屢破分賬記錄的網絡電影，內容破圈依然是關鍵戰役
2020年以來網絡電影經歷了一個爆發式的增長，屢創紀錄。
從整體分賬過千萬的影片數量來看，根據愛奇藝電影與貓眼專業版聯合發佈的《2020網絡電影年中盤點》資料顯示，截至5月初，上線的263部影片中共有25部分賬票房破千萬，其中愛奇藝平台上線16部，數量同比增長300%。
從單片分賬金額來看，愛奇藝和騰訊視頻雙平台上映的《奇門遁甲》分賬票房突破5300萬元，打破了網絡電影分賬票房的新紀錄。
2020年以來網絡電影的爆發增長和特殊時期春節假期延長、宅經濟發展多重因素有關，當人們擁有大量宅家時光的時候，對於在線觀看電影的需求量大增。
但更重要的是經過7年的沉澱與升級，網絡電影在愛奇藝等平台和創作者的共同努力下，逐漸探索出了良性發展的商業模式，激勵着從業者創造出精品化的內容，帶動網絡電影市場的繁榮。
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網絡電影新趨勢
題材多元化、IP授權改編增多
相比較於以往的發展，2020開年以來繁榮的網絡電影市場出現了一些新的特徵。
一是在題材上進一步多元化。根據愛奇藝《2020網絡電影年中盤點》資料顯示，2020年以來動作、武俠、歷史題材影片分賬票房同比增長明顯，但喜劇題材呈較明顯的下降趨勢，與往年有一定的差別。
比如歷史英雄網絡電影《辛棄疾1162》就是市場上少見的歷史類網絡電影，講述了二十一歲的辛棄疾征戰沙場的歷史故事，也是一部難得的現實主義內核的正能量電影，分賬票房超過1800萬元。
二是IP授權改編增加，網絡電影版權良性發展。相比較於此前網絡電影蹭IP、蹭熱點等行業亂象，2020年以來的網絡電影大部分都有原著授權，比如《奇門遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等，有一些影片甚至有原IP主創團隊的傾力加持。
“2020年網絡版的製作方，他們有一股生猛的勁兒，網生代出身、美術出身，他們知道自己的優勢在哪，把美術、服化道的優勢放大，他們在以往《奇門遁甲》世界觀的基礎上，專注視覺效果，增加吸引力。”製片人、“輕刀快馬”發起人魏君子在愛奇藝電影與貓眼專業版聯合發起的“電影的互聯網漫遊指南”直播對談活動中表示，《奇門遁甲》這部IP電影讓他看到兩代電影人的努力，屬於兩代人共同創造了《奇門遁甲》。
但是在網絡電影繁榮發展背後，我們也應該清晰地認識到目前網絡電影的票房與精品化程度還有較大提升空間，部分影片的口碑與分賬票房之間出現了一定的分化。過往上線的網絡電影超過7分的作品數量寥寥，這説明網絡電影需要進一步在內容品質上努力。
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後疫情時代
網絡電影長線發展的三點支撐
伴隨着復工復產的持續推進以及影院即將陸續開門的後疫情時代，網絡電影終將會恢復常態，進入到平穩發展的階段。不過文娛商業觀察認為，用户的網絡電影觀看需求一旦被打開，就會持續存在，所以從長遠角度來看，網絡電影的發展依舊被看好。
一是因為視頻網站付費會員持續增長，會員基數不斷擴大。根據最新的愛奇藝Q1財報資料顯示，其付費會員的人數已經達到1.19億，再加上其他平台的付費會員人數，中國付費會員市場規模保守估計已經超過3億。
付費會員是網絡電影的主要受眾，他們擁有為優質內容付費的意識和能力，隨着付費市場規模的擴大，網絡電影的受眾基本盤也在不斷擴大，利好網絡電影產業。
二是越來越多片方掌握了網絡電影營銷的方法。隨着短視頻時代的到來，短視頻平台成為網絡電影宣發的又一主要陣地，片方探索宣發領域長短視頻結合的打法，可以觸達更多潛在受眾。
“從營銷短視頻到影片視頻的播放轉化上的鏈路更為直接，我們對於什麼樣的內容在短視頻平台容易受歡迎需要長時間、不間斷的追蹤。”新片場影業總裁牟雪在對談中表示，網絡電影的內容節奏快、高潮點多，因此營銷點也有很多，非常適合在短視頻平台上碎片化傳播。
三是大屏的發展也為網絡電影帶來利好，在這次的“電影的互聯網漫遊指南”直播對談活動中，愛奇藝電影中心項目合作部總監小託透露了一個重要的信息：Q1愛奇藝很多網絡電影的貢獻量來自於電視端，像《狙擊手》《特種兵王3》等中年男性向的電影在電視端的特殊時段的觀看量已經逼近50%。
“現在很多電視端的設備水平相對手機來説對影片的聲音還原度已經很高了。”上海拾谷影業製片人安韓瑾認為視聽技術的進步，增加了觀眾在電視端觀看的動力。
視聽技術的進步帶來電視端新的觀影場景不禁讓文娛君進一步聯想，隨着5G萬物互聯時代的到來，一定有更多的觀看場景被開發出來，帶來非傳統意義上的網絡電影新增受眾，這對於包括網絡電影在內的內容產業都是一個新的機會。
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網絡電影未來想象力
誰會率先破圈？
儘管網絡電影7年來取得了長足的進步，2020年加速發展也將行業推向小高潮，但面對得之不易的成績時，依然需要清晰的看到網絡電影還沒有破圈，真正走進大眾層面的作品依然稀缺。
“網絡電影現在可能已經可以很好的抓住觀眾眼球，如果在故事性上有所提升的話，我覺得是特別好的，因為院線電影已經驗證了，觀眾很看重故事性這件事。”貓眼娛樂商業合作部負責人翁凱在活動上表示，在2019年票房5000萬以上且貓眼評分9分以上的院線電影中，“劇情”是觀眾評分的首選分項，並且遠高於其他分項評分。
迴歸內容本源，精心錘鍊故事成為大家的共識，當網絡電影行業走入到第三階段時，故事、表演這些內容本體方面的關鍵因素繼續得到升級。
一個典型的例子是科幻電影《雙魚隕石》，這部根據民間志怪故事“羅布泊雙魚玉佩”創作而來的科幻電影，在沒有大製作、大明星和大IP的光環加持下，卻憑藉着精巧的故事設定、複雜的人物塑造和跌宕的懸念而收穫不俗口碑，愛奇藝站內評分達到了7.9分。
《雙魚隕石》的高口碑來自於內容本體的勝利，證明了即使是以前少見的科幻小眾題材也同樣能受歡迎，給網絡電影帶來增量市場。也給目前明顯偏重男性向受眾的網絡電影帶來啓示：如果能夠針對女性向、老年向等更多人羣定製開發網絡電影，勢必會極大拓寬網絡電影的受眾羣，給網絡電影行業帶來增量市場。
可喜的是頭部電影和頭部創作團隊已經在入局。根據各大影視公司2020年的最新片單，華誼、光線、華策、慈文傳媒等都紛紛強調了對於網絡電影的開發，題材涉及動畫、古裝武俠等多種類型。
“我認為網絡電影的真正的出圈也是人才流動的出圈。”快進文化創始人、北京現代音樂學院互聯網影視系教學主任柏寧認為，真正支撐內容的其實就是人才，頭部院線電影團隊的資源、人才入場能夠提升網絡電影製作的專業度；人才流通將會加速網絡電影出圈。
新片場影業總裁牟雪在對談中也表示，“網絡電影這種模式給了大量年輕人一個實踐的機會，在人才方面，網絡電影給整個中國影視行業都輸送了一批人才。”網絡電影為初入影視行業的人才更多積累的機會，讓更多剛剛從電影院校畢業的學生有機會親自操刀一部完整的電影，也為電影產業增添了新的創造力。