殺青兩年後，肖戰、任敏主演的古裝玄幻劇上週末終於迎來開播，主角的高人氣再度通過數據得到印證。據燈塔專業版顯示，《玉骨遙》上線首日全網正片播放市佔率達20.09%，登上當日劇集排行第一，並刷新了騰訊視頻今年首日熱度最高紀錄，而在專業視頻新媒體數據監測Vlinkage的最新統計中，《玉骨遙》和“時影”也登上“網劇播放指數”和“劇集角色新媒體指數”榜首。
《玉骨遙》的播出讓網絡視頻平台的暑期檔競爭更加激烈，而多部同類型題材在這一檔期內“撞車”，也引發關注。與《玉骨遙》同天開播的《塵緣》、主打甜愛的《長風渡》、熱血勵志的《雪鷹領主》兼擁有相當華麗的演員陣容。仙俠古偶同期狂飆之時，不少觀眾卻發現“古偶”特徵中的“視效”“戀愛”元素明顯領跑，而“俠義”成了近期“仙俠”劇中的稀缺品。業內人士指出，在收割流量之後，披上古裝外衣的愛情套路與逆襲爽文能夠走得多遠，才是更值得關注的問題。
流水的故事與面孔裏，是難以忽視的創作瓶頸
年輕人為什麼愛看仙俠？或許是架空的時代與命定的伴侶總能引發人們美好、無邊的想象。正如中國傳媒大學教授戴清在《“仙俠奇幻”影視文化熱的審美思考》一文中指出，“仙俠奇幻”題材影視劇以表現神、仙、妖、魔的情感故事和正邪較量為主要內容，“在藝術風格上充滿非寫實的瑰奇浪漫色彩”。《玉骨遙》尤為典型，劇集把故事背景設定在一片名為“雲荒”的奇幻大陸上，以時影（肖戰 飾）、朱顏（任敏 飾）為代表的空桑人族，和與止淵為首的鮫族及冰族十巫世居於此。主角二人因一花之恩結下夙緣，攜手共克難關、護佑蒼生。
與《玉骨遙》相比，同檔期中的《雪鷹領主》與《塵緣》呈現出更清晰的“男頻”“女頻”特點。前者講述了名叫東伯雪鷹的少年幼時家道中落，為救母捲入正魔爭鬥，最終驚世崛起，成長為星耀東方的一代雪鷹領主的故事。後者則屬於“大女主”類型，西玄派明豔張揚、率性灑脱的大師姐張殷殷將紀若塵錯認謫仙擄回山門，二人在經歷多次險境之後收穫了至真愛情，同時也明白了天下大義之道。
《長風渡》則是一部名副其實的偶像劇，將屢試不爽的“先婚後愛”模式安放在男女主角身上，隨後演變為“上錯花轎嫁對郎”，劇中顧九思和柳玉茹因為一場誤會意外成婚，之後二人逐漸愛上對方，一步步拆解後院和朝堂上的危機，共同打拼事業。
令粉絲“上頭”的顏值與令人難有驚喜的角色，成為仙俠古偶劇情套路外的又一重製作套路。“劇本敷衍”“美則美矣”“搞笑質感”……打開部分作品的評論區，可以看到觀眾給出的直觀評價。消費者失望的背後是難以忽略的創作瓶頸：非現實的時空本可以為光怪陸離的故事提供最佳前言，如今卻淪為了背景板；虛構的人物本可以如海綿般吸收飽滿豐富的人性，卻不料日趨臉譜化，缺了份人情而徒留“仙”氣。
古偶走紅背後是國風美學的持續熱潮
一部劇帶火一部城，仙俠劇擁有不輸於現實題材作品的觀眾號召力。今年四月，《長月燼明》熱播，劇中墨河蚌族公主與男主的蛟龍本體，與蚌埠的珍珠女雕像以及中國南北分界線騰龍造型意外“撞車”。這樣的巧合直接帶動了當地的旅遊業，“五一”期間遊客數量大幅增長，蚌埠市博物館還推出了《長月燼明》相關周邊。
仙俠古偶劇每每引發討論的背後，是其經久不衰的觀眾緣。2005年，《仙劍奇俠傳》橫空出世，為國內的仙俠劇奠定了敍事模式和創作模板。此後，該門類下爆款頻出，《花千骨》《三生三世十里桃花》《陳情令》《蒼蘭訣》等皆引發過一時無兩的熱潮。
古偶的熱播與國風國潮審美的流行與經久不衰密不可分。近年來，國風審美躍升為年輕人間的新時尚，漢服、古風音樂、傳統妝容等成為Z世代休閒日常裏的高頻詞，而這些元素在仙俠劇和古裝劇中均有所體現。與此同時，劇集的熱播也帶動了衍生生活方式的流行，二者相輔相成，進一步拉高了國風的熱度。
正是因為這層文化屬性，仙俠古偶也成為中國影視“出海”浪潮中的一艘大船。《三生三世十里桃花》《沉香如屑》《陳情令》等作品都有過不俗成績。製片人王一栩就曾透露，《蒼蘭訣》在播出一小時後就被韓國電視台買下版權，此後該劇還在流媒體巨頭奈飛上線，面向全球觀眾播出。
“首更4集，連更19天不斷更。”《玉骨遙》此次推出的排播方式證明了作品的底氣與信心。可以預見，古偶仍將在一段時間內維持高熱度。未來兩個月，《安樂傳》《蓮花樓》《長相思》《七時吉祥》等劇都有望上線。面對廣闊的市場，我們期待古偶在國風背景下的更多敍事可能。
作者：王筱麗
編輯：柳青
責任編輯：邢曉芳
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