許光漢、王一博半年拿下近10個代言，一部爆劇到底有多少紅利？

許光漢又雙叒叕宣新代言了。

6月9日，凱迪拉克正式宣佈男演員許光漢成為旗下後驅轎車CT4的車型代言人。作為高端汽車品牌，凱迪拉克的知名度比許光漢高出了不止一截。因此，許光漢拿下這一“逆天”資源，也引來不少爭議。

“這回凱迪拉克拉不了客”、“他為什麼能拿下這個代言”等質疑接踵而至，就連凱迪拉克在朋友圈投放的廣告也遭遇到了羣嘲，直言這波精準投放失敗。

雖然汽車品牌看上新生代男明星的趨勢明顯，但凱迪拉克選擇許光漢似乎缺乏幾分説服力。縱向來看，凱迪拉克其他系列擁有CT6代言人胡歌、XT6古天樂和CT5代言人林俊杰，每一位都是各自領域摸爬滾打多年的一線明星，無論是知名度還是好感度都是許光漢尚難比肩的。

橫向來看，相比寶馬代言人易烊千璽、雷克薩斯代言人王俊凱，許光漢的流量也不足助其理直氣壯地成為凱迪拉克代言人。

易烊千璽成為代言人當天，寶馬官宣微博在6小時後轉發破百萬、點贊破百萬，粉絲在10w 評論中紛紛曬單。而截止目前，凱迪拉克的許光漢官宣微博轉發剛超12萬，評論點贊數至今未超3萬。

咖位不夠、流量不佳，依然能成為品牌寵兒，許光漢難免陷入“遭強捧”的輿論漩渦。

娃哈哈之後拿下凱迪拉克

爆款劇為許光漢帶來了什麼？

這不是許光漢第一次因為代言引發爭議，5月底，許光漢成為了娃哈哈代言人，因為接替的是20年“良心”代言人王力宏，“憑什麼是他”的質疑聲不絕於耳，有不少網友甚至表示不會再喝娃哈哈。

不少人對於許光漢的認知來源於2019年底的一部熱播台劇《想見你》。作為近年來少有的高口碑之作，《想見你》的豆瓣分數高達9.2分，而超51萬的打分人數，也側面印證了該劇的爆款屬性。

憑藉男主角李子維一角，許光漢順理成章成為了第一受益人。《想見你》播出期間，許光漢的微博粉絲從不到10萬暴漲至200多萬，截至目前，許光漢的微博粉絲已經接近440萬。

不僅如此，百度指數顯示，許光漢的搜索量在劇播期間有了明顯上漲，並多次創造小高峯。經過一段時期的平靜後，許光漢最近又迎來了熱度的回升，並在成為娃哈哈代言人的當天達到近期峯值。

在《想見你》的光環下，許光漢不僅挽救了台灣藝人青黃不接的局面，而且打開了更為廣闊的大陸市場。CBNData星數統計今年以來許光漢的品牌代言發現，在4個多月的時間內，許光漢已經在大陸地區官宣了8個代言，5月份更是連入4個代言。

從品類和頭銜來看，許光漢的代言資源格外亮眼。5個美妝個護代言中不乏法國歐瓏、BobbiBrown等中高端品牌。

值得一提的是，許光漢的品牌頭銜也維持了一定水準，CALVIN KLEIN的大中華區代言人和BobbiBrown的中國區首位男性代言人都展現了品牌方對於許光漢商業價值的重視和認可。

根據CBNData星數發佈的明星消費影響力指數，許光漢的消費影響力排名也在一路攀升，2019年還未入榜的他在2020一季度達到了102名，但離上位圈仍有差距。

在《想見你》收官後3個多月時間裏，許光漢尚未有其他作品播出，但這部劇已經為其謀得雜誌《時尚芭莎》封面、綜藝《快樂大本營》入場券以及多個高質的商業代言，一部《想見你》的紅利似乎還未見底。

爆款劇的紅利保質期有多久？

許光漢之外，嚐到爆款劇甜頭的還有張若昀、宋威龍、任嘉倫等明星，其中將這一紅利期拉到最長的要數王一博。作為去年的現象級劇集，《陳情令》讓主角肖戰和王一博一躍成為頂流。各種影視綜藝邀約不斷之外，商業代言也爆發式增長。

CBNData星數整理了肖戰和王一博在劇播前後的代言發現，在《陳情令》播出至今，王一博和肖戰接到的商業代言分別為此前的2.5倍和4倍。不過，值得注意的是，肖戰的代言幾乎都集中在劇集播出後的半年之內，最新代言停留在1月份。而王一博劇播後的新增代言中，今年新宣的代言高達10個。

對於兩人來説，紅利保質期受到了外部因素不同程度的影響。肖戰因為粉絲事件，一度深陷輿論漩渦，導致原本的熱度受損。而王一博通過大量的綜藝、時尚以及新戲延續了自己的曝光度，再加上2020年上半年沒有新爆款劇產生，幾乎沒有強勁對手的局面也造就了他的代言“井噴”。

但並非所有借力爆款劇的明星都能維持住熱度。就拿同樣在去年夏天因為《親愛的熱愛的》大火的李現來説，不僅之後上檔的新劇《劍王朝》撲得無聲無息，而且他本人的商業影響力也有明顯下滑。

去年下半年，李現拿到了13個代言，而今年上半年新增代言只有4個。此外，李現的明星消費影響力指數在去年第三季度達到高點後，已經連續兩個季度開始走低。

去年7月李現還是全民“現男友”，不到一年，因為《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》小火的丁禹兮就被冠上“五月男友”的稱號，隱約有了替代之勢。爆款劇的造星功效的確可觀，但保質期卻是有限的。短則3個月，長則一年半載的不確定性，不僅影響着流量明星的格局，還潛移默化改變了消費領域的品牌戰略。

不少品牌為了規避這種不確定性，開創了短期代言、XX大使、XX體驗官等“花式”名號，雖然安全，但也極大降低了品牌的穩定性與代表性。短期來看，受益無窮，卻也難免給消費者留下光明正大“割韭菜”的不良印象。

近期，成為多個品牌代言人並密集官宣的王一博也因為代言衍生了一些爭議。6月12日，完美日記母公司逸仙電商旗下新品牌完子心選宣佈王一博成為面膜代言人，此前，由於該品牌被質疑“微商”屬性，也讓王一博粉絲將矛頭對準了經紀公司樂華娛樂，指責其對王一博的商業規劃不利、吃相難看等。

對於粉絲來説，偶像代言多，是商業價值的體現，但對於基數更大的路人來説，集中過度的曝光也容易引發審美疲勞甚至反感。對明星本人，這種熱度的超前或過度消耗是否會影響形象的獨特性，也是個值得思考的問題。

從爆款劇中走出來的明星，要想真正延展自己的事業週期，仍然需要源源不斷的優質作品“續命”。但實際情況是，“爆款”雖好，但明星沒辦法“貪杯”。2019年全年全國電視劇產量254部，但真正稱得上爆款的不足10部。在這之中，某個明星能攤上一兩部實屬萬幸。與其充分利用紅利期大攬資源，不如苦心修煉本領，打造自己的“爆款”，這才是長久之計。