1905電影網專稿 《這個殺手不太冷靜》票房即將突破24億，成為了2022年第一匹黑馬。
但在電影上映前，不少人都對這個“蹭熱度”片名的影片，有所遲疑。畢竟，近年大銀幕上，湧現了不少像《李茂扮太子》《怦然星動》《陸垚知馬俐》等諧音梗，以及“蹭熱度”的電影。這些影片口碑與票房有優有劣，參差不齊。
似曾相識的片名背後，隱藏着片方不少小心思。此類片名讀起來琅琅上口，既有利於觀眾記憶，又方便營銷宣傳，可謂一舉多得。而影片在觀眾心中是李逵還是李鬼，終須內容質量證明。
山寨片名電影生存實況
無論是網絡電影，還是院線電影，皆不同程度存在山寨片名現象。
網絡電影市場，這類片名可謂是重災區。觀眾最熟知的非《道士出山》莫屬，這部與陳凱歌導演作品《道士下山》，僅一字之差的影片，曾以28萬成本撬動2400萬分賬票房，而被人們津津樂道。除此之外，還有不少名為《捉妖濟》《捉妖者聯盟》等之類的網絡電影。
院線電影中，此類山寨片名有兩種主要存在形式：一是將原有片名的部分文字用其他同音字代替，保持原有片名發音不變；二是直接在原有片名合適位置加入其他文字，稍微區別於原有片名。
最近一次讓大眾印象深刻的此類影片，有2022元旦檔的《李茂扮太子》，電影原片名為《李茂換太子》，2022年春節檔純喜劇片《這個殺手不太冷靜》。前者與京劇作品《狸貓換太子》同音，後者直接在呂克貝松經典作品《這個殺手不太冷》結尾多加一個漢字。
除此之外，還有楊冪、李易峯主演的《怦然星動》，片名“撞臉”經典愛情片《怦然心動》；對應四大名著《西遊記》的《嘻遊記》以及與“風月俏佳人”同音的《瘋嶽撬佳人》。
此類片名影片，口碑與票房喜憂參雜。正面代表似乎不多，《這個殺手不太冷靜》絕對屬於該陣營。目前，影片累計票房已超23.6億元，豆瓣評分6.5。
而《嘻遊記》《瘋嶽撬佳人》等片，口碑與票房，不盡人意。觀眾因相似片名提高了的期待值，與現實之間的落差，成為該類影片失敗的主要原因。
通過梳理能夠發現山寨片名取名存在一個“鄙視”鏈條：即網絡電影喜歡以頭部院線電影為參考，院線影片喜歡模仿經典名作，尤其是喜劇和愛情為主的題材類型。辨識度越高的作品，片名越容易被借鑑。
站在“巨人”的肩膀上營銷
片名作為觀眾對於影片的第一印象，意義非凡。它像一張明信片，傳遞出影片整體質感。
現實中，片名與票房高低存在很大關聯。比如《地球最後的夜晚》《我在時間盡頭等你》等，片名對於整體票房的貢獻不可忽視。而《閃光少女》等片，則屬於被片名耽誤的佳作。
山寨片名的選取，則基於提高影片最終票房的目的。
於喜劇片而言，一個帶有搞笑性質的山寨片名，與影片想要傳達的氣質契合度較高。比如《這個殺手不太冷靜》，字面意思已經充滿喜劇韻味。對愛情片來説，諧音片名有時表達了一種美好愛情的憧憬，自然引人入勝。比如《瘋嶽撬佳人》與“風月俏佳人”同音，讓人對內容充滿期待。
此外，山寨片名便於觀眾記憶，更有利於片方寄生營銷。日常生活中，與經典作品相似的片名，更容易被大腦記住。對於片方而言，站在巨人的肩膀上，宣發更容易有熱度。
2021年6月份，當《這個殺手不太冷靜》官宣開機消息時，不少網友直言片名與經典大銀幕作品《這個殺手不太冷》雷同。當年國慶檔，“神馬組合”主演的《我和我的父輩》之《少年行》單元中，致敬了前作諸多經典片段。這也為《這個殺手不太冷靜》的宣發，提供了一定話題性。
網絡電影市場這種“蹭熱度”的行為更甚。2015年上半年，當業內都在關注陳凱歌新作《道士下山》時，線上平台突然出現一部叫做《道士出山》的網絡電影。在兩者有何關聯的好奇心驅使下，不少觀眾進行了觀影。
隨着觀眾審美能力及防套路能力的提升，前期市場營銷只是錦上添花，正片內容質量才是市場是否買賬關鍵。內容為王時代，片名僅僅只是吸引更多觀眾目光的明信片。
當下，絕大多數觀眾對於影片質量存在不確定性的影片，往往採取觀望策略，等待真實口碑發酵，再決定是否觀影。而影片經理更會根據口碑整體走勢，進行排片調整。
2022年春節檔首日，《這個殺手不太冷靜》排片率為14.7%，位居各大新片第三名。隨着觀眾對於影片質量的集體認可，影片單日排片量與票房才開始實現逆襲，成為檔期最大黑馬。
內容為王時代，影片整體質量成為決定長線票房走勢的關鍵因素。無論採取各種形式的營銷方式，皆是為好內容服務。