盤點瑞幸2020年的25個創意

2020年即將完結，又到了最佳文案、營銷、廣告各種盤點的時候了。不看不知道，瑞幸今年的視覺創意，給了我個滿屏。

前兩個月秋天第一杯奶茶熱度剛下去，冬天多喝拿鐵的倡議又被一組瑞幸沙雕海報提了起來。

看完這組“多喝拿鐵季”的新海報，網友們紛紛表示“衝了，衝了”，“已經在喝了”。

這其實並非瑞幸第一次走沙雕風。前段時間，沉寂許久的小藍杯“創意復出”，便是從一組相似風格厚乳廣告開始的。

這支廣告完全刷新了大家對瑞幸的印象，吸引了不少圍觀羣眾。評論區甚至有神評預測，厚乳之後，沿着這個腦洞畫風，瑞幸是不是還要推出“巨X廣告”（疑車無據）？

車雖然沒開起來，沙雕畫風卻延續了下來。

但如果你以為魔性沙雕是瑞幸新風格的全部，那可就錯了。瑞幸在場景、包裝、社交借勢等多個維度上，都產出了不少“正經好看”的視覺創意。

*產品場景創意*

有海又有菠蘿的【菠蘿的海】

多彩【水果冰萃】同樣有精彩場景視覺

輕商務風的【瑞幸凍乾粉】，卻重光影表達

食慾滿滿的【輕食甜點】，挑逗味蕾記憶

line friends七夕聯名杯套+甜蜜限定摩卡cp

把每一頓早餐寫成情詩

瑞幸風格街拍

*產品包裝創意*

【瑞幸多喝拿鐵季杯套】，全身都是梗

潘虎親自操刀的鋼管筆手繪【瑞幸尋蹤禮盒】

5幅集齊，召喚神龍

只“看”產地就很美

被網友們催促上市的“四鹿四鬼”【手繪萬聖盃】

*產品社交創意*

父親節親子鹿

#櫻花季#瑞幸新皮膚

秋天第一杯

奶茶和【冬天的第一杯咖啡】，你和誰一起喝？

既甜又萌的聖誕味道

#微信新表情#裂開了，get

九月一杯甦醒咖啡

不含隕石的隕石拿鐵

刷爆整個夏天的瑞納冰天團

近日低調上線的小黑杯

瑞幸品牌VI，也難逃表情包化

感恩節海報

今天是2020年感恩節，在這不同尋常的一年裏，感恩安好的你和一切，也祝願這個世界和你我依舊安好下去。

雖然經歷了造假風波，但是從這些多元的視覺創意中，瑞幸的調性一直在線：代言人、咖啡大師、產品強調專業感和調性；插畫、熱點海報更突出文案梗。

2020的瑞幸在往年基礎上，變得更立體了，開始聚焦於具體的、真實的大眾工作、生活、社交場景。在內容主題上，也更側重於與消費者做更實際的溝通——比如上述視覺，都有實在優惠、產品品質展示或情感溝通等落地主題。

這一切的小變化，其實是品牌成長需求變了。

好創意解決品牌實際問題——品牌一切營銷行為，都是為了解決品牌當下面臨的核心問題。

比如有的品牌老化，可能就需要年輕流量代言；有的品牌想進入高端市場，往往需要藝術跨界提升調性；有的品牌面臨產品信任危機，就必定要向消費者展示產地、工藝。瑞幸也是如此。

過去，瑞幸作為新品牌，需要迅速撕開新的市場缺口，打響知名度。因而它需要請有國民度的代言人，並拍攝白領定調的廣告，再大量燒錢投放。

但現在，瑞幸已經有了相當知名度和用户基數。它更需要深入用户場景，建立可靠的用户忠誠度，持續深挖用户價值。因而我們能看到，現在的瑞幸創意更踏實。

其實不管對於瑞幸，還是對於更多品牌，不管採用哪一種風格，能幫助解決品牌成長問題的，才是好創意。

在我們介紹厚乳系列的時候，就有讀者評論説，論功能訴求，她會更支持瑞幸新廣告，但談腔調，她更喜歡過去的代言人廣告風。現在你覺得，哪一種瑞幸畫風又更得你心？

最後，還有一個小彩蛋，最近譚松韻微博更新了兩張瑞幸照片。很難不讓人猜測，她會是下一個瑞幸代言人麼？

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編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船

顧問：阿三、莫凡、黃燕東