不久前，電商直播還是巨大的風口，但在短暫的蜜月期後進入瓶頸期，許多大咖的帶貨量都呈下降趨勢。除了靠一張嘴，直播帶貨還有哪些新玩法？今晚，綜藝帶貨節目“演星場”在抖音號sss101sss開始直播，提供了一種新思路。
晚8時，上海市閔行區的金領谷科技園內，上海“11直播月——演星場直播帶貨匯演”舉行啓動儀式 ，期間“演星場”發佈了節目主題歌《啓航》，並由旗下Colormix女團首秀表演。
近三個小時的節目豐富多彩，包括獨唱、獨舞、二重唱、三重唱、羣舞、橋段表演、綜藝遊戲、脱口秀等，尤其特別的是，觀眾可以按照自己意願在直播間點歌點舞。
這次演出的主力Colormix作為首個從抖音出道的女團，主要由00後女孩組成，身高平均170左右，分別是古典舞、芭蕾舞、爵士舞、流行歌曲、説唱、表演演員。她們本身也是主播，絕大多數藝術科班出身，專業實力很強，就像她們掛在嘴邊的格言“台上一分鐘，台下十年功”。幕後製作團隊曾操刀浙江衞視《中國好聲音》、中央電視台《出彩中國人》等王牌綜藝節目，強大的陣容保障了模式的運行。
演星場的帶貨模式是自助購物，主播只負責表演節目，不注重推銷，完全靠觀眾自願，觀看毫無壓力。購物車裏都是觀眾經常購買的高復購率日用品，購買決策不需要太多思考。觀眾只要在欣賞節目的同時，順便買一些需要的東西，演星場就達到了目的。
演星場負責人説，在大城市，去劇場看一場演出，門票數百到數千元，而且路上交通成本、時間成本很大；而在鄉村，則平時鮮少有機會看專業女團演出。現在能夠在抖音上免費觀看，可以吸引一大批用户，更好服務廣大羣眾。
而演星場在此之前試播兩個月的數據表明，觀眾忠誠度非常高，平均在線時間很長，有的鐵粉從第一分鐘看到最後一分鐘，偶爾停播排練，他們就喊“度日如年”。
曾幾何時，帶貨女團“蹦迪帶貨”嗨購模式風靡一時，跟風者達百家以上。這種靠形式吸引眼球的模式，與傳統“叫賣”相比，省卻了商品解説與現場服務環節，必須靠主播魅力與內容才藝才能吸引觀眾。否則新鮮勁一過，必然流量銷售雙下滑，無法形成忠誠度。現在，與預料相同，這個模式的瘋狂趨勢已經不再，走向下坡。
市場呼喚革命。演星場決定着眼長遠，不計較眼下的利益，以觀眾體驗與愉悦度為第一目的，持續在內容上投入。
面對現實的考驗，演星場能否堅持，或者一旦出現跟風者能不能繼續創新領先，大家拭目以待。
作者：李婷
編輯：陳熙涵
責任編輯：王雪瑛
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