在線視頻服務平台wave將於28日公開IU為廣告模特的電視廣告系列第一篇。
此次活動的主題位“便利店”目的是表現無論何時何地都能欣賞到自己想要的內容的24小時文化信息商店“wave”。
wave營銷戰略集團負責人裴在根（音譯）解釋了選定wave代言人的背景，“IU年輕而又明朗的形象將大大有助於對wave服務的肯定性認識的擴散。”
為紀念IU模特兒的選定，7月28日起在wave內新設了“IU館”。其中中包括IU出演的VOD《步步驚心:麗》、《製作人》、《最佳李純信》等電視劇在內，還能看到10年前IU在綜藝中活躍形象的《英雄豪傑》。另外還可以看到U在wave中國選定的推薦作品。
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