冰雪盛會落幕，什麼構成了我們的共同記憶？

編者按：本文來自微信公眾號深響，作者李新笛，創業邦經授權轉載。

幾個小時後，當鳥巢穿越回08奧運的場景時，為期兩週的北京冬奧會就要緩緩落幕了。

但在各大社交平台上，人們對於冬奧和冰雪運動的討論興致未減——一些運動員圈粉無數，網友從關注他們的比賽結果、轉而關心他們的生活日常；一些網友開始攛掇三五好友一起嘗試冰雪項目；有的年輕人還在期待搶到“冰墩墩”......這場冰雪盛會，無疑成為農曆春節之外，另一個喚起全國人民關注的熱點。

隨着冬奧會落幕，未來在眼前展開。當國人再度想起這場冰雪盛事，它不僅僅是一次冰雪文化的啓蒙。開閉幕式上充滿藝術感的文化呈現、場上拼搏場下圈粉的運動員、社交媒體上日夜討論比賽的網友、還有那個成為年輕人“社交貨幣”的圓滾滾的熊貓，這些記憶碎片一同組成這個冬天温暖而美好的回憶。

中國人對冰雪賽事的熱情原本沒那麼高。因為中國幅員遼闊、不少地區冰雪資源稀缺，過去數年，人們對冬奧會的關注度遠不及奧運會。

但今年北京冬奧卻打破了這種這個定律——百度熱搜大數據顯示，北京冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372％與558％，也超過2008年北京奧運會後的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68％。

為何此次冬奧會能夠掀起更高的熱度？

不可否認的一點是，前面的多屆冬奧會、加上日常中越來越流行的冰雪活動，讓不少人已經形成了對冰雪運動相對成熟的認知。

但更加顯而易見的是，中國是今年冬奧會的東道主，國人在心理上對這場賽事更有接近性；而且無論是媒體報道、公開活動、還是日常生活，線上還是線下，都滲透進了更多冬奧元素，讓這場體育賽事充分在國人腦海裏形成認知。加上2月4日的開幕式正值農曆大年初四，冬奧會的許多賽程都在春節期間，這正是中國人與親友團聚、充分放鬆的時候，冬奧會的各種熱點無疑成為人們與親友交流時的談資。

圖源：新華社

今年冬奧會，自始至終、賽場內外，確實有頗多亮點吸引了人們的目光。

作為總導演，張藝謀在冬奧會開幕式上呈現出令人耳目一新的中國形象：不刻意去講中國五千年的歷史，而是強調“我們”，將中國和世界連在一起；同時，簡約的中式美學貫穿全程，體現出中國比14年前更強大的文化自信。

圖源：環球網

美輪美奐的開幕式只是開了個頭。接下來，貫穿比賽全程的科技感，則引發陣陣驚歎，令人目不暇接：

首都體育館中，天津大學和多家機構研發的二氧化碳快速“造冰”技術，讓花樣滑冰和短道速滑兩個項目的運動員有機會取得“更快”的成績；短道速滑男子1000米A組決賽上，任子威身上充滿科技感的“戰衣”由北京服裝學院劉莉教授團隊設計研發，整體使用新型的高彈防切割面料，冰刀無法劃過衣服。

賽場外，各國運動員所居住的冬奧村裏，有機器人做飯、也有智能遙控牀；而被用作冬奧大巴的氫燃料電池汽車，所排放的“尾氣”是比飲用水更乾淨的純淨水。

還有將高萌點與高科技結合於一身的“冰墩墩”，因為太過火爆甚至“一墩難求”，不少年輕人把冰墩墩做成表情包，這個冬奧吉祥物儼然成為當下年輕人的社交貨幣。

圖源：環球網

賽場上全力以赴的參賽選手，更是今年冬奧的一大看點——谷愛凌、蘇翊鳴是冉冉升起的新星，一次比賽就抓住全世界的目光；任子威則是經驗更成熟的選手，穩紮穩打、始終優秀；亦有許多年齡超過35歲的老將，寶刀未老，在賽場上詮釋真正的奧運精神。

賽場之外，這些參賽選手的獨特個性圈粉無數，讓不少網友開始關注他們的人生經歷，並開始瞭解他們所投身的冰雪運動。

這背後離不開“聲量放大器”短視頻平台。隨着各大短視頻平台吸引上億用户、開發出更多玩法，多向互動的特性讓短視頻平台成為各種社會熱點討論的中心。此次冬奧會中，海量內容、各類話題也正是藉助短視頻平台迅速擴大聲量，才能不斷地“全網刷屏”。

短視頻平台幾乎已經成為這場體育盛事的“記憶簿”。

之所以這麼説，是因為冬奧會的幾乎任何話題，都會在這裏被網友們討論，據「深響」觀察，許多短視頻平台上一天可能就會誕生幾十、上百個關於冬奧的熱榜，例如，快手平台中關於冬奧會的熱點事件每天就平均有幾百個。

這些熱榜涵蓋種類非常廣泛，有的科學專業甚至冷門。比如，“短道速滑為什麼容易犯規”“冬奧會天氣不好可以人工干預嗎”；以及“4A跳到底難在哪兒”、“冬奧村菜品供應商”。

身懷絕技的冰雪達人的花式滑雪姿勢也被短視頻記錄下來，其中，一個年僅四歲的小女孩雙板、單板都會玩，不少網友看到了都感慨“四歲就身懷絕技、未來一定能成大事”。關於小女孩的多條視頻播放量迅速破千萬。

更多熱點事件則圍繞運動員，從場上精彩表現，到場外的冬奧故事，再到運動員可愛獨特的個性，都能被第一時間捕捉，並通過短視頻記錄下來。運動員的形象也不只是賽場上的排名，而是更加立體的“人”。

比如，截止2月10日，僅快手一個平台就產生了共90+條關於冬奧冠軍任子威的熱點，從場上“任子威一騎絕塵高光時刻”、“李文龍摔倒後任子威奮起直追”、“任子威短道速滑姿勢有多帥”、“奮力交接的任子威好燃”，再到比賽結束後“任子威奪冠後的凡爾賽發言”、“任子威奪金後同學們在羣裏祝福”。

任子威的自身經歷、個性特點也被挖掘出來，比如“任子威曾因想家想到坐馬路邊哭”、“任子威説不練體育就當兵了”、“任子威偷偷收集了好多冰墩墩”。當然，還有與他相關的温暖故事——“被武大靖任子威整破防了”、“任子威媽媽向兒子隔空喊話”、 “小夥用1萬張撲克牌祝賀任子威奪冠”......

快手平台中熱點此起彼伏的同時，任子威還於17日和19日分別在快手直播豪送666個冰墩墩以及連麥郎朗、丁真、安賢株。加之在冬奧賽場上，任子威連獲兩枚金牌，這些都讓他的關注度在短時間內大幅度升高，粉絲量迅速逼近1500萬。

從冬奧科普、到各種運動員採訪和花絮；從冰雪達人分享冰雪運動、到各類達人創作與冬奧息息相關的短視頻內容，如今，這裏只有你想不到的點子、沒有找不到的話題。

而短視頻平台之所以能夠將這些微小的片段匯聚起來，形成人們的共同記憶，很大程度上是因為社交媒體的傳播並非單向的，多元互動的媒介特點使得每一個人都成為信息生產者、時代記錄者。

比如在短視頻平台中，機構媒體一般會發布關於比賽片段、頒獎典禮、選手採訪等權威內容；而各類冰雪達人則會分享自己的滑雪經歷、以及關於冰雪運動的知識。

身懷絕技的垂類達人會充分發揮自己的特長為冬奧助威——距離冬奧開幕前一個月，兩位快手00後大學生用手翻紙形式創作了水墨風短片《破繭》為北京冬奧加油助威，隨後站內《破繭》相關視頻播放量很快就破1億。

作為體育達人的運動員和教練，則會在短視頻平台介紹冬奧知識、傳播最新消息，例如中國雪上項目冬奧首金獲得者韓曉鵬就通過直播，分享來自冬奧張家口賽區的最新消息；短道速滑奧運冠軍張會、短道速滑冠軍郭奕含，從專業角度分析比賽結果，講解賽事規則，分享更多賽場下的故事。

而更多更多的普通用户，在這場全民盛會中，也可以從自己的視角來記錄自己與冬奧相關的故事，這些故事也成為國人關於冬奧的共同回憶中，不可或缺的一部分。

海量短視頻內容傳播，放大了冬奧會在互聯網上的聲量，也補充完善了人們對於冬奧的共同記憶。在這之中，作為短視頻平台的“快手”發揮着關鍵的作用。

作為此次北京2022年冬奧會官方轉播商，快手取得了先發優勢。但快手所做的，不僅僅是轉播比賽。事實上，除了通過點播的方式進行24小時不間斷報道，快手針對賽前到賽事期全週期，打造覆蓋全場次賽事點播+多元自制內容+創意魔錶+互動玩法等在內的內容矩陣。

這其中，快手自制IP的能力在此次冬奧會上得到全面展現。

從1月27日（臘月二十五）開始，快手就提前營造冰雪氛圍，即聯合劉老根大舞台打造冬季運動題材聯歡活動——年味冰雪季，圍繞“冬奧”、“冰雪”、“新年”為關鍵詞，聯合宋曉峯、劉小光、楊樹林、王小利等一眾劉老根大舞台成員在相關話題頁發佈作品，展現不為人知的東北版冰雪技能。

緊接着2月1日至3日（大年初一到初三），快手又推出第一檔競技真人秀《冰雪隊隊碰》，邀請榮耀熱力官王濛、林更新、硬糖少女303陳卓璇等嘉賓，帶領全國觀眾提前感受冰雪運動的魅力與競技體育的緊張刺激感。

冬奧期間，快手還推出首檔自制奧運短片《二十》，致敬中國冰雪背後的普通人；並推出冬奧主題訪談節目《冰雪英雄》和《冰雪快報》，邀請賽場內外的熱門運動員及教練、明星，讓老鐵們通過快手瞭解更多有關冬奧會和運動員們的“冰雪故事”。

強大的內容矩陣，並依託由多位明星運動員+人氣明星+知名主持人+專業大咖+機構媒體+快手達人等組成的重磅嘉賓陣容，快手的平台價值在這個春節以及冬奧會期間得到了充分釋放。

據申萬互聯網傳媒數據顯示，快手在2022年除夕的DAU較前一日環比增長10.0%；快手極速版較前日環比增長9.7%。觀看時長上，快手和極速版春節期間人均單日時長分別較21年春節分別增長16.9%和22.3%。

快手自制奧運短片《二十》

事實上，體育為快手帶來了巨大的價值並非第一次體現。快手在此前還是東京奧運會的持權轉播商，因此在2021年三季度，快手的多項數據獲得可觀增長：截至2021年8月，快手應用上奧運相關的內容視頻總播放量達到730億次，端內總互動人次達60億；快手用户在體育內容上花費的總時長相比2020年同期增長超過1.5倍，這也是其平均用户使用時長增長的四倍以上。

除了北京冬奧會、東京奧運會，快手還與NBA、CBA、斯諾克以及明星運動員達成了重要合作，這一系列體育IP本身就具備超高流量價值，而快手則基於IP打造了豐富的內容生態和玩法，從而激發用户對於體育的熱情，也將“體育”的價值發揮到最大。

體育IP之於快手的價值顯然受到市場的認可。冬奧會期間，截至2022年2月18日上午，快手的股價一度逼近100港元，較一月份低點反彈超46%。

短短兩週，這場冰雪盛會為我們留下了無數的記憶碎片：關於更繁榮強大的國家、更加立體的運動員，也關於無數多才多藝、熱情似火的普通人。

當若干年後人們再次談起北京冬奧，快手上關於冬奧的各種片段，都會成為中國人滿含温暖的共同記憶。

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