5月21日，正值中國農曆二十四節氣的小滿。
這天，劉德華和奧迪合作發佈了一條廣告片，題為 《今日小滿，人生小滿就好》。
該視頻一經發出，很快便得到了眾多網友的好評。
然而，僅過了幾個小時，短片卻被擁有366萬粉絲的某音博主“北大滿哥”，指控抄襲他的文案。
經過博主的逐句對比後，抄襲文案一事已成為不爭的事實。
次日，奧迪官方和劉德華方均發佈了道歉聲明，目前相關視頻也都已經下架。
此事在網上引發了相當熱烈的討論，而其中一大爭論點，便是劉德華是否該為此事承擔相應的責任。
事實上，明星代言出現問題甚至是嚴重翻車，在演藝圈從來都不是罕事。
不必往遠了看，僅在過去一年時間裏，即從2021年5月至今，明星代言“出事”的例子就有好幾個。
因此，接下來我們就從劉德華開始講起，按照事件發生時間的先後順序，回顧一下這一年來，都有哪些明星在代言方面出事了：
1、劉德華：品牌文案涉及抄襲，華仔有責任嗎？
首先來看看那則廣告片，整個視頻看下來，文案都沒有提到奧迪兩個字。
車子行駛在鄉間山林裏，華仔則將小滿背後的故事，及由此而感悟出來的人生態度，向觀眾娓娓道來。
畫面的整體風格十分清新自然，配上頗具哲思的文案，淡雅中盡顯高級。
誰能想到僅在一天之內，短片文案就被證明是抄襲的。
當晚，博主“北大滿哥”將短片中的文案，與自己早年的視頻文案，進行了逐句對比。
結論是，前者不僅抄襲了，還分別抄襲了博主發佈於不同年份的兩則視頻文案。
就連劉德華在片中吟誦的詩，也和博主之前唸的詩內容一模一樣。
不過，經網友細扒之後，發現這首詩和某音博主的部分文案，也借鑑了以往的文學素材。
但不管怎樣，通篇文案的內容，確實有博主的原創性在。
而該博主也以“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”為封面配文，發視頻公開指出奧迪文案涉嫌抄襲，還特意艾特了劉德華。
5月22日上午，奧迪方向“北大滿哥”及劉德華致歉，表示將盡快就所涉文案的侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。
同日下午，該廣告創意代理方也公開道歉，承諾會盡最大努力彌補對原作者的損失。
而劉德華這邊，則是在個人賬號上刪除了該廣告視頻，並在官方後援會APP回應此事。
對於此事，不少網友認為，文案抄襲乃是品牌方和廣告創意代理方的問題，劉德華實屬無妄之災。
但也有人表示，作為一名公眾人物，而且是一位擁有超高知名度的巨星，劉德華應該對所代言產品、及內容抱着更為謹慎的態度。
畢竟一出事，掀起的輿論風浪可不比尋常。
而接下來要出場的這一位藝人，名氣雖然不及劉德華，但也是影視圈的一線人物。
2、徐崢：老婆捲進風波中，老公全身而退？
自2021年底以來，張庭林瑞陽夫妻公司旗下的品牌“TST庭秘密”因涉嫌chuanxiao而被查處一事，可謂是鬧得沸沸揚揚。
而長期從事代言、站台等活動，且持有該公司股份的藝人陶虹，前不久也被官方確認正在調查中。
這些年來，涉案公司之所以得以迅速擴展，很大一個原因即是有明星參與代言或站台，從而吸引了一大批經營加盟者。
其中，也包括陶虹的丈夫——徐崢。
這邊之所以只談徐崢，即是因為陶虹已非純粹的代言人，而從個人關聯來看，徐崢和張庭夫婦並沒有股權直接關係。
但就在不久前的4月22日，有網友發現在張庭品牌旗下，有一款徐崢代言，並以他命名的紅酒“崢玖”（崢酒），也屬於TST經營範疇。
官方給出的宣傳頭銜是：品牌特邀樂享大使。
2018年，TST官網刊登了一篇題為《喝紅酒，選TST“崢酒”》的文章，稱徐崢是TST的老闆。
而在線下，徐崢也曾跟張庭夫婦前往馬蒂尼酒莊，洽談合作項目。
此外，還有各種推介活動、商務行程，甚至是慰問代理的視頻，都常見他的身影。
代言人三個字，似乎已不足以形容他和品牌的關係之深。
當然，這款酒是否涉及chuanxiao，還需要相關部門認定。
但徐崢公開為品牌站台的照片網上一找就有，而圍繞着TST的爭議，也並非這兩年才出現。
如今，因持有公司股份的妻子陶虹已捲入風波中，不知道徐崢能否“全身而退”。
3、關曉彤：出事前是金牌店長，出事後勿cue
4月7日，“關曉彤及關聯奶茶公司被起訴”這一話題，登上熱搜後立即引發了網友熱議。
話題中所提的奶茶公司，即是指旗下擁有“天然呆奶茶”品牌的成都天然呆餐飲管理有限公司，新增了一條特許經營合同糾紛。
官司詳情尚無公開信息，但自去年起，就有不少加盟商出來投訴。
具體行為包括線下到奶茶店門口示威，還有線上的聲討，投訴內容大致是：
天然呆奶茶不給加盟商開發票，而且購買的器材費用也偏高；
宣傳奶茶時説都是鮮奶，結果卻讓加盟店鋪用奶精；
以及公司目前並不確定是否具備加盟資質等等。
而此次提出告訴的加盟商，在被告裏還加上了關曉彤，顯然是因為明星效應給品牌做了背書。
事情發酵之後，成都天然呆餐飲管理有限公司發出了緊急聲明並強調，關曉彤女士並非合同主體，也沒有參與過公司經營管理工作。
隨後，關曉彤工作室也轉發了這條聲明，並表示針對網上的攻擊及誹謗言論，已經委託律師取證。
簡單來説，即是被公司的事與關曉彤無關，希望大家別再揪着不放，並順帶律師函警告。
而從網友的評論來看，這一波回應，無疑是讓關曉彤原本就不富裕的路人緣雪上加霜。
且不談關曉彤已明確為被告之一，我們來看看她和天然呆奶茶的關係有多深入。
首先，關曉彤的父親關少曾，現持有天然呆餐飲公司有35%的股份，而她的母親李軍則擔任天然呆公司的監事。
其次，奶茶店官方寫着“攜手關曉彤”創立，在日常對外宣傳中，關曉彤的頭銜是“金牌店長”。
平時粉絲一口一口喊着關老闆，她也應和得相當開心。
此外，關曉彤還曾親口承認，自己參與了奶茶的調配過程。
最後，即是在開業之前，圈內好友例如孫紅雷、江疏影、張天愛等人，都曾錄視頻表示祝賀。
看完了以上種種，再看看如今關曉彤方“勿cue我”的樣子，着實有些諷刺。
4、張繼科：奧運冠軍“塌房”，竟沒有水花？
2021年9月9日，茶飲品牌“猴子的救兵”的一位加盟商，稱自己被騙，並喊話聯合創始人張繼科要説法，還艾特了多家官媒維權。
該動態發出之後，同一品牌的許多加盟商也加入了維權隊伍。
簡單概括下他們的控訴內容，即茶飲品牌“猴子的救兵”，打着張繼科奧運冠軍的名義，同時進行一系列虛假宣傳，藉此廣招加盟商。
加盟時，他們需要交幾萬到十幾萬的費用，包括加盟費、保證金和其他原料費用，其中有不少錢是預先充值。
然而，等到錢都交完之後，加盟商卻發現之前所承諾的宣傳內容，大多數都是假的。
不僅如此，這家公司也並沒有招收加盟的資格。
意識到一切都不對勁之後，加盟商便紛紛向公司提出解除合同並退款。
然而，維權了一年時間，大家不僅沒能拿到退款的錢，連交納加盟費的賬號都被封了。
期間，該茶飲品牌更被列為失信公司，公司資產則早已轉移，辦公地點也人去樓空。
而從網友曬出的聊天記錄可得知，維權羣裏人數高達128位。
其中，有不少人都是衝着張繼科的明星效應，才選擇加盟的，有一對夫妻還壓上了全部身家。
然而，單是張繼科與該品牌的合作情況，卻也很值得玩味。
2021年5月30日，“猴子的救兵”獲貴糧集團出資3000萬元收購，張繼科也出席了簽約儀式。
在儀式上，官方表示今後張將不再擔任合夥人，而是以首席品牌戰略官的新身份參與品牌成長。
所謂合夥人，即是早在2019年品牌創立時，他就已經擁有的頭銜——聯合創始人。
但公司實控人卻否認了這一説法，他表示張繼科的身份一直是代言人。
而對於加盟商維權一事，實控人則直言沒法給對方退款，並表示他們可以去起訴。
可事實是，儘管有加盟商已經提起告訴，法院也判決品牌公司需要返還餘款，但判決下發一年了，公司仍然沒能執行。
截止目前，餐飲品牌官微的最新動態，截止於2021年9月2日，發佈了一條張繼科的視頻做宣傳。
而不管是聯合創始人、代言人亦或是所謂的首席品牌戰略官，張繼科和該茶飲品牌確實是從創立之初，便有了合作關係。
（這條微博現在已經找不到）
但事發之後至今，張繼科始終都沒有回應。
5、李維嘉：受害者線下憤怒維權，得到“已解約”的答案
2021年9月8日，8名年輕人身穿寫着“李維嘉失德藝人”的白T恤，在湖南廣電門口大喊：
李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在！
這些人皆是奶茶品牌“快樂方程式”的加盟商，而李維嘉則是該品牌的代言人。
不僅如此，宣傳物料還包括快樂家族五個人的合影，被稱為“大餅營”。
而此次加盟商在線下的行為，目的也很簡單，即是為了維權。
據瞭解，快樂方程式在收取了加盟費之後，便將早前承諾的各種經營指導、和宣傳扶持全都拋諸腦後。
在原料方面，其收取的費用也是高於市價四倍以上。
而以上的情況還算是好的，因為許多加盟商在拿到第一批物料之後，公司就不再給發貨了。
甚至是交完加盟費後，門店還沒有開業，就發現招商公司已經失聯了。
據維權者所説，他們一共被騙了幾個億的加盟費，其中一位投資較多的加盟商，投了高達150萬。
而當大家想要退款止損時，卻發現快樂方程式加盟商的諮詢電話已無法打通，創始人手機也關機，連公司註冊地址現場都已被搬空。
正是因為這樣，大家才會把矛頭都指向了代言人李維嘉。
9月9日，李維嘉在社交平台做出回應，他表示自己和該品牌的合作，已在8月31日到期。
此外，他還提到，從5月份得知加盟相關問題開始，就一直在積極協調和處理事情，並於6月1日與涉事公司簽訂了《合作解除協議》。
對於這波回應，許多網友都表示無法接受，其中很重要的一個原因，即是“快樂方程式”的加盟問題，早在成立之初就已經有端倪。
此外，既然李維嘉早在6月份就已經解除協議的話，為何不給加盟商們一個警示？
因此，聲明發出後不到幾天，又有維權者在線下堵住了李維嘉的車子，怒斥他做了事卻不敢承認，場面相當混亂。
6、佟大為、關悦夫婦：“好爸爸”代言學習機構，出事後毫無回應
近年來，通過《虎媽貓爸》和《小捨得》等電視劇的熱播，佟大為也成為了熒幕上的“好爸爸”代言人。
戲外，他則攜手妻子關悦，代言了阿卡索英語學習平台，分別擔任“爸爸隊長”和“媽媽隊長”。
然而，自2021年8月16日開始，就陸續有人在網上發聲，稱該機構約課越來越艱難，甚至多次出現學員到場、但老師缺席的情況。
最早，家長們先是諮詢了平台客服，得到回覆説因為約課太多，使得課程飽和，平台才選擇關閉了約課通道。
然而，隨着約課難情況的愈發嚴重，家長們對平台的信任度也逐漸降低，不少人開始懷疑校方瀕臨跑路和倒閉。
對此，平台創始人也曾出來發視頻回應，希望大家不要相信謠言，並表示公司仍在正常運營中。
自此以後，該創始人就再沒有公開回應過。
而再過一段時間後，之前幫忙簽約的業務員，許多家長也開始聯繫不上。
因此，大家便選擇申請退款，可平台卻在承諾的時間內一拖再拖，毫無退款的跡象。
事情再往下發展，就更魔幻了。
有學員曾前往阿卡索總部，發現此前屬於該公司的4層辦公場所，如今只剩下了一層，而且一半的區域都無人辦公。
事已至此，大家只好尋求法律途徑解決。
然而，儘管有多人勝訴並進入強制執行階段，但平台賬户餘額已經為零，也就是説根本無法從賬户執行。
贏了官司卻拿不到錢，家長們幾近絕望，因而才跑到代言人佟大為關悦夫婦社交平台下維權。
但截止目前，兩位明星都沒有任何回應。
7、鄭愷：奶茶店加盟商損失上億，代言人全程“隱身”
嗯，又是奶茶品牌、又是加盟商被騙。
很明顯，商家打着明星代言人的旗號，再承諾一些天花亂墜的加盟後服務，真的能吸引很多人往裏投錢。
哪怕產品是一些根本沒聽過的牌子，也一樣可以奏效。
2021年5月18日，一位稱是奶茶品牌“茶主播”的加盟商謝先生，在網上發文稱自己被騙了近百萬，隨即便引發了網友熱議。
時間往前推一年，在2020年5月，鄭愷曾出席了該品牌的代言簽約儀式，該品牌也用代言人鄭愷來吸引招商。
而差不多同一時間，謝先生也被“茶主播”工作人員聯繫上，對方強調品牌代言人是鄭愷，並承諾了之後的許多推廣和扶持內容。
幾番溝通後，謝先生表現出了自己的加盟意向。
然而，等到他交完錢準備開業時，卻發現公司之前承諾的經營指導等，根本沒人來實行。
無奈之下，謝先生只好試着自己開張，結果生意十分慘淡、虧損嚴重。
據他所説，自己一共交了526800元的加盟費，再加上設備、裝修等費用，損失了將近百萬。
而謝先生也並非是個例，他私下聯繫到了多位加盟商，一共找到了700多位受害者。
大家被騙的經過都差不多，除了開業時無人引導之外，還存在着物料費虛高等問題。
經統計，這些加盟商的經濟損失已經上億，而且不少人都是出於對鄭愷的信任，才決定加盟。
而在網上發聲之前，大家也曾尋求法律路徑解決，結果也和上述幾個例子一樣，儘管已經勝訴，但公司賬户已無財產可供法院執行。
截止目前，官微只在2020年5月發佈過一則聲明，指責有人假冒“茶主播”名義，從事非法加盟行為。
自此以後，再沒有更新過動態。
而鄭愷這邊，則是從頭到尾“隱身”，始終沒有對此事有所回應。
8、馬伊琍：奶茶店加盟引出詐騙案，涉案金額高達7億元
2021年5月14日，一則“茶芝蘭”奶茶店加盟受騙者發聲的視頻在網上曝光，併火速流傳全網。
該受騙者表示，是因為馬伊琍代言，自己才會去開店，前後投入了十幾萬，而且錢都是父母攢的積蓄。
次日，馬伊琍及工作室對此事作出回應，稱已收到警方通知該品牌涉及違法犯罪，目前正配合調查。
同時也向受騙者致歉，表示自己已於第一時間解約，之後將盡力幫助大家維權。
是的，此事已經嚴重到警方出馬的地步，在奶茶店加盟商被騙的背後，是一樁合同詐騙案。
2021年3月底，警方偵破了騙局，抓獲了90多名犯罪嫌疑人，涉案金額高達7億元。
經調查，詐騙團伙先是成立了餐飲公司，然後創建多個虛假知名奶茶招商網站，還偽造了其他品牌的授權文書，以此來吸引加盟商。
這當中，也包括了上文其他案例所涉及的套路環節，什麼培訓指導、運營管理、銷量保證，應有盡有。
此外，詐騙團伙還長期僱“托兒”到場排隊買奶茶，營造虛假繁榮的景象。
據警方表示，加盟商試喝的“茶芝蘭”奶茶，其實是從知名品牌那裏購買後灌裝的。
當然，對於加盟商來説，品牌代言人馬伊琍的國民度及路人緣，無疑是吸引他們投資的一大重要因素。
因此，事件曝光之後，不僅是受騙者向馬伊琍大力聲討，一般網友也大大降低了此前對她的好感度。
客觀來講，馬伊琍遇到的情況，相比其他幾位藝人要“棘手”得多，出面道歉、誠懇回應是最好的處理方式。
而其他幾位代言時衝在前頭，出事後“隱身”或是撇清責任的藝人，則是連個道歉都沒有。
當然，道歉、解約，並不能當作是最終結局。
我國《廣告法》明確規定，廣告代言人明知或者應知廣告虛假，仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由市場監督管理部門沒收違法所得，並處以違法所得一倍以上兩倍以下罰款，此外代言人還可能有民事責任。
但對於“明知或應知”這一點，在實踐中卻很難取證。
因為明星在接廣告前，通常都會聘請專業的律師團隊把關，幫其規避掉法律風險。
現如今，明星以“代言人”自居的情況明顯減少，而是變成了“明星推薦官”“明星體驗官”等稱號，這即是規避風險的一種常見方式。
但撇開是否要為代言承擔法律責任不説，作為公眾人物，明星本就該謹慎選擇代言，要對產品或服務進行詳細的瞭解才是。
當然，説歸説，在鉅額代言費面前，明星大多顧不及詳細瞭解產品，更不用談什麼社會責任感了。
因此，相關部門須採取必要措施，追究明星代言的連帶責任，這樣才能防止類似情況一再發生。
而消費者，也應該提高自身甄別能力，不要再一味地將明星代言看作是信任來源，認清其商業本質，謹慎選擇商品和服務。
青石電影 | 柯棠
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