可鹽可甜可懸疑！看四大視頻網站五大衞視劇綜佈局丨圖數館
——劇集——
A 古裝、甜寵風頭不減
僅從數量上看，古裝、愛情仍佔據網生內容的半壁江山。以騰訊視頻最為明顯。目前，騰訊視頻待播、正在籌備的古裝項目高達28部，其中不乏《有翡》《青簪行》《慶餘年2》《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《燕雲台》《千古玦塵》等大量由當紅流量演員主演的頂級IP。這些作品的製作週期大多受到了疫情影響，但最終質量是否受損，還要看後期特效、剪輯等能否堅持“慢工出細活”，而非急於回收成本匆忙上線。情感/甜寵類在騰訊視頻也有20部左右，包含楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》，馬思純、白敬亭《你是我的城池營壘》、胡一天、邢菲《你好神槍手》，阮經天、宋祖兒《舌尖上的心跳》等。從佈局來看，騰訊視頻依舊堅持“IP+流量”的配備，在年輕人以及粉絲市場的主導權上仍未失手。
《有翡》
《青簪行》
B 現實主義生活劇炙手可熱
聚焦現實主義的生活劇也是炙手可熱的題材。《小歡喜》之後《小捨得》《學區房》《起跑線》《少年派2》接踵而至，涉獵範圍也從代際溝通與教育，擴大到青年父母的育兒、經濟困惑。而《都挺好》之後，《喬家的兒女》《假日暖洋洋》等探討家庭關係、婚姻話題的電視劇也再次扎堆。
《小捨得》
就市場而言，現實主義跟風式迴歸是向好的趨勢，可以改善網文IP、玄幻古裝對網生用户的侵佔，讓更多年輕人關注社會現實話題。但就內容而言，現實題材也存在內容同質的風險，例如今年的《少年派》和《小歡喜》。當同類內容增多，是否會消耗觀眾的審美興趣？“生活不可能像古裝劇一樣，拍來拍去都是情情愛愛的套路。但還是要基於現實，不能過於懸浮。只要讓觀眾產生共鳴還能引發一些思考，即便題材相近也總能吸引觀眾。”從事多年都市劇創作的編劇小佩表示。
C“她文化”題材成熱潮
從《甄嬛傳》、《楚喬傳》到《那年花開月正圓》，大女主劇始終在市場中佔有一席之地。而明年女性題材更是全面開花，《三十而已》《怪你過分美麗》《摩天大樓》《他可能沒有那麼愛你》等涉獵懸疑、職場、青春等題材的作品，均成功融入獨立女性視角，一方面給予女性觀眾在愛情、生活上的美好寄託，也幫助她們尋求現實問題的解決之道。“她文化”熱潮正快速在影視領域蔓延。
最好的例證便是2021年的片單中，無論是網絡還是衞視，女性題材均成為不可缺席，甚至陣容頗為強大的預備項目。其中包括改編自亦舒同名小説，劉詩詩、倪妮主演，講述兩個女孩一路扶持成長的作品《流金歲月》；翻拍經典漫畫，講述四個截然不同的女人的成長史的《澀女郎》；聚焦女孩自立自強自愛的《了不起的女孩》；被稱為劇版《秋菊打官司》，由鄭曉龍執導，趙麗穎主演，講述了一個農村姑娘在事業、婚姻的考驗下不斷打拼的《幸福到萬家》等，都是備受外界關注的女性題材作品。
《澀女郎》
此外，騰訊視頻還宣佈將推出《歡樂頌》第三到第五季，以及《三十而已》的姊妹版《四十正好》。毋庸置疑，明年會有更多作品從多方面深挖女性內心、情感的糾結、彷徨，但同樣，如何避免女性作品同質化，獨立女性臉譜化，以及怎樣才能拍出中國的《致命女人》，將是該題材大量扎堆後必然面臨的巨大挑戰。
D“劇場”、“短劇計劃”令內容類型化
愛奇藝、優酷等平台集中展現了近幾年在短劇市場的積累與佈局，接連打造“迷霧劇場”、“懸疑劇場”等網絡劇場的新形態，進一步推動網生內容的類型化，也增加了垂直受眾的黏性。其中“迷霧劇場”先後上線的《隱秘的角落》和《沉默的真相》更是衝破了中國懸疑劇的口碑天花板。
據悉明年各大網絡平台都將挖掘類型化劇場的發展模式，例如愛奇藝除“迷霧劇場”外，還計劃推出“戀戀劇場”和“小逗劇場”，深耕甜寵、戀愛短劇以及逗笑精品小劇。優酷將繼續運營與TVB等香港方合作的“港劇場”以及“懸疑劇場”。但從片單來看，騰訊的《陀槍師姐2021》，愛奇藝的《踩過界2》，都將挑戰優酷在港劇市場的獨特性，而優酷將奇幻玄愛劇《司藤》列入懸疑劇場，也有“湊數”的嫌疑。對於劇場形式未來的發展而言，堅持類型化、精品化、獨特化，才能真正成就類型內容的品牌效應。為了劇場而強行歸類，難免會退回到僅是以題材篩選的最初形態。
芒果TV明年將與湖南衞視首次嘗試網台聯動的全新模式——“季風”計劃，採用每週更新兩集，單集70分鐘，共12集的新短劇模式，首個開機項目便是由曹盾執導，秦昊、尹昉主演的犯罪題材《狂獵》，意在主打快節奏、高質量的電影質感短劇。這是短劇在衞視平台上的一次“小考”，也預示着未來電視觀眾的觀看習慣或隨着市場審美變化，向網絡受眾傾斜。
——綜藝——
A 網絡偏愛觀察，衞視堅持音綜
在綜藝的選擇上，網絡與衞視各自為戰，題材上也有着明顯的受眾屬性區別。網綜中，情感觀察類延續了近兩年的熱度，《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心動的信號》等紛紛成為三、四季的綜N代。即便在內容上，各大平台呈現同質化的情況，但明年還將有聚焦當代青年生活的《同一屋檐下》，明星撰寫劇本，創作屬於自己的偶像劇的《平行時空遇見你》等新節目出現。
《平行時空遇見你》
但很明顯，觀察類並不是衞視看重的類型。據不完全統計，明年五大衞視計劃推出的觀察類綜藝只有三檔左右，綜藝評論人李楠告訴記者，這主要由於衞視受眾仍有很大一部分中老年人，他們更喜歡《嚮往的生活》《中餐廳》這樣生活氣質濃郁的慢綜藝；“這也是為什麼湖南衞視播出的觀察類大多是《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》聚焦代際關係、婚姻關係的觀察節目，它們更符合中老年關注的話題。”
反之，衞視綜藝對音樂綜藝呈現更堅定的偏愛。近幾年音樂綜藝持續陷入內容同質化，大量長青節目或選擇完結，或泯然眾人，例如湖南衞視《歌手》節目，在經過今年《歌手：當打之年》後，面對觀眾的審美疲勞、歌手資源匱乏、創新難突破等瓶頸，宣佈將於明年停止製作。而另一檔堅持了七年的元老級現象綜藝《中國好聲音》今年也經歷着關注度、影響力的斷崖式下降，甚至沒有出現在浙江衞視明年的項目招商會上。
但這並不影響衞視在音樂綜藝的佈局數量上，仍高於網絡。例如洪濤明年還將製作一檔全新的音樂節目；江蘇衞視將推出《我們對唱吧》和《中國原創季》，計劃邀請一眾有實力、有流量的年輕歌手；繼《我們的歌》大獲成功之後，東方衞視明年還將推出《金曲少年團》《音樂劇之王》等音樂綜藝。
“音樂仍是最大眾化的綜藝類型，不需要太多形式包裝，對年輕人、中老年人都十分友好。比如《我們的歌》從陣容、選歌，都很好照顧到了各個年齡。但音綜能不能走長遠，還是要看節目能不能把握創新性，以及音樂上的絕對專業性。”李楠坦言。
B 哥、姐各平台“乘風破浪”
明年衞視和網絡都將在養成綜藝有所發力，例如浙江衞視將推出《閃亮的樂隊》意在分樂隊熱度的一杯羹；東方衞視推出《主持有新人》，芒果TV重啓《超級星主播》，時隔多年後再度挖掘主持人選拔的市場，《亞洲超星團》《下一站出道》等節目同樣蓄勢待發。但就此類型而言，愛奇藝《青春有你》，騰訊視頻《創造營》和《明日之子》無疑已經形成“三足鼎立”的品牌效應，明年不出意外，這三檔節目還將收割掉絕大部分秀粉。
今年《乘風破浪的姐姐》引起的社會效應，讓市場又陷入了新一波的跟風。除了芒果TV將繼續推出《乘風破浪的姐姐2》，由杜華、霍汶希坐鎮，網傳即將邀請陳好、宋茜、蔡依林等姐姐，《披荊斬棘的哥哥》《不服啊，我的哥》的哥哥們也早已摩拳擦掌。不過網友對於這些節目並不像當初姐姐那樣看好。在李楠看來，姐姐的成功在於陣容的突破，以及獨立女性態度的輸出。但這種成功很難複製並量產。此外，姐姐節目收官時也因男性嘉賓佔主導，獨立女性視角沒有保護好，而遭遇口碑的滑鐵盧，“這證明觀眾對於綜藝的愈發嚴格。他們需要持續看到創新，以及質量的從一而終。而且跟風太明顯，反而會讓觀眾降低期待值。”
新京報記者 張赫
編輯 佟娜 校對 薛京寧