直播帶貨是近幾年來新發展的一個熱門行業，然而隨着行業發展，越來越多人蔘與到其中，導致一些沒有相關專業素質的人、別有用心的商家和團隊參與到其中來，業內直播風氣越來越差。
某直播間，主播正在“兢兢業業”講述商品的時候，講着講着覺得品牌商給的價格不夠低，不能讓自己的粉絲滿意，就不顧品牌方的拒絕，執意聲稱“給粉絲福利、全網最低價”，且立刻上鍊接讓粉絲購買，然後品牌方怒氣衝衝來到直播間與主播理論，過程中伴隨着激烈的爭吵以及推搡，上演着一出“雞飛狗跳”的大戲。
即使之前不知道，現在基本上大家都知道了這是一種套路，直播的性質決定了他們事先會有策劃，會有腳本，為什麼他們要設計這樣的橋段，這麼賣力的來表演呢?當然是背後的利益驅動。主播是一個低成本高回收的職業。
服裝店老闆張鵬就曾經僱過主播幫助自己賣貨，一件80元的衣服主播按20％拿佣金，直播後銷售一萬多件，這樣算下來，這個主播一場直播後可拿到16萬元的費用。再看著名主播李佳琦，他早已能夠通過直播月入七位數。特別是在疫情期間，李佳琦僅僅直播了3.2個小時，就引導了3136.2萬元的銷售額。現在，只要是小有一點人氣的網紅，都可以通過直播帶貨月入數十萬。
主播在整場直播中佔據着非常重要的角色。他是觀看者的朋友，粉絲是主播生存的基礎，要想留住粉絲、吸引粉絲就必須學會和粉絲做朋友，要以朋友的身份與大家對話，言行舉止中不能透着太多的目的性。他也是一個表演者，主播的人設和性格是觀眾最在意的，直播帶貨效果如何，最終還是要看主播的操控能力和隨機應變能力。一個開朗、真誠、幽默的主播往往能吸引人們的興趣，獲得人們的好感。他同時還是一個商人。
直播帶貨最終的目的是賣貨賺錢，所以他必須要對這個商品非常瞭解，知道這個商品最大的特點或者説賣點在哪，在介紹時才能讓它與其他同類商品區別開來，要給觀看者一種非常專業的感覺。
主播整體形象和業務能力，直接決定着整場直播的成功還是失敗，主播是一個銜接紐帶，連接着商品和消費者，既要想辦法多多賣貨，又不能敗壞路人緣，這是十分考驗主播的能力的。
為什麼現在主播都向着表演藝術、人氣流量方面發展呢？其實道理也很簡單。
平日裏人們都被忙碌的生活壓迫，看直播買東西都是為了放鬆或者省事，直播間要有能留
的
住人的東西，要麼是商品，要麼是主播。商品就是那個商品，它不會講話，吸引不了人們的主意，那主播就要使出渾身解數讓人們記住他、相信他。表演是要帶動氛圍，讓整個過程中處於一個輕鬆歡快的氛圍中，或用誇張的肢體語言，或用當下流行的段子。
流量代表着什麼？就是人氣。而在主播這裏，人氣就是廣大的消費羣體。為什麼邀請明星來直播間做客，就是希望利用明星身上帶有的流量，吸引到更多的顧客，賣更多的商品。而邀請明星是要支付一定費用的，且並不是每一場直播都有邀請明星的必要，那麼為了保持帶貨的質量，主播們也在努力着將自己朝着人氣流量方面發展。
現在直播行業湧入太多良莠不齊的新人，主播為了自己的職業收入想一些別出心裁的點子來吸引觀眾這是無可厚非的，但是要建立在職業道德和基本素質之上，設計像這樣低俗的“商業大戲”來欺詐誤導消費者大可不必，希望後人能以業界模範做榜樣，早日將直播界的風氣整改過來。