“超前點播”成視頻網站常態 誰更願意付費？
新京報7月2日報道 在近期火爆的《隱秘的角落》播出之時，記者僅通過朋友圈就得知身邊的朋友不下十人都付了18元去提前看此劇，不少人都是第一次花這種錢，而他們也不是追星族。
儘管爭議聲不斷，會員“付費超前點播”仍然成為了各視頻平台大力推行的觀劇新方式。新京報記者統計發現，自去年暑期檔《陳情令》以來，至今已有超過40部劇集開啓了“付費超前點播”模式，並且越來越多新開播的劇集正在加入這一行列。40餘部付費超前點播劇集，近八成都是IP改編劇，近四成為古裝題材，且無一例外都是網播劇，沒有台網聯播的劇集。
日前，新京報針對“付費超前點播”進行隨機問卷調查。結果顯示，會付費超前點播追劇的觀眾約佔四成，他們更願意為優質的內容付費；不會付費的約六成，主要是不滿視頻平台用“超前點播”割韭菜的做法，其次認為目前超前點播的定價過高；男性觀眾比女性觀眾更容易接受付費超前點播追劇；願意付費超前點播的劇集類型上，“懸疑”的得票數是第二名“愛情”的約兩倍，但在已開啓“付費超前點播”模式的劇集中，懸疑題材佔比並不大。
一、爭議聲難阻“付費超前點播”走向常態化
“付費超前點播”追劇模式，指視頻平台的用户在已付費購買會員的基礎上，再付相應的費用提前解鎖劇集內容。這一模式源起於2019年暑期檔熱播劇《陳情令》，“30元解鎖大結局”為平台賺取了不菲的收入，而後《慶餘年》播出後平台再推超前點播，引發了輿論風波。發展到現在，付費超前點播觀劇的點播形式和收費價格均已趨於穩定。
1、超前點播伴隨爭議而生，收益目前平台獨享
付費超前點播觀劇，騰訊視頻是第一個“吃螃蟹的人”。去年《陳情令》播至尾聲，騰訊視頻宣佈，VIP會員可以單集6元的價格提前觀看最後6集，也可以花30元直通大結局。去年11月，藉由與騰訊視頻聯播《從前有座靈劍山》《慶餘年》，愛奇藝成為第二個開啓“付費超前點播”模式的視頻平台。優酷和芒果TV從今年3月起，陸續有開播新劇採取了“付費超前點播”的方式，至此四大視頻平台全部入局。其中，優酷的《嘆息橋》還嘗試了“12元超前點播全劇（15集）”的單片付費新模式。優酷劇集中心總經理謝穎接受新京報採訪時表示，此舉是“想給真正的好內容定個價，也讓精品內容更具有價值”。
付費超前點播觀劇模式，自《陳情令》以來一路伴都隨着爭議。《陳情令》的會員付費超前點播模式，當時被不少網友認為是重複收費“割韭菜”的行為。因為VIP會員本身需要付費獲得，再設付費超前點播，VIP會員實質上變成了“花錢買了再花錢的資格”。《陳情令》超前點播規則當時宣佈後，#拒絕陳情令點播#的相關話題多次衝上熱搜，但視頻平台不為所動。而事後的相關數據顯示，《陳情令》大結局付費超前點播量達到520萬，平台因點播獲得的收入估計超過1億元。
此後，愛奇藝和騰訊視頻兩家聯手推出《慶餘年》“50元更新日多看6集”的超前點播，遭到了用户的強烈反對。會員用户普遍認為自己被視頻平台套路了，當初的購買VIP會員協議裏可沒寫明還有這種VIP之外再設置VVIP的規則。輿情洶湧之下，騰訊視頻和愛奇藝取消了“50元更新日多看6集”的點播方式，改為會員在提前看6集的基礎上，額外享有3元每集的超前點播權。
身為愛奇藝會員用户的吳聲威律師，就此以“網絡合同糾紛”為由提起訴訟。今年6月，北京互聯網法院做出判決，認定愛奇藝“超前點播”損害原有會員權益。“原有會員”，指的是點播服務出來之前就已經是會員的用户。但判決同時也認定“超前點播模式本身並無不妥”。新京報記者查閲發現，騰訊視頻和愛奇藝兩家平台VIP會員服務協議現均已更新，更新版對超前點播和VIP額外付費有了對應的規定。
有網友好奇，付費超前點播劇集的劇方和主創，能否從點播收益裏分一杯羹？資深製片人L向新京報表示，目前這還是完全屬於平台的“蛋糕”，和劇方以及主創沒有任何關係，因為他們跟平台的合約裏就沒有涉及這一塊。可以作為參照的是，《慶餘年》主演張若昀[微博]去年12月被問及此事明確回應：“這50塊錢又沒到我兜裏。”今年5月底，有投資者提問A股上市公司華策影視：“騰訊視頻播出的《暖暖，請多指教》，3塊一集的超前點播，貴司有分成嗎？”董秘回答：“目前沒有”。華策影視旗下公司為該劇的出品方。
2、付費超前點播常態化，古裝和IP改編佔多數
自《陳情令》開啓付費超前點播模式，至今已近一年。新京報記者梳理了2020年6月30日之前開播的劇集，發現採用付費超前點播模式的劇集超過40部。其中，去年一共有5部付費超前點播劇集，分別是《陳情令》《明月照我心》《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》《慶餘年》。今年上半年開播劇，將近40部付費超前點播，其中不乏口碑與熱度並重的《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《隱秘的角落》等劇。值得一提的是，今年3月以來，付費超前點播劇集數量增長明顯提速。1月開播的有4部劇集開啓了付費超前點播，2月開播的有3部，而從3月到6月幾乎每個月都有8部新劇付費超前點播，付費超前點播常態化趨勢明朗。
另一方面，付費超前點播觀劇的模式和價格也逐漸固定。去年的5部付費超前點播劇，出現了4種不同的點播方式和價格——《陳情令》6元/集，30元打包解鎖最後6集；《沒有秘密的你》2元/集；《明月照我心》《從前有座靈劍山》都是3元/集；《慶餘年》從“50元更新日多看6集”變回了3元/集。這説明平台當時對付費超前點播模式也在摸索和試水。今年以來的近40部付費超前點播劇，模式相對統一。基本上分為兩種：第一種，限時一次性付費直通結局，或3元/集逐集解鎖；第二種，VIP會員每週搶先看下週劇集，外加可選擇3元/集逐集解鎖。
那麼，什麼樣的劇平台會開啓付費超前點播模式？新京報梳理了付費超前點播的劇集共44部，其中IP改編劇33部，佔比高達75%，其中不少改編自知名網文大IP，譬如蝴蝶藍同名小説改編的《天醒之路》、貓膩同名小説改編《慶餘年》、墨香銅臭小説《魔道祖師》改編的《陳情令》等；古裝題材17部，佔比接近四成，且全部是IP改編劇。資深製片人L告訴新京報，古裝IP改編劇本來就是平台重點投入的類型，製作成本和明星配備雙高。“平台認為這種劇自帶高黏性的粉絲羣，容易出爆款，非常適合付費超前點播。《陳情令》就是很好的例子。”
一位視頻網站工作人員向新京報透露，“古裝+IP改編”是平台開啓付費超前點播模式的參考因素，但非必要條件，劇集的口碑和熱度也很重要。以5月28日開播的《月上重火》為例，改編自君子以澤的同名小説，主演羅雲熙[微博]粉絲眾多，硬件很適合做付費超前點播。但該劇口碑熱度都沒起來，拼播的“愛優騰”最後開啓“0元直通大結局”，相當於免費提前放出全集。網友都有些難以置信：“這次連韭菜都不割了？這劇再怎麼糊也會有一些粉絲願意買單的吧？”至於超前點播沒有台網聯播的熱劇，比如《安家》《獵狐》《三叉戟》等，上述工作人員認為這太正常了，“電視台不能答應啊。現在很多台網聯播的劇，視頻網站要等電視台播完轉天的零點才能上線。”
新京報統計超前點播劇集：
對視頻平台而言，付費超前點播觀劇開闢了新的收入渠道。今年2月，愛奇藝CEO龔宇在電話會議上説，目前超前點播的劇較少，在總收入佔比不高，但模式很成功，未來會成為一種常態。對普通觀眾來説，他們為什麼願意在花錢充了會員的基礎上再花錢超前點播追劇？目前視頻平台提供的內容，匹配了付費超前點播的觀眾的需求了嗎？新京報針對“付費超前點播”的相關問題進行了隨機的問卷調查。
1、誰更願意付費？
男性觀眾更能接受，優質內容才是關鍵
調查問卷顯示，40.67%的受訪者表示會花錢超前點播追劇，59.33%的受訪者不會。願意花錢超前點播追劇的觀眾，主要看重劇集的品質，“只要劇好就願意花錢”，其次是“容易沉迷於追劇，想早些解鎖大結局”；不願花錢超前點播追劇的觀眾，主要因為“反感視頻網站用‘超前點播’的方式割韭菜，不想慣這毛病”，其次是認為“‘超前點播’的價格高，追不起”。由此可見，視頻平台在推進《陳情令》《慶餘年》付費超前點播過程中的一系列操作，引起了很多觀眾的反感。此外，目前劇集付費超前點播的價格普遍為3元/集，超過四成的受訪者認為這一價格還是過高，要是能便宜一點更好；約兩成的受訪者認為價格合適，可以接受。
值得一提的是，關於是否會花錢超前點播追劇，受訪觀眾的回答呈現出性別上的差異。男性受訪者中，願意為超前點播追劇而花錢的更多，佔比68.42%；女性受訪者中，願意為超前點播追劇而花錢的比例為31.25%。男性受訪者如果不會花錢超前點播追劇，主要是因為劇集不夠好，“沒有遇到值得花錢的劇”，其次是“從來沒有花錢追劇的習慣”。關於“怎麼看待視頻網站推出的付費‘超前點播’觀劇模式”的問題，認為視頻平台“再次割韭菜、吃相難看”的總得票數遙遙領先。但女性受訪者對此更為敏感，超過六成都選了該選項，男性受訪者選這項的四成多，而另外有31.58%的男性受訪者認為這一做法“讓好的內容獲得更多收益，無可厚非”。
新京報調查超前點播受眾情況：
懸疑題材一馬當先，點播內容未能匹配
針對“更願意花錢超前點播的題材類型”的問卷結果顯示，懸疑題材得票數是第二名愛情題材的約兩倍。還有觀眾選了“其他”，補充寫道，願意為“好看的劇”，或者是“精彩的、想要儘快瞭解結局的劇”而花錢。大三學生小玫就是願意為“好看的劇”額外花錢的觀眾。她向新京報記者表示，不管是單集收費超前點播，還是打包解鎖大結局，只要劇的品質夠好，她都願意付費。但有個前提，點播價格和方式要在開播前就告知。“我覺得這是起碼的尊重吧。我鄙視那種一開始不説清楚，劇火了突然跳出來搞付費超前點播的。這就是坐地起價的奸商。那我花錢買了會員，劇不好看能退錢嗎？”
觀眾願意為了好的內容付更多的錢，但視頻平台目前提供的付費超前點播的劇集，能滿足他們的需求嗎？答案是否定的。《陳情令》以來的44部付費超前點播劇，除了《夏夜知君暖》之外均已在豆瓣網有評分，其中6分以下的多達10部。即是説，超過兩成的付費超前點播劇不及格。此外，問卷調查結果顯示，觀眾更願意為懸疑類劇集花錢超前點播。納入統計的44部付費超前點播劇裏，評分最高的三部劇也都與懸疑題材相關——《隱秘的角落》（8.9）《嘆息橋》（8.9）和《龍嶺迷窟》（8.3）。然而，懸疑題材在這44部劇裏佔比20.4%（9部），古裝和愛情題材才是主流，加起來佔比超過七成。