1905電影網專稿 “胡歌孔笙，一朝夢迴琅琊榜。”
近日，《縣委大院》首批演員陣容公開，登上各大社交平台熱搜。《琅琊榜》之後，時隔七年，胡歌孔笙再度合作，令不少劇迷激動不已。
在此之前，劇集出品方正午陽光公司，已經將包括《琅琊榜》在內的多部影視劇名稱註冊成商標。這種現象也發生在《我不是藥神》《戰狼》《我的前半生》等熱門影視劇身上。
好的影視作品不僅僅是體現在票房、收視率上，在後續的發展中可以形成一個完整的開發，使其成長為一個長期有生命力的品牌。因此，將影視作品名稱申請為商標，不失為一種商業發展及保護策略。
註冊商標應趁早
熱門影視劇名稱註冊商標，已成業內常態。此舉一方面是為了進行知識產權保護，另一方面也是為了防止商標被他人搶注。
“近些年來，名人姓名、熱點事件、知名公司名稱等，被他人搶注成商標的事常有發生，熱度、知名度往往附帶巨大流量和潛在的商業價值，熱門影視劇也面臨這種情況，雖然影視劇享有著作權保護，但名稱未註冊商標之前，不受《商標法》保護，一旦被他人搶注藉此謀利，影視公司將非常被動。”
在接受1905電影網採訪時，北京安博律師事務所王亞輝律師表示“主動註冊商標可以獲得《著作權法》和《商標法》的雙重保護，防止被他人搶注”。同時，他認為“這也便於利用商標開發周邊產品，讓自己作品帶來的熱度能為我所用。”
優秀的影視劇作品，往往文化與商業價值兼備。除了票房收益之外，版權開發價值巨大。據悉，不少影視劇名稱成商標，正是為了便於周邊衍生品生產研發。
過往，部分公司通過進行搶注影視劇名稱，售賣劣質周邊產品，對出品方聲譽造成一定負面影響。因此，想要更好的保護自身利益，出品方需要提前佈局，儘早註冊相關商標。
不久前熱門的時代劇《人世間》，就面臨這樣的尷尬處境。根據資料顯示，“人世間”商標申請信息共有40多條，申請人包括劇集出品方北京一未文化在內的多家公司。
其中，2022年共有17條申請信息，申請日期均為電視劇開播之後，當前商標狀態均為“申請中”或“等待實質審查”。10餘枚申請於2021年及之前的“人世間”商標已註冊成功，最早申請時間為2014年1月。
當然，並不是所有的影視劇名稱，都能申請為商標。
一個影視作品名稱想要申請成為註冊商標，必須符合《商標法》對商標的基本要求和規定。《商標法》第九條：申請註冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
根據以上法律規定，影視作品名稱要想作為商標名稱申請註冊必須具有顯著特徵。由於很多漢語詞彙已經存在，前期被註冊成商標的可能性很高，如果影視劇名稱屬於此類現存詞彙，就難以再申請註冊商標。
除了中文名稱被標外，影片英譯名、片中主角姓名，也會被註冊成商標。
根據企查查APP資料顯示，2018年《我不是藥神》熱映期間，北京壞猴子文化產業發展公司，申請了90個與此相關的商標註冊。其中，就包括影片英譯名“DYING TO SURVIVE”。
2017年，吳京主演的《戰狼》不僅中英文片名被註冊成商標，故事主角姓名“冷鋒”，更被註冊成使用範圍涵蓋健身器材、辦公用品類的商標。在註冊數量上，北京登峯國際文化傳播有限公司2021年達到歷史新高的260個。
對於片方而言，影視作品名稱註冊成商標應提前佈局。這樣既有利於保護自身及消費者利益，更有利於整個市場的長久健康發展。
爆款影視劇名稱註冊商標成常態
2001年10月，《激情燃燒的歲月》在北京台熱播。
後來，這部劇成功通過商標局的審批，成為國內第一個電視劇商標。隨後，國內熱門影視劇名稱註冊成商標行為，漸成潮流。
2019年暑期檔，《哪吒之魔童降世》橫空出世，不斷刷新國產動畫電影票房紀錄，引起各方關注。公映15天后，影片出品方光線傳媒大量註冊“哪吒”相關商標，數量多達1800餘個。
同年9月，光線傳媒提前註冊“封神動畫宇宙三部曲”中章《姜子牙》及相關商標。時隔一年之後，電影才於十一檔公映。公映之前，《姜子牙》已經授權鞋服、手辦、玩具、出版物等多種品類的衍生品開發。
目前，商標註冊範圍一共有45類，幾乎包括所有常見的商品類型。從第1類到第35類，指的是商品類商標，從第35類到第45類指的是服務類商標。影視公司可以按照 “核心產業類別”、“密切相關周邊產品類別”等不同功能，選定需要註冊商標類別。
其中，周邊衍生品和服務包括：第28類的“玩偶、玩具、遊戲器具”等；第14類“鑰匙鏈（小飾物或短鏈飾物）等。這些電影周邊產品，比較常見。
據悉，商標註冊費用從百元到千元不等，從申請到最終註冊成功發證，大概需要一年半左右時間。出品方大量註冊此類商標，無疑耗費了一定人力與物力成本。因此，熱門影視劇名稱才有被註冊成商標的價值。
近年，《長津湖之水門橋》、《流浪地球》、《你好，李煥英》、《沉默的真相》等爆款影視劇片名，分別被博納影業、中國電影、北京文化等公司註冊成商標。由此可見，此類商標申請註冊人多為主出品方。
目前，影視劇名稱註冊成商標，一般分為確定商標名稱、確定商標圖形、辦理申請手續、繳納相關費用四大步驟。商標一旦註冊成功，申請者就有了商標的所有權和使用權。如果商標連續三年沒有用於生產經營，那麼其它人或者企業都可以申請撤銷並且重新註冊。
對於多數影視製作公司而言，當年開發或上映影視作品數量，與相關商標申請成正比。在商標圖案形式上，一般為白底+影視劇名稱黑字為主。這種簡單易複製的圖案設計，有利於控制成本。
未來，期待更多國產影視作品名稱被註冊成商標。這也意味觀眾能夠欣賞到更多高質量的文藝作品。