“我多年社恐，害怕和人吃飯聊天，所以拉孫越一起來參加這個綜藝。”
“我被節目組‘騙’來，説有很多好吃的。”
“我們捨不得花錢吃的那種飯，安排一下吧！不給吃的最可恨了，還讓我們幹這幹那的……”
這是岳雲鵬和孫越在錄製了幾期《嶽努力越幸運》之後，最想和節目組説的話。作為國內首檔短視頻美食社交綜藝，也是快手娛樂首部重點自制綜藝，《嶽努力越幸運》於9月23日，在岳雲鵬個人快手賬號播出，共12集，採用直播+中視頻+短視頻多種形態組合播出。快手代言人岳雲鵬和其搭檔孫越為節目固定嘉賓，每期另邀明星或快手達人當飛行嘉賓，在不同城市進行美食挑戰。
“美食能夠讓人產生共情”，快手娛樂自制綜藝業務相關負責人趙然透露這是快手娛樂自制綜藝優先鎖定美食賽道的原因之一，他認為美食在味道和表面形態之外，應該有更深層次的東西被看到：“美食的背後其實是生活，展現的是不同的生活狀態，是生活、是情感。”
節目組供圖
嘉賓——
根據用户喜好分析挑選，標準更多更嚴苛
岳雲鵬和孫越在整個節目錄制過程十分放鬆，拍攝期間的媒體羣訪現場不僅調侃彼此不熟，還瘋狂吐槽節目組，“節目組把我們‘騙’來後就這麼着了。逼我們倆去要飯，花1塊錢蹭吃蹭喝，還不能讓人認出來。”
自己吐槽不算，還企圖捎上飛行嘉賓楊子和黃聖依：“你們想來這個節目吃好吃的？不一定能讓你吃上，導演要刁難咱們。”楊子和黃聖依輕鬆一笑，“乾飯人乾飯人，幹完才能吃飯，天下沒有白吃的飯。”
負責人透露，羣訪時小嶽嶽和孫越的狀態，基本就是節目拍攝時的狀態，“小嶽嶽完全超出我們的預期，他非常懂短視頻平台應該怎麼玩兒。拍攝過程中，他經常很主動和節目組商量要不要一起錄些短視頻素材方便以後使用。”而這也正是快手選擇岳雲鵬和孫越來當常駐嘉賓的主要原因之一，“快手有自己獨特的文化體系，希望邀請的嘉賓是快手用户喜歡且接受的藝人，小嶽嶽不僅是我們的代言人，還是快手頂流。再加上以前他在綜藝上的發揮，一切都很合適。”
媒體羣訪現場，節目組供圖
節目的首站還請到了鳳凰傳奇等藝人作為飛行嘉賓，據瞭解，每期節目嘉賓的邀請會基於站內該藝人的社區氛圍、關注度、討論度和被二創能力等做一份內部的綜合數據，“傳統邀請藝人的過程本就繁瑣，但我們在選擇時因加入大量數據，標準會更多更嚴苛。”
節目——
短視頻+中視頻+直播，用美食展現生活
作為目前最大的短視頻平台之一，快手一直有做綜藝的想法，但如何讓節目內容和平台調性相符合，是團隊的首要挑戰。在研發期間，團隊有考慮過娛樂搞笑類和旅遊類的節目，但在大量調研分析後，團隊發現美食賽道更有生活氣息也更容易讓觀眾產生共情，於是《嶽努力越幸運》應運而生。
“美食的背後是生活”這是負責人在聊起節目初衷時很篤定的一句話，也是整個節目組做節目的初心。“拍攝內容和城市的選擇，和我們想展現的生活狀態相關。”內蒙古、川渝等，都是有着代表性生活方式和特色文化的城市，節目組設置了層層挑戰，讓嘉賓們在增加節目可看性和趣味性的同時，帶觀眾一起了解當地美食文化，“比如洗浴文化。總説北方人喜歡大亂燉，其實他們吃飯的地方也很有意思，他們經常在特別大的洗浴的地方吃飯。所以我們也去拍了，這就是當地的風土人情，非常有煙火味。”
《嶽努力越幸運》作為快手娛樂首部重點自制綜藝，短視頻+中視頻+直播的播出形式非常有平台風格。在後期剪輯的時候，節目會有適用於短視頻平台的30秒、1分鐘、2分鐘版本，也有15分鐘的精華版，更有40-60分鐘版本用於直播間滾動播出，“長視頻的版本，從素材和內容都會剪輯得更完整，目前是考慮在直播間輪播，不能快進快退，觀眾可以隨時點進來觀看，還能在直播間互動。”
和傳統綜藝節目在短視頻平台創建官方賬號進行物料更新不同，《嶽努力越幸運》開啓新玩法，節目組會把15分鐘以內的短視頻和精華版內容直接更新在岳雲鵬的個人賬號裏。在短視頻平台，用户更多是關注人而不是關注內容，岳雲鵬本就是快手頂流，節目更新在個人賬號上會更容易被看到和傳播。
節目組供圖
快手分析這種合作形式其實還有兩個收益點，“如果將節目更新在藝人賬號裏，不僅能豐富藝人賬號裏的內容，也會使節目內容更容易被看見和傳播，能讓其生命力延長；另一個是因節目而來的粉絲會高效地轉化成藝人的粉絲，而他的粉絲量增長會更加長遠地提升他個人的商業價值和在平台的活躍度，這是一場雙贏的合作。”
平台——
讓觀眾加入進行二創，IP化打造精品欄目
在利用平台優勢做了大量分析調研後，節目組最終決定進軍美食賽道，並定下藝人嘉賓名單……這是快手平台自帶的優勢。所以在去不同地方拍攝時，節目組還會根據內容找當地的大V加入，“結合地域找到的創作者，不僅在內容上會有強化的幫助，也會讓觀眾看節目時更有親切感。最重要的是，這些創作者會在宣發過程中，結合拍攝的內容做二創，並向受眾羣體推送。”
節目組想得很明白，《嶽努力越幸運》就是基於快手平台特性而生的一個節目，所以無論是嘉賓、內容還是播出形式等，都是結合平台用户習慣和要求做的。能在站外擴大節目影響力固然好，但最主要的傳播陣地還是在快手站內，“基於平台做的內容，如果站內用户不接受，對於我們而言會是非常大的挑戰。”節目播出前，節目組內部有些忐忑也很期待，最終呈現出來是什麼樣、平台用户滿不滿意……這些問題的答案讓所有人都緊繃着。
節目組供圖
作為快手自制綜藝的先頭兵，《嶽努力越幸運》中所有玩法和嘗試，節目組都在等着近期播出後的反饋，收穫的數據將為以後站內其他節目提供比較明確的參考和發展方向。
如何讓快手獨特的平台生態和節目相結合，在產出優質內容的同時又能反映人文情懷和生活，這是快手自制綜藝整個團隊的野心。而《嶽努力越幸運》就是野心的第一步。
新京報資深編輯 吳奇函 校對 王心