掌上春城訊近日，演員馬伊琍發佈聲明，為其代言的奶茶品牌涉嫌違法犯罪而致歉。
聲明中，馬伊琍方坦承，“之前雖對品牌進行了核查，但前期篩查仍不夠長期、全面、細緻，存在工作疏漏。”
致歉信發得及時，但從輿論反應來看，網友們並不買賬。
這家名為“茶芝蘭”的奶茶店曾經風光一時，招商顧問信誓旦旦地表示，“每家店（每天）的營業數據都沒有低於1萬的”。而明星代言人的站台以及門店熱鬧的排隊景象，確實打動了不少投資者。
到頭來，店面場景被證造假，詐騙團伙捲款跑路，作為代言人的馬伊琍自然難辭其咎。有受害者氣憤表示：自己是看到馬伊琍代言，相信她才會去開店。如今這紙致歉信想必難以平息投資者的怒氣，而代言人要承擔多少責任，還要等待相關部門的調查。
無獨有偶。最近還有另一個網紅產品“小仙燉”燕窩也曝出虛假宣傳醜聞。根據北京市朝陽區市場監督管理局下達的罰單來看，即食燕窩原料、幹燕窩含量、商品產地、食品添加劑等10項指標均與真實情況不符。
張雨綺、張柏芝、陳數在社交媒體分享該產品
值得注意的是，張柏芝、李冰冰、張雨綺、景甜、歐陽娜娜、唐藝昕等一眾女明星都曾為這款燕窩的宣傳出力，章子怡、陳數更是身兼投資人和代言人兩職。目前，這些人均未發聲，似有“冷處理”之勢。
近年來，明星代言屢屢翻車，大有愈演愈烈之勢。有網友整理的一張明星代言風波表中，從涉及食品安全的保健產品，到涉嫌虛假宣傳的廚衞用具，再到違規招生被罰的培訓學校，直至近來動輒涉案資金破億、受害者甚眾的平台爆雷、公司詐騙事件。
明星代言五花八門、處處“踩雷”，但事件發生後，明星們的處理方式卻很一致——“道歉+解約”“我敦促、不負責”“當下就自省、未來再嚴謹”……
有的明星剛跨過一個代言風波，就又為另一個翻車產品站台。某明星網絡社交平台賬號評論中，不少網友指出，其代言的多款口服液、膠囊、降壓儀等產品都涉及違法違規問題，雖“四處踏雷”，但網上依然能搜索到該明星最新代言的消息。
一邊踩雷、一邊收錢，代言問題產品給消費者乃至社會造成的負面影響，在明星那裏就如同撣掉衣服上的灰塵一樣簡單，轉頭又能拿錢代言。
如今各類新產品新服務層出不窮，而隨着營銷手段的豐富，明星也不僅以代言人一種身份參與其中，“首席體驗官”“潮流合夥人”等頭銜頻頻出現。
業內人士稱，這是“上有政策，下有對策”的產物，一大目的就是規避代言的追責問題。可見，法律不僅要補上短板、明晰權責，還要適應變化，但我們的期望很簡單——明星代言不能只拿錢不擔責，要愛惜自己的羽毛，更要守住賺錢的底線。
掌上春城綜合整理
部分素材來源：長安觀察微信公號、人民日報
責編：肖窈
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