朵鮮花2元，相當於一個愛慕值1元。
粉絲為了儘可能提升自家偶像的愛慕值，只能花錢買鮮花。於是你爭我趕，你50萬的愛慕值，我就要60萬；你150萬，我就要200萬。此前，“明星勢力榜”公佈的每月榜單，名列前茅的明星收到的愛慕值基本都在100萬以上，這意味着微博僅這一榜單的每月收入就是千萬級別。
大量網友為“明星勢力榜”下線點贊叫好。微博截圖
2019年，因某明星的粉絲花費千萬元打榜，“明星勢力榜”被北京消費者協會約談。之後，微博調整了送花規則：鮮花不能買，只要是微博會員就免費送。月度或季度會員每月可送3朵、年度會員每月可送5朵。但微博會員每月12元，年度會員118元。微博“明星勢力榜”的“整改”，只是創造出了新的“氪金”手段——粉絲為了給偶像送花，只能“斥巨資”買會員，微博仍舊賺得盆滿缽滿。
飯圈粉絲對“搬家”這個詞一定不陌生。這也是“明星勢力榜”滋生出的新的賺錢手法。“明星勢力榜”分成內地榜、港澳台榜、歐美榜、新星榜等，每月新星榜排名前三的明星，可以轉移到地區分榜，這有助於提高明星的“能見度”。每月新星榜上排名靠前的粉絲，都會為了搶前三名爭得頭破血流。因為愛慕值仍然是核心指標，所以不乏為了“搬家”斥資幾百萬做數據的案例。
而當“明星勢力榜”與金錢掛鈎時，就已經徹底變味了。它反映的不是明星真實的活躍度和影響力，而是平台抓住了飯圈對數據、對流量的執迷，製造一個新榜單，創造出新氪金手段，將粉絲的打榜動力轉化為虛擬產品的購買力。平台對粉絲的非理性打榜行為睜一隻眼閉一隻眼，甚至樂見其“狂熱”——因為粉絲越狂熱，花錢動力越足，平台獲益越大。
然而，微博“明星勢力榜”只是平台在飯圈亂象中推波助瀾的一個縮影，從微博到各大視頻網站，類似榜單都並不鮮見。不久前令社會震驚的“倒奶打投”風波，“罪魁禍首”也正是視頻網站平台製造的榜單——榜單的排名決定了誰能最終出道，粉絲為了讓偶像有好的排名無所不用其極，牛奶就被異化成了“奶票”，最終演變成“倒奶打投”鬧劇。
因此，以“圈錢”為目的、刻意引導粉絲非理性打榜的榜單，都應該下線。“明星勢力榜”不過是隻“出頭鳥”，多個第三方平台都存在類似榜單。為此，在國家的“清朗”行動中，有必要加強對類似榜單的集中整治，問題嚴重的，該下線就下線，絕不留情，以高壓姿態倒逼行業自律。
與此同時，各大平台也要切實履行起社會責任來，加強對榜單的自查自糾，杜絕以榜單之名行引流、氪金之實，讓榜單成為真實世界的參照，讓飯圈恢復正常、迴歸“清朗”。
特約評論員 | 從易（專欄作家）
編輯 | 何睿
校對 | 盧茜
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