最近，何炅、李誕、陳偉霆和大張偉，坐鎮熱門綜藝《認真的嘎嘎們》評委席，搞笑梗不斷，選出最有料有趣的嘎嘎GAGMAN。其中，因“塑料普通話”和一些表情包、金句不斷上熱搜的演員歌手陳偉霆，顛覆以往酷帥型男的印象，讓觀眾直呼“想不到”……
而陳偉霆穿着“食蠅草系列”多次亮相，正是他主理的潮服品牌。此前，《中國新説唱》《這就是街舞》《潮流合夥人》等節目先例就證明，明星同款上綜藝露出，基本等同“爆款製造機”。但爆款的誕生短時間內能引起超高關注，要警惕的是，購買渠道魚龍混雜，粉絲一貨難求，價格水漲船高，“火不過三天”乃至“火不過24小時”，有如“曇花一現”，一陣風后就被新的熱搜掩蓋。因此，明星、綜藝、潮流電商三方互動，能否促成一種新的潮流消費體驗，成了眼下時尚圈的熱門話題。
電商、明星、綜藝聯名，解鎖潮牌帶貨“新姿勢”
節目中引發網友關注的“食蠅草”圖案T恤，正是陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT_在某電商平台上首發夏季特別限定系列中的一款。為啥選“食蠅草”？這種植物擁有吸收負能量、淨化環境的魔性特質，自帶“正能量”，這和《認真的嘎嘎們》中那些有趣靈魂的綜藝怪咖精神不謀而合，讓眼毒的網友們大呼有心。《認真的嘎嘎們》被奉為“下飯神器”的同時，食蠅草T恤也在年輕人心中廣泛“種草”。網友笑稱，除了買會員、建歌單、分析貼，買明星潮品也成為年輕人追綜藝的“新姿勢”。
親身穿搭示範，綜藝吸睛帶人氣，把電商平台作為發售陣地，明星潮牌的生意鏈正慢慢顯露——這批綜藝節目的製作方、播出平台，還有品牌方最想“捕獲”的，擁有巨大潛力的龐大年輕羣體，正在用他們的選擇重塑整個消費鏈條。明星身穿同款商品參與綜藝，增加商品曝光度，綜藝內容也在電商平台社區內也產生了大量的自然討論。這些討論幫用户瞭解明星潮品背後的設計理念和故事，促成購買決策，又增強商品的話題屬性和分享屬性。明星與電商平台的相關微博話題曾閲讀破億，背後不僅僅是曬最新穿搭，種草潮品，依靠自身流量帶貨，更是和粉絲、年輕羣體的一種溝通，這也能形成更有力的聚合和粘性。由此，爆款完成從內容種草到購買、交流的用户體驗鏈。
比如，在CANOTWAIT_本輪發售之前，陳偉霆已在電商平台社區頻繁更新動態，提前上身夏季新品，帶來一波強勢種草。CANOTWAIT_還針對《認真的嘎嘎們》節目專門推出GAGMAN主題短袖T恤，包括以希伯來語亂碼所展現的“認真的GAGMAN征服全靠有趣”的奇幻故事，和日常的樂天派精神。
高效觸達年輕消費主力軍，需要性價比之外的“歸屬感”
由綜藝節目延展的深度交流無疑能更好的豐富年輕羣體的購買體驗。如今，年輕世代已成為時尚消費市場的主力軍，如何高效觸達潛力巨大的年輕消費者？隨着電商及社交化工具更迭，90後、95後、00後們在選擇商品時，個體自帶傳聲筒，熱衷於分享想法，品牌營銷更重要的並不是強塞內容，或是單一的性價比，而是營造出受認可的空間，讓他們在有歸屬感的空間內自我生長、發出聲音。
畢竟，在富足生活中成長起來的年輕人，他們的個性、習慣、經歷都將是消費需求格局中不可忽視的變量——寄居社交平台，看綜藝下飯，追星follow明星潮品，發彈幕吐槽，上專門的潮牌平台買買買……他們的日常行為鏈就是年輕人的消費軌跡，也是明星將自身流量變現的生態鏈條，這將引起品牌營銷的重新考量，也會促成更多新鮮玩法。消費之於他們，不僅是色彩、款式的選擇，還代表着價值觀和自我身份的表達。
隨着平台品類持續豐富和業務快速擴展，眾多服飾潮牌入駐是，和平台方一起升級迭代出更多進階的玩法，嘗試拓展增量市場。線上平台已成為品牌發售和運營的重要陣地。這也帶來啓發，未來有更多品牌探索更多合作方式和可能性，從而精準觸達年輕消費人羣。
圖文綜合：騰訊娛樂、得物官網截圖
編輯：許暘
責任編輯：衞中