“被《追光吧!》張衞健整破防了,酷搞快點!!!”
“《女心理師》有點治癒,表示6集不夠看~”
近日,優酷上線《追光吧!》《女心理師》兩部重磅內容,不僅上演了一場接力“屠榜”熱搜的好戲,還在年輕人中掀起一輪又一輪的催更熱潮。
數據顯示,《追光吧!》自官宣累計全網熱搜220+,多次霸榜微博、新浪新聞、騰訊新聞、今日頭條、網易新聞、快手等各大平台,首播當晚CSM63城收視1.49,位居同時段節目前3,攬微博綜藝影響力榜、微博綜藝話題榜TOP1。《女心理師》開播當天斬獲全網熱搜78個,登頂微博劇集影響力榜、豆瓣實時書影音、優酷電視劇熱播榜TOP1,截至發稿優酷站內熱度飆升9900+,主話題#電視劇女心理師#閲讀量高達8億。
毫無疑問,2021年Q4優酷劇綜全面爆發,並開啓了“霸屏”模式。
獨播內容高位領跑
Q4優酷劇綜全面爆發
步入Q4,優酷進一步釋放內容儲備,先有《皎若雲間月》《突圍》《星辰大海》《一見傾心》《當家主母》等內容打頭陣,緊接着《中國潮音》《追光吧!》《女心理師》接力上線,引爆內容市場。值得一提的是,優酷劇集內容多次登頂燈塔全網正片播放市佔率和貓眼全網熱度榜,其中優酷獨播劇已連續3周蟬聯燈塔全網正片播放市佔率TOP1,實力領跑市場。
據燈塔11月23日全網正片播放市佔率(劇集)TOP7榜單顯示,優酷《女心理師》《星辰大海》《一見傾心》《當家主母》包攬含TOP1在內的4個席位;而在11月24日貓眼劇集全網熱度TOP7榜單,優酷更是包攬5席,獨播劇《女心理師》以9670.6登頂當日熱度。
綜藝方面,優酷也迎來了大爆發。《中國潮音》首期上線登上微博綜藝影響力榜、小時榜TOP1,拿下優酷站內綜藝熱度榜、真人秀熱榜、音樂真人秀熱榜TOP1,被贊最強品質音綜;《追光吧!》憑藉優質內容實現聲量、口碑強勢收割,更有人民日報點贊節目立意:“《追光吧!》以找尋光為出發點,追光者的自我突破與挑戰為基石,汲取拼搏向上的奧運精神,向大眾傳遞奮鬥力量。”
優酷劇綜內容爆發的背後,是平台長期深耕內容帶來的連鎖反應。自去年提出“以頭部劇集與超級綜藝為主軸,通過‘五大劇場、三條綜藝排播帶’形成特定用户心智”的內容策略以來,優酷前進速度不斷加快,在10月成功舉辦的2022優酷精品先鑑會上,優酷升級內容策略,堅持題材向上,“觸點”下沉,將持續帶來《這!就是街舞5》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》《追雪的南團》《小敏家》《落花時節》《冬日暖陽》《幸福到萬家》等優質內容。
撬動阿里生態資源
IP全鏈路營銷引爆品效
伴隨着優質內容的持續加碼,優酷的營銷勢能也不斷擴大。優酷以內容IP為原力,深度打通阿里電商、新零售資源(包括餓了麼、天貓小店、盒馬等),通過用户鏈路通、平台資源通、三方數據通升級IP全鏈路營銷,把文娛IP帶入生意場,激發品牌營銷的全新勢能,助力品牌引爆超級品效。
以《這!就是街舞4》為例,借勢街舞IP勢能,優酷撬動阿里生態資源,助力勇闖天涯superX、天貓、純甄、vivo、炫邁、來伊份等多個合作品牌達成營銷目標。據統計《這!就是街舞4》商業化及授權業務共吸納了50多個品牌客户合作,商業化收入較上一季增長40%,連續兩年成年度行業招商冠軍。
獨家冠名勇闖天涯superX打通電商陣地和新零售(餓了麼)陣地,實現品牌私域流量擴容和產品銷量暴漲。據統計,合作期間品牌O2O渠道銷售環比增長超40%,85%消費者為30歲以下的年輕用户;且在今年發佈的華潤啤酒半年報中,勇闖天涯superX 2021年上半年銷售超預期。
圖/《這!就是街舞4》？勇闖天涯superX？餓了麼合作案例
還有某快消品牌通過與淘系打通節目觀看人羣和品牌互動人羣等數據,以及開放搖一搖/一鍵訂閲等互動產品能力,實現節目開播兩個月內品牌天貓官方旗艦店的各項數據超高環比增長,其中訂閲粉絲增長超200%,小程序互動人次2000萬並一躍成為淘寶TOP1小程序、進店人數增長超300%、成交金額增長超100%。
創新產品精準擊穿
強勢收割用户注意力
在營銷產品方面,優酷一直給行業和品牌不斷帶來驚喜。新創「互動打call」商業化模式,「OTT投屏廣告」「內生定投」「心動壓屏條」「前情提要2.0」,以及創意互動營銷新形式「明星氣泡貼」等廣告產品,助力品牌斬獲含高價值會員人羣在內的目標用户。
其中,在獨播劇《一見傾心》中,南孚電池通過「心動壓屏條」與年輕人上演了一場浪漫的“心動來電”。「心動壓屏條」融合了“震動+彈幕+壓屏條”玩法,是行業首次將震感功能與商業化廣告相結合的創新案例,其將品牌信息從屏幕上的2D圖片轉換成觸達手心的深刻記憶,讓品牌在劇中與粉絲一起同“屏”共振。
南孚電池「心動壓屏條」投放素材
而在獨播劇《女心理師》裏,優酷升級「明星口播」、「明星氣泡貼」,將明星權益融入內容營銷助力品牌進一步圈粉劇集粉絲,此外「明星氣泡貼」打通後鏈路實現“一鍵加購”提升品效。德芙巧克力綁定主演菅韌姿,在「明星口播」、「明星氣泡貼」的雙重助力下實現品效雙收。
德芙「明星氣泡貼」投放素材
「OTT投屏廣告」大小屏聯動助力嬌蘭精準觸達高消費力女性人羣,實現人羣蓄水,據統計品牌雙11期間新客比例達到7*%,廣告曝光人羣電商後鏈路互動率達到3.*%,達成5倍以上ROI。
嬌蘭大屏端投放素材
內容聚焦時代情緒,營銷用創新沉澱,伴隨着內容策略和營銷玩法的持續升級,接下來,優酷將會給用户和品牌主帶來更多意想不到的驚喜。