今日影評 | 盤盤“量多餡滿，闔家觀看”的中秋檔

1905電影網訊 在剛剛過去的2022中秋檔，12部電影扎堆上映，題材豐富，可謂“量多餡滿”。2022中秋檔以3.7億元票房成績收官。其中被觀眾津津樂道的“新手”《哥，你好》以1.43億的成績奪得中秋檔冠軍，而分列二三位的則是《新神榜：楊戩》《獨行月球》兩員暑期檔“老將”。而在整個中秋檔新片中，目前只有《哥，你好》一員突圍。

從歷年中秋檔大盤數據對比來看，今年3.7億的成績並不亮眼，去年同期的票房就比今年高出一個億。今年中秋檔上映的新片整體如何，有哪些出人意料的表現？本期《今日影評》邀請了北京電影學院管理學院副教授翁暘，與大家一同回顧今年的中秋檔。

@完美世界影城（北京太陽宮凱德店）營運經理周玲：針對於這一次的中秋檔，像剛上映《哥，你好》這種閤家歡的片子、《海的盡頭是草原》還有《媽媽！》，很多都是攜家庭來觀看的一個片子。

“《哥，你好》是中秋檔看的第一部電影。”

“因為是喜劇嘛，過節要開心。”

“是奔着演員來的。”

“沒想到它詼諧幽默中，又帶有着一絲情感。”

“我們老師推薦的，好多演員的演技非常地感人”

“這應該是疫情之後，第一次帶我母親出來看電影。她可能更希望看到的是比較軟性題材的、能夠引起人情感共鳴的東西。”

“這個影片就是感受很深，對孩子是一片愛心啊，我覺得這是我看到真實的一面，也是我從小記憶中真實的回憶。”

對比起春節檔、國慶檔等傳統檔期，中秋檔本身不是一個大體量的檔期。它僅僅有三天的體量，加上正值秋高氣爽的季節，很多家庭傾向於到户外出行，觀眾觀影意願相對會降低。今年的中秋檔上映新片數量上又比較多，而且大多為“小而精”的類型，缺乏能夠撐起檔期大盤的頭部影片。所以現在的票房結果是在預期之內的。

雖然整體票房成績並不亮眼，但這個中秋檔上映的影片給予了想前去影院的觀眾不少選擇，而且不少作品都有家庭的主題，和這個檔期十分適配。《哥，你好》《世間有她》《海的盡頭是草原》《媽媽！》《還是覺得你最好》都是關於家庭，從燈塔專業版公佈的數據來看，幾部影片面向的主要受眾的年齡段並不相同。

《世間有她》作為一部聚焦人們在家庭、愛情和事業當中矛盾與掙扎故事的影片，觀眾畫像中相較其他幾部影片20到24歲這個年齡段是比例最高的。翁暘認為：“我覺得第一個原因《世間有她》這部影片主打的是‘她’力量，可能會非常非常容易引起20到24歲、而且是具有購票決策權的年輕女性天然好感。第二個原因是我覺得它可以説是同檔期裏面最星光熠熠的一部影片，其實對於年輕的觀眾羣體，它也是有比較強的吸引力的。但是它的問題是在於，它所吸引來的第一波觀眾羣體其實並不能非常好地去理解影片的內涵。”

而35到39歲觀眾比例最高的卻是聚焦於老年題材的《媽媽！》。這個現象其實不難理解，對於這個年齡段的觀眾，他們既是父母，又是子女，生活在這兩種身份中切換。《媽媽！》這部影片裏，60歲的女兒日常是需要照顧80歲的母親，但是當病症來襲時，職責發生了轉換。這方面容易引起該年齡段觀眾共鳴。

《海的盡頭是草原》則是40歲以上觀眾比例最高的，這部影片以“三千孤兒進內蒙”的歷史背景展開的温馨尋親故事。這段歷史對於上了年紀的觀眾來説會有親切感，有不少該年齡段的觀眾會希望在影片中尋找自己的記憶。影片的整體節奏也緩慢，像一部散文詩，對中老年觀眾非常友好。

喜劇在眾多檔期中都是熱門類型，中秋檔上映的影片中，《哥，你好》是最受關注的喜劇，自然也成為了中秋檔的最大贏家。而暑期檔“老將”《新神榜：楊戩》《獨行月球》的堅挺在出乎意料的同時，仔細覆盤也是情理之中。在這結果背後，宣傳發行起到了重要的作用。《哥，你好》是同檔期影片最晚宣佈定檔的，在疫情時代，極限定檔會成為一個新常態，作為硬通貨的喜劇，完全可以以映待宣。《新神榜：楊戩》《獨行月球》持續投放物料和衍生品，宣發工作並沒停下來，因此形成長尾效應。

雖然有兩部舊片“霸屏”，但今年中秋檔影片整體從題材的豐富性和口碑來看，都十分優秀。我們完全可以期待他們也形成長尾效應，延續到即將到來的國慶檔。也讓我們期待即將到來的國慶檔會有一番怎樣熱鬧的場面。