文｜陽山桃
如果你關注國內的電影節展，越來越多的電影節各路大使已經成為了不可或缺的標配。而且甚至出現了一個電影節、影展出現了多位大使的現象。
從吳京、周迅、姚晨、陳坤等中流砥柱到現在的吳磊、劉昊然、彭昱暢。電影節在挑選大使的口味上也愈發年輕。但對於大部分經常報道電影節的媒體和參與電影展映的影迷來説，這些名頭各異的大使們，並沒有給電影節本身帶來多大的撼動。
然而今年，當平遙電影展宣佈王俊凱擔任特約策展人和青年評審並全程參與電影節後，很多人都感受到了不同的氣息。
Vol.1
作為集合了展映、影人見面以及論壇、創投活動、典禮、紅毯等多項活動組成的複合活動，電影節展如何對外打出招牌形象，一直以來是電影節展推廣的重要問題。
無論是上海國際電影節、北京國際電影節這樣面向國際的電影節，還是金雞百花電影節等老牌電影活動，都會選擇具有代表性的影人形象擔任電影節的形象大使。
在大部分電影節展大使的選擇上，主辦方往往會考慮擔任大使的演員與電影節展是否相符。或是選擇業內中堅；或是選擇和電影節展氣質相近的電影人；或是像金雞百花電影節，選擇和舉辦城市具有地緣聯繫的電影人們，比如余男、鄧超、姚晨等，不僅是宣傳電影節，更是為家鄉盡一份力，吸引關注目光。
綜合最近幾年的選擇來看，大使的邀約首先出現新變化的，可以説是海南島國際電影節。
自2018年起的海南島國際電影節，通過一系列國際知名電影人迅速在國內打出了一片天地。
2018年的成龍；2019年的蘇菲·瑪索與蔡徐坤；再到2020年，形象大使章子怡、志願者大使彭昱暢、青年電影大使黃軒、青年宣傳大使王嘉、國際音樂交流大使李玟5位演員、歌手組成的大使團，更是讓人眼花繚亂。但這些人的出現，並沒有形成頗具話題性的關注。
然而為什麼到了平遙電影展，王俊凱的出現會引起如此大的討論？
Vol.2
當今年10月，眾多影迷、媒體來到平遙，發現熟悉的平遙電影展電影宮和平遙古城比過去幾年變得更加人流湧動。
在平遙電影宮的入口處，王俊凱和徐克、謝飛等電影人一起出現在海報上。在王俊凱擔任特約策展人及青年評審的消息公佈後，曾有人質疑王俊凱在沒有足夠多的電影節經驗下，這個身份有些讓人難以信服。
“在平遙可以看到滿大街小巷都是王俊凱的粉絲，而且很容易辨認，一眼就能看出來。我猜如果不是衝着王俊凱，她們應該不會選擇來這個地方。”一位從業者從平遙歸來後，向我們發出這樣的感慨。
電影記者甄誠曾經參與過不少電影節的報道，在她看來，“他們讓本屆影展得到了往常沒有得到的關注度，那當明年、後年影響力退去的時候，大家還會再繼續買賬嗎？這個就不一定了。”在談到這個問題時，她如此反思。
“我覺得人氣演員和電影節、影展的組合，本質上來説是為了影展本身提高知名度和影響力的一種做法。我印象中比較深刻的除了這次王俊凱，還有李易峯當FIRST成都驚喜影展大使，還有易烊千璽當北影節大使這幾項。”邀請人氣演員本身，對電影節展來説，並沒有太大問題。
大部分影迷的恐懼，來源於擔心電影票這一電影節展最重要資源的擔心。明星所吸引來的粉絲，是否會影響到他們買票，成為了很多影迷去平遙時要考慮的問題。
“今年的票比去年難搶這麼多，我懷疑就是因為王俊凱來了，票被粉絲搶了。”有觀眾把自己的不滿發到網上。一票難求讓不少人都認為，高人氣的青年演員在電影節期間所帶來的效應，實則傷害到了他們觀影的機會。
Vol.3
對於已經舉辦了5屆的平遙國際電影展來説，面臨的仍然是抵達更大輿論場，也就是“破圈”效應的實現。
某種程度上，可以與平遙影展對標的是舉辦了多屆的FIRST青年電影展。兩個電影展都“偏安一隅”，關注的則都是華語和國際的青年電影人作品，也都面臨着如何擺脱“自娛自樂”，面向廣闊天地，創一番新的作為。
2019年的FIRST影展，請來了胡歌擔任被稱為“一號人物”的形象大使。2020年，“一號人物”從三位增加到四位，其中黃軒、井柏然、易烊千璽都引來了不少人的目光。
這些青年電影人帶動起來的，不僅是志願者報名的熱情，觀眾奔赴西寧看片“撒野”的激情，更提煉出來了FIRST影展的某種氣質，把理想主義的光灑在了青藏高原的邊緣。
從FIRST影展成功的案例來看，同樣頗具純粹迷影氛圍和理想主義氣息的平遙，也在試圖走上這樣一條宣傳的路。但和遠在西寧的FIRST相比，位於山西古城的平遙電影展更加容易接近，也就放大了各種請來人氣演員後會出現的種種現象。
“我個人認為這件事還是有正面意義的。由於有了人氣演員，’大家來搶票’這件事本身對於營銷和熱度就是起積極作用的、而且偶爾也會出現由於票太難搶，官方加場次的狀況。但我覺得請人氣演員是個錦上添花的事情，而不能作為雪中送炭的事情。”媒體從業者甄誠呼籲，雖然會給影展帶來正面影響，但不能把它試作影展宣傳的“救命稻草”。
2020年的金雞百花電影節，曾邀請劉昊然擔任形象大使。在電影節期間，劉昊然曾與志願者們共同出席青年志願者出征活動，並帶領志願者們宣誓。從這一選擇上來看，劉昊然給電影節及相關活動、人員帶來的仍然是正面積極的影響。
而今年的平遙電影展，在人氣明星所帶來的關注之餘，《永安鎮故事集》《宇宙探索編輯部》等佳作爆款的出現，也讓人們看到，屬於電影節的關注，終究仍然會回到電影節上。
可以説，這些人氣演員們出現在電影節展中，給電影節展帶來關注的同時，最終仍將把“流量”引到電影本身上。
電影節作為電影產業重要的一環，配套的市場、創投等在得到關注後，更會進一步助推佳作的湧現。這也讓我們格外期待，青年人氣演員們的“錦上添花”，可以讓這匹錦緞本身更加精彩。
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