5億、10億、15億……在春節這個闔家歡樂的日子裏，人們除了會期待一年一度的“文化盛宴”春晚外，在春晚上“搖一搖”，收紅包也成為了老少皆宜的固定娛樂項目。
自1983年央視首次舉辦春晚至今，這台延續了近40年的晚會早已成為一個新民俗，成為凝聚人心的力量，自2015年起，科技公司開始為這台盛宴“增光添彩”，春晚這方舞台上，見證着行業的變遷，每年都是新人登場。
誰將在春晚上給全國人民發紅包，成了每年春節前的一大懸念。畢竟誰來發紅包，意味着一場流量和服務的大考即將降臨在被選中的那位身上。
27天倒計時：京東拿下2022年央視春晚獨家互動合作
“我也曾試圖擠進春晚的互動競標，但被拒絕了。”得到APP創始人羅振宇曾在其跨年演講上透露，他也曾想上春晚給自己的App打廣告，但還未進入核心競標圈，他就得到了一個結果，央視工作人員告訴羅振宇“互聯網產品日活得過一個億才能上春晚，否則，廣告出來的那一瞬間服務器就會崩掉”。
歷年，能上春晚給全國人民發紅包的公司，都是市值非常可觀的頭部互聯網公司，而在今年則是作為新型實體企業的京東成功接力。
在除夕前27天，這一消息終於被公佈。
1月5日，中央廣播電視總枱2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發佈會在京舉行，宣佈京東成為總枱2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。
互動活動將從臘月二十二（1月24日）起一直持續至元宵節（2月15日），屆時不僅有分紅包活動，還將送出實物好禮。
中央廣播電視總枱編務會議成員兼總經理室總經理彭健明，京東零售CEO辛利軍，京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平等共同啓動項目合作。
為什麼會是京東最終拿下2022年央視春晚獨家互動合作？在合作項目發佈會上，中央廣播電視總枱編務會議成員兼總經理室總經理彭健明解釋稱，“京東集團作為國內知名企業，近年來在零售、物流、科技、健康等領域發展態勢良好，為經濟發展和消費升級提供了支持，京東長期致力於推動中國產品向中國品牌轉變，助力建設品牌強國，服務人民美好生活，在過去良好合作的基礎上，總枱選擇與京東再次牽手”。
“因為時間太緊了，從官宣合作到要最終落地執行，一共只有27天，在項目權益落地、傳播推廣、品牌招商、產品研發、技術保障等各方面，團隊的壓力都很大。”京東零售集團市場營銷與用户增長部平台整合營銷部負責人鐵維彬如此表示。
春晚當天，京東將邀請全民一起“擊鼓迎春”，分15億紅包和好物。屆時，用户只需拿起手機，打開京東APP，跟隨春晚主持人的口令“搖一搖”，即可參與。
全球最大高併發場景將現於春晚
不間斷物流、可靠技術為互動保駕護航
從臘月二十二晚8點開始，用户即可登錄京東APP預約春晚互動活動，還可邀請好友互動，共同打開錦鯉寶箱。除夕當天，“擊鼓迎春”活動上線，京東將在春晚期間邀全民共同分15億紅包和好物。
此外，從大年初一開始，“擊鼓迎春”依舊全程在線，用户還可通過京東APP給親朋好友拜年送祝福，並領取專屬好物福利；至元宵節，用户依然可以來京東領好物、分紅包。
記者瞭解到，此次京東與春晚的互動合作持續時間不限於春晚當天，而是貫穿整個春節。不只是在春晚當天分15億紅包和好物，從大年初一到元宵節，同樣有豐富福利放送。
這背後，是對於企業運營能力的全方位考驗。
“從春晚互動技術備戰的角度來看，今年也是史上最具挑戰性的一屆即備戰時間史上最短、互動活動史上最長，互動活動帶來的持續脈衝式流量洪峯將持續23天（1月24日-2月15日）”京東雲相關負責人告訴記者，在電視機前每一位觀眾“搖一搖”的動作背後，都是複雜的技術場景支持。
經預計，今年春晚紅包互動的峯值預計可達數億級別，是全球最大高併發場景之一。春晚紅包互動疊加支持全國“年貨春運”中零售和物流等整體供應鏈履約，將刷新春晚全球最複雜技術場景的新紀錄。
“創新之舉的背後是對於京東多應用場景能力的考驗，這事也只有京東能做”，京東春晚項目相關負責人表示，過往互聯網大廠春晚紅包互動背後要靠增加服務器資源來備戰，而今進入第7個年頭，京東雲通過19天的綜合備戰，最終決定在幾乎不增加服務器資源的情況下獨自支持春晚。京東雲有這麼幹的底氣主要來自於雲計算技術的進步。
據瞭解，京東雲背後依託的是雲原生基礎設施、混合雲操作系統雲艦，靈活高效調度內部資源。這就好比變形金剛一樣，能夠根據場景的不同，快速“變身”，滿足不同的戰鬥任務需求。此外，京東雲自主研發的京東智能客服言犀，也將在春節期間，藉助智能服務產品與解決方案，提供便捷的智能服務。
京東雲相關負責人表示，在2022春晚4小時的紅包互動過程中，實現京東交易模式與春晚紅包互動模式的16次秒級精準騰挪，在世界頂級流量及超級複雜場景下，挑戰極限資源不同場景的切換，其難度好比攀登一座雲計算的珠峯。
京東方面透露，為迎接數億人都將參與的春晚互動和最複雜春運送貨場景下的雙重大考，京東技術體系已經在第一時間成立了春晚項目“重保”工作領導小組，迎接這一場“大考”。
這是行業首次依靠資源切換實現超大規模的計算資源變陣的實踐，19天的技術籌備，秒級超大規模資源切換，上萬研發工程師高效協同，是數字新基建的中國速度。春晚互動方案和保障方案的快速落地，是京東雲積木化IT思維的集中體現，藉助這種能力，京東雲得以快速通過積木拆解和重組的方式搭建基礎設施，實現業務快速研發與部署。
新興消費者將被觸達，專家：優質服務帶來自然留存
“春節是中國人最看重、最具儀式感的節日，春晚是全球華人在除夕夜都在期盼、都能共享的‘家宴’。”京東零售CEO辛利軍在項目大會上表態稱，京東將充分發揮自身的供應鏈基礎設施與技術優勢，用“年貨春運”打造全球華人情感傳遞的紐帶。
業內專家表示，春晚會帶來可觀的用户數，同時有機會大大提升企業的活躍用户數量。同時，通過春晚這場全球華人都將能共享的“家宴”，用户通過春晚福利在京東消費，體驗到春節期間的優質服務後，會進行自然留存，且低線城市的大量潛在消費者也將被觸達。
據瞭解，此前參與央視春晚互動合作的企業，都是至少提前小半年開始籌備，而今年留給京東的時間只有27天。
“這是市場組、招商組、活動組、研發組等頭一次在這麼短時間內完成如此重要的一個項目，是非常重大的挑戰，考驗真實的團隊能力和員工的個人能力。”京東零售商業提升事業部廣告銷售及運營負責人於雯表示。
為支持春節期間消費者的購物需求，京東物流已在全國1300多個倉庫開啓全面備貨，智能科技也發揮重要作用。連續第10年春節也送貨，是京東強大的數智化社會供應鏈能力及客户為先價值觀的集中體現。不論是在西藏那曲、新疆塔城，還是黑龍江黑河、海南澄邁等地區，春節期間京東的快遞員都將準時把包裹送到消費者手中。
此外，依託於經歷過多次618、11.11等超高併發複雜場景錘鍊的京東雲技術服務體系，將於2022年春節為全球華人用户傳遞思念之情提供可靠保障。
文/劉暢