娛樂觀：大陸綜藝產業日漸火爆，台灣電視主持人紛繁北上現狀清點

　　曾幾何時，《康熙來了》、《全民大悶鍋》、《小燕之夜》、《我猜我猜我猜猜猜》、《大學生了沒》都是陪伴大陸80、90後的經典綜藝，無厘頭搞笑、大尺度話題、去框架聊天對於處在躁動中的年輕人來説具有不可思議的吸引力，以致當《康熙來了》停播近一年半之後，仍然有不少原節目粉絲去給蔡康永的電影《吃吃的愛》捧場。

　　可是，隨着台灣經濟陷入疲軟，大陸經濟騰飛，中產階級崛起所帶來文化產業的日漸繁榮，從綜藝這個方面來看，兩者的差距不斷縮小，大陸綜藝甚至在很多方面已經超過台灣。

　　其中表現突出的是，網絡綜藝的爆發給行業吹來了一股清新之風。從數據上來看，2015年網綜市場規模為10億左右，2016年接近14億。根據行業預測，整體市場有望保持42%的年複合增長率，到了2020年會突破57億。

　　圖表 2017年—2020年網絡綜藝市場規模預測（單位：億元）

　　關鍵不同於衞視綜藝，網綜所表現出的獨特活力吸引了不少台灣知名主持人的加入，蔡康永、小S、陶晶瑩、侯佩岑、張宇等均在其列。那麼這些年台灣綜藝都經歷了什麼？這些主持人又是如何適應新環境的，獲得了怎樣的發展？

　　囿於製作費、舊的觀念，把路越走越窄的台灣綜藝

　　説“台灣綜藝節目影響了80後一整代人”，這評價一點也不誇張。《康熙來了》中大尺度的談話風格刷新了不少內地觀眾的三觀，《我猜我猜我猜猜猜》中整蠱藝人的花樣百出讓人看着着實刺激，在這種強大文化軟實力的影響下，內地支持人學港台腔成了一時風潮，彼時還是湖南台綜藝一姐的李湘，因為在台上過度使用“港台腔”，還曾被廣電總局當做反面教材。

　　《我猜我猜我猜猜猜》第一次被叫停，可視為台灣綜藝節目走下坡的分水嶺。吳宗憲的主持風格老化，阿雅國外留學，楊丞琳又難成氣候，《我猜》收視率一度低到0.5，令製作單位心灰意冷。此後，隨着大批人才的北上撈金，曾經風光一時的台灣綜藝圈已“崩塌”大半。

　　新節目收視達不到要求就會面臨被砍的命運，如胡瓜主持的《金頭腦》，即使在金鐘獎上斬獲最佳節目獎，最終也因收視不佳而遭停播。老節目形態不變缺乏創新，如《康熙來了》，在簡陋的景棚裏做對話，十年如一日。除了形態之外，內容的陳舊更是硬傷。一段時間內，素顏、卸妝、夫妻吵架、翻明星包包成了台灣綜藝節目四大流行話題。而當節目都在頻繁使用這種戲碼時，久而久之觀眾也便產生了厭倦。

　　此外，台灣綜藝的製作費普遍不高也是個既定的事實，蔡康永和小S就曾在《康熙來了》十週年記者會上吐槽節目已十年未漲製作費。在這種內困之下，隨着內地綜藝節目的逐步興起，主持人和通告咖們紛紛北上撈金，連節目製作人也開始轉型離職，台灣綜藝在人才留守上，已經出現了重大的缺口。吳宗憲、阿雅北上主持，歐弟、Ella頻頻在內地綜藝露臉，《康熙來了》的製作人B2轉行做戲劇製作人更是讓人大呼形勢已變。

　　就這樣，台灣綜藝明顯開始式微，大陸綜藝卻在不斷地成長髮展。2013年，《中國好聲音》被台灣中天電視台購買播出，第二季因為有哈林和張惠妹，甚至還在台灣本土掀起收視狂潮，首播夜以0.88的好成績打敗同時段的《康熙來了》，排在收視榜的第一位。而隨後的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》也都取得了不錯的收視率。

　　近幾年視頻網站的崛起，網絡上鋪天蓋地的歐美日韓的綜藝讓觀眾有了更多的選擇，這更加劇了台灣本土綜藝的衰落。

　　內憂之下，紛紛北上撈金的台灣主持人們

　　台灣綜藝市場的不景氣，使得吃這行飯的主持人們紛紛把目光放在了經濟騰飛、市場廣闊的大陸上。

　　2016年初，長達十二年之久的《康熙來了》正式宣佈停播。隨後蔡康永加入《奇葩説》，與馬東和高曉松組成“馬曉康”組合。除了這檔曾經的現象級網綜之外，其他的不少節目如《明星大偵探》、《男人腦力時代》、《飯局的誘惑》、《姐姐好餓》等也能不時見到蔡康永的身影。但從其在《奇葩説》中導師的定位來看，蔡康永有意擺脱之前在《康熙來了》中的固定形象，想要在啓發觀眾思考、展示多元觀點、講述心靈雞湯上發揮出個人特色。

　　而他曾經的固定搭檔小S也加入了內地網綜發展的熱潮，獨自扛起大旗主持《姐姐好餓》，這一檔節目也是小S在《康熙來了》停播之後在內地的綜藝首秀。雖然第一季被人批評還是在買老梗，靠大尺度話題、潑辣颱風博眼球，但總播放量過4億的成績在網綜中算是佼佼者，現在第二季也已在愛奇藝上順利播出。

　　同樣作為台灣具有個人鮮明主持特色的陶晶瑩，近幾年也頻頻亮相內地綜藝。從《快樂男聲》到《最強大腦》，都是擔任評委一職。本來要確定參加《真愛在囧途》，後因身體原因退出。在2016年的愛奇藝網綜《大學生來了》第一季中，陶晶瑩也是作為控場主持人出現的。

　　近期《火星情報局》第三季的播出吸引了不少的眼球，其中張宇作為固定高級特工再次出現在節目中，配合節目內容需要，常常化身老司機現身説教。此前，曾參加內地音樂類節目《我是歌手》，身兼主持人和歌手兩個身份，也讓其獲得了不少的曝光量。

　　除此之外，庾澄慶長期擔任《中國好聲音》的導師、侯佩岑主持《飯局的誘惑》、歐弟此前憑藉主持《天天向上》走紅、吳宗憲輾轉內地多家衞視綜藝，這些台灣的主持人們在內地尋找機會，繼續發揮着自身的才能。

　　藉着大陸綜藝發展的春風，不少台灣綜藝咖們都獲得了各自的發展。未來國人對於文娛領域的內容消費會更加旺盛，這是個亟待開發的巨大市場。甚至有相關輿論預測，不久的將來中國大陸會成為亞洲娛樂文化的中心。如果真是如此，到時來大陸掘金的可能就不僅僅是台灣的電視從業者了。

　　作者：秋實

　　責編：譚如謙

　　主編：邱莊