新商業模式？聚划算推出明星沉浸式直播：劉濤首次帶貨成交額達1.48億

　　5月14日晚，劉濤進行首次淘寶直播，在聚划算百億補貼的淘寶直播間中進行帶貨。

　　聚划算推出明星沉浸式直播

　　數據顯示，直播交易總額1.48億，吸引了超過2100萬人觀看，全場補貨超過20次。

　　此前5月9號劉濤曾宣佈稱，她已入職聚划算，擔任官方優選官，花名“劉一刀”，將5月14號正式上班。

　　據瞭解，這是聚划算推出的全新沉浸式明星直播模式。

　　目前，直播電商的內容模式較為單一，缺乏創意。常規的直播，大多數以小空間豎屏帶貨呈現，主播坐在鏡頭前講解貨品，於觀眾而言，代入感並不強烈。

　　阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理家洛在5月11日的天貓年度大會Top Talk 2020上提到，今年聚划算將打破常規，推出明星打法，開啓全新的場景化、沉浸式的直播新體驗。

　　而劉濤是首位合作明星，這次的直播間半復刻了劉濤的家，接下來還會推出“劉濤的廚房”“劉濤的化妝間”“劉濤的卧室”等等，結合不同的生活化場景帶貨。

　　這不僅僅是一場直播，它預示着一種全新商業模式的誕生。家洛表示還希望通過全新的商業化手段，把內容打法更進一步延展滲透，引入更多的明星達人。

　　明星入局直播電商已成常態

　　直播帶貨的火爆不用多加贅述，早已融入大眾的生活以及各行各業。

　　艾媒諮詢數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，同比增長226%。2018年開始中國直播電商行業成為風口，2019年薇婭、李佳琦、李子柒等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商的迅速發展。

　　而在2020年新冠疫情影響下，直播電商業態更加豐富，入局主體呈現多樣化，預計2020年中國直播電商行業或將迎來新一輪爆發，市場規模將比2019年翻一番，接近萬億大關。

　　除了網紅主播外，明星入局直播電商早已成為常態。

　　艾媒諮詢分析師認為，在娛樂圈資源競爭愈發激烈的背景下，“下沉”到直播間成為了明星增加自身曝光度、維持粉絲關係的重要手段。同時，直播帶貨是明星將自身流量變現的重要渠道，利用人氣拉動商品銷量，證明自身商業價值。

　　而直播電商已經成為李湘、王祖藍、柳巖等眾多明星與粉絲溝通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米蘭達可兒等國際一線明星在電商直播間的頻頻亮相，也不斷提升着直播電商在用户和品牌商心中的形象。未來，直播電商只是一種幫助清理庫存的次級渠道的刻板形象將會改變，直播內容生產質量有望得到改善。