東方網記者程琦5月30日報道：這個週末五五購物節的系列活動可謂爆款雲集，環球美食節拉開了大幕、品質生活直播周也迎來了百餘場直播活動，安義夜巷也在今天強勢迴歸，消費者的購物也熱情也漸入佳境。
蘇泊爾不鏽鋼煎炒鍋原價399元，直播價只要399元；鬱金香豬肉午餐肉罐頭原價31.8元，直播優惠價買三送一；基地直採的蔬菜大禮包原價230元、直播價只要99元……今天下午在中環百聯，同樣一場直播活動吸引着眾多線下、線上消費者購物、觀看。不過，與以往直播不同的是，此次參與直播的是傳統的超市賣場，而這次帶貨的商品也是跟老百姓一日三餐最直接相關的晚餐的美味菜餚。
記者瞭解到，為助力五五購物節，拉動市民的消費需求，在上海有着眾多門店的聯華超市於5月7日進行了聯華29週年品牌煥新、併發起了“點亮夢想晚餐”系列活動，為熱愛烹飪的“生活家”們準備了一個展現廚藝的舞台。疫情期間原本忙碌於學習、工作的市民被困於家中，紛紛走進廚房一展身手，從烹飪小白進階為廚藝大神，活動期間他們積極在朋友圈、微博曬出自己的“大作”，展現自家的晚餐。
而今天是“點亮夢想晚餐”系列活動的收官之日。數據顯示，活動5月7日啓動至今，聯華超市官微相關推文觸及率近千萬，參加人數近200人，官微粉絲增長366%，活動曝光量超4千萬，觸達量近8百萬，實現近5萬有效互動，在收官之日的直播現場，聯華股份總經理徐濤還通過直播為消費者展示了基地直採的精選生鮮。
事實上，這不是聯華第一次開展直播活動，5.19日聯華也曾在i百聯平台開啓直播，短短19分鐘觀看量破萬。徐濤表示，傳統超市的售賣方式單一，只能抓住到場客流。入駐線上平台後，聯華不僅深化到家場景影響，更能借助直播等形式，全域引流，擴大自身的傳播影響力，帶動商品銷售，增強市場競爭力和消費者有效聯結。
疫情期間，作為超市、賣場的聯華擔負着為上海萬千家庭提供源源不斷的民生用品的重擔，在保供最艱難的一段時間裏，僅農曆大年初五一天，蔬菜線上線下就配送是去年同期的將近7倍。徐濤坦言，疫情的確對於行業有衝擊，但超市、賣場生意還不錯。“我們的商超業務在過去幾個月表現很好，標準超市業績有兩位數字的增長，客流穩定。”
五五購物節的到來以及疫情對於人們生活方式的改變，讓徐濤這個傳統行業的“掌門人”看到了商機。他説，疫情也讓我們看到了危機中的商機，比如第一，我們看到生鮮商機，‘宅經濟’讓大家增加了生鮮的需求；第二，我們看到全域即線上線下融合的機會，比如我們的自有商品的訂單量在過去數月間翻了7倍，還有‘到家’業務也增長飛速；第三是社區商業、小業態的消費場景，接近消費者的生意很有機會。
此外，徐濤還透露，直播只是聯華超市這個實體商業走入線上的第一步，聯華超市也在進一步發展數字化業務。“同時，今年我們會在原有門店基礎上推出50家數字化門店，將中台數字化運作，做到線上線下‘一盤貨’。”
文章來源:東方網