年輕人患“熱度排斥症”：新劇按頭式安利當心遭反噬

　　□然玉

　　微博熱搜顯示，越來越多的年輕人患有“熱度排斥症”。這是一種看上去冷靜的“病症”，也叫審美版權，指對當下大熱的東西持觀望態度，更願意用自己的節奏接受“安利”。受眾開始對風頭強勁的內容保持警惕心，併產生天然的排斥感了。被吐槽的對象多數是電視劇。拿最近備受矚目的一部來説，一共上了300多個熱搜。即使你一集都沒看過，也總能在各種社交平台上看見它的碎片。如若不想自絕於眾人，你就得跟上熱搜詞條的腳步。（1月26日《中國青年報》）

　　社交媒介上的“熱搜”，作為一種強力的議程設置機制，深度影響了公眾的注意力流向、審美偏好和價值認同。眾所周知，這裏面的“信息流”，自一開始就沒有那麼簡單純粹。各種各樣的利益算計夾雜，其中，無孔不入、狂轟濫炸的新劇營銷，尤顯粗暴、露骨。

　　時至今日，越來越多的電視劇“未播先火”，動輒喜提熱搜，甚至常有“全民熱議”之勢……炒作逆天，劇情拉胯，前戲搞了一大堆，結果就這？當真讓觀眾失望至極，尷尬到爆。

　　在社交平台剛剛勃興的那些年，影視劇走線上渠道玩“口碑營銷”“熱度維護”，還屬出其不意、有所創新，但時至今日，幾乎所有的新劇都會標配“網上造勢”。“買好大量細節的詞條，霸佔熱搜榜單，請大V寫下一水兒的好評，再熟練地運用大數據和算法刷屏推送，引起粉絲狂歡。”按部就班、走流程“帶節奏”，自誇自嗨，到頭來可能是“預期拉得越高，自爆得越慘”。

　　當所謂劇宣，在相當程度上，被等同於是“造勢”和“控評”，公眾見多了也就膩了，順便也就產生抗體免疫了。很多東西，看穿了看透了，也便主動敬而遠之了。

　　時下，越來越多年輕人患上了“熱度排斥症”，其實可以看成是一種被激活的身心保護機制。病毒式好評傳播、強制按頭“安利”，遠不止於是“投餵”，而是“灌養”。其潛台詞彷彿是：我新劇登場，你必須給我看。如若不然，你就是離羣索居，趕不上時尚。

　　不是千方百計地想着以作品贏得市場，而是處心積慮地操弄輿論、強制輸出，這種“流行做法”會敗壞影視業的遊戲規則和生存秩序。重渠道、重營銷，而輕內容、輕品控，長此以往，可能就有“熱劇”而無“好劇”，或許最終只剩“垃圾劇”了。

　　須知，網絡熱度從來是一把雙刃劍，“包場式熱搜”同樣可能反噬。做局引人入坑固然爽，但若無真材實料，遭遇萬眾“棄坑”可能也只是一瞬之間的事情。當越來越多年輕人學會了疏離、拒絕了流俗、排斥了從眾，那麼新劇炒作出來的流量密碼要轉化為收視密碼，就越發“此路不通”了。