1905電影網專稿 近日，網絡電影平台分賬模式有重大改制，自2022年4月1日起，愛奇藝正式升級網絡電影合作模式，將淘汰網絡電影定級分賬，升級為會員分賬及雲影院首發兩種合作模式。本期《今日影評》邀請影評人張燕，與大家一同聊聊網絡電影分賬話題。
一直以來，網絡電影市場充斥着質量差、口碑差、類型單一的負面評價。不少觀眾認為：“質量參差不齊。”“明明我都花了會員錢、還要單花電影錢我覺得不太划算。”此次愛奇藝平台對分賬模式的改革，對網絡電影製作產生重要影響。這方面的更新，是否能讓網絡電影“藥到病除”？
對於觀眾，我們主要關心的是改制背後傳遞出來的信號，最直觀的，就是頭部網絡電影的定價比以前貴了。對此，張燕解釋：“現在愛奇藝的雲影院首映這個模式，它的定價，其實就從過去的，可能我們6塊錢能看一部頭部網絡電影，現在要提升到12塊錢。第二個，其實在過去，網絡電影的分賬模式是一個先定級的模式，每一個等級，所能夠分到的價位是不一樣的。那今天沒有這個項目定級了，也就是説所有的投票權，其實是交給了C端的用户。第三點，是分賬公式有一個變化。因為過去我們經常會説，網絡電影有個‘6分鐘定律’，就是它前6分鐘特別好看，可是你再往下看就發現，根本不是那麼回事。但是現在的話有效時長是要拉大了，我才可能會為你這一次的觀看行為付費。”
作為國內網絡電影大平台之一的愛奇藝在近兩年內頻繁變更發行模式，此次大刀闊斧地進行改制，背後有着深層原因。首先是從愛奇藝發佈的2021年全年財報來看，2021財年，營業收入305.5億元，同比增長2.8%；淨虧損61.1億元，2022年平台內容預算也將縮減，因此做網絡電影的片方從平台拿到預算的門檻提高了。網絡電影雖然整體分賬表現轉好，但票房天花板至今難突破六千萬大關。
同時網絡電影一直以來存在品質與口碑低下以及類型單一的問題，網絡電影對於許多觀眾是低品質的代名詞。即使近年來許多院線創作者入局，也沒有改變網絡電影在觀眾心中的不良印象。如王晶導演的《倚天屠龍記之聖火雄風》，這部影片獲取的收益並不低，但口碑差評如潮。
網絡電影分賬天花板不高的核心原因正是網絡電影質量的低下，平台希望改變這種情況，因此對分賬模式進行改制迫在眉睫。
張燕提到：“為什麼會有網絡電影這樣一個品類產生。它最早是因為平台不停地有東西要上新，來保證它的用户的一個消費體驗。在最早這種分賬模式體系下，它其實是一個映前定級，就是説網絡電影在最初的時候，一張PPT就能在平台那拿錢了，就是完全把它當成了一個逐利的商品，再去生產。網絡電影就是粗製濫造的代名詞，對於觀眾來講的話，它是沒有信譽度的。因此現在平台做這種改制，首先面對的就是觀眾信譽度的建立。”
為此節目組採訪到一些網絡電影從業者，看看他們對改制的看法。《倩女幽魂：人間情》出品人、製作人劉朝暉表示：“一旦進入了按時長付費，其實對整個片子的考量，就是完成度、可看性它的要求是急劇增加的。愛奇藝做這個舉動，我覺得是行業遲早要發生的一件事情。”
《浴血無名川》主演、出品人李東學認為：“能不能吸引更優秀的團隊，肯定是取決於收益以及影響力。那天我們開會平台就説，以前我們是‘寒冬時代’，現在進入了‘冰河時代’，現在這個環境，大家都要一起努力吧。”
這次改制是平台的一個新嘗試，最終能否把網絡電影的整體質量提升上來仍然取決於創作者。近幾年產生過諸如《硬漢槍神》等“爆款”，讓觀眾對網絡電影保持一定的信心，讓大家看到在平台的投入和扶持下，網絡電影依然能誕生佳作。
觀眾對於優質內容的渴望一直是不缺的，如果通過改制能讓平台出現更多優秀的網絡電影，無論對於平台還是用户都是利好的事情。這次的改制到底能為這個市場帶來多少新鮮的空氣？讓我們拭目以待。