“老將”張霖迴歸董事長 萬達電影還能期待什麼？

1905電影網專稿 萬達電影這個暑期檔有點“忙”。

電影方面，從月初的《你是我的春天》，次周的《海底小縱隊：洞穴冒險》，再到前期備受關注的《外太空的莫扎特》，以及月底上映的《七人樂隊》，萬達電影或主控，或參投，或以其他形式參與其中。

但從目前票房來看，除了動畫電影《海底小縱隊：洞穴冒險》保持了低幼動畫一貫的票房體量之外，其他已上映的影片，均不如預期。

尤其是此前被市場寄予厚望的《外太空的莫扎特》，即便有“陳思誠”這張金字招牌，上映超10天，票房才勉強突破2億，而此前曾內部人士透露，影片成本超2.5億。

人事方面，更是萬眾矚目。萬達電影董事長、總裁曾茂軍，這位在萬達幹了16年的“老人”，於7月初宣佈離職。在他離任的兩週後，副總裁卜義飛也提交了離任申請。

與此同時，7月22日，張霖選舉為萬達電影董事長。事實上，在曾茂軍之前，張霖曾於2012年11月至2020年12月，擔任萬達電影董事長，助推了萬達院線（原萬達電影）的上市。

除此之外，7月14日發佈的《2022年半年度業績預告》中顯示，報告期內，萬達電影預計歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損5.2億-6億元，預計扣除非經常性損益後的淨利潤為虧損5.8億-6.6億元，與上年同期盈利近6.4億元相比由盈轉虧，且變動幅度較大。

換將之後，萬達電影或將面臨全新佈局，只是回看這幾年萬達電影的路子，或是破局，或是覆盤。

01. 逆勢而為，或是對曾茂軍在任期間的一個總結。

2020年12月，曾茂軍接任了萬達電影董事長。在此之前，他已經涉足影視行業十餘年。回看他的履歷，加入萬達集團之後，從人力資源，一路高歌，做到了萬達酒店和萬達商業兩個重要板塊的核心高管，此後一步步成為萬達電影的掌舵人。

曾茂軍真正操盤萬達電影，是在葉寧——時任萬達文化集團副總裁，2016年出走之後。

如果説，“葉寧時代”裏，萬達開始向電影製作上游挺進，建立青島影都，試圖打造完整的電影工業體系，操盤了《煎餅俠》《滾蛋吧！腫瘤君》《尋龍訣》等多部熱門電影。

那麼，“曾茂軍時代”裏，則是拓展了萬達電影上下游產業鏈條。

或許，曾茂軍只是在踐行王健林2010年提出的“整合全球的電影產業鏈”的目標。王健林曾説過，“萬達進入所有產業都有清晰目標，我們不做低附加值的產業下游，而是佔據產業鏈上游和渠道。”

在任期間，他推動收購了互愛互動、新媒誠品兩家上游公司。還收購了衍生品公司，整合了時光網，成立了萬達傳媒，拓寬廣告投放渠道。

此前，萬達並沒有停止對海外市場版圖的擴充。2016年，以36億美元收購了傳奇影業。事實上，早在2012年，萬達集團就開始了海外市場的拓展，2012年，以26億美元收購美國AMC院線——美國第二大院線公司，而曾茂軍於2019年起，擔任AMC院線董事。

可是2018年之後，萬達進行了全新規劃，對海外市場明顯是放慢了速度，甚至在2021年，退出了AMC院線。

同是2018年，萬達和融創達成協議，徹底從青島影都退場。

同樣是2018年，萬達電影和萬達影視重組，後者簽了對賭協議，根據內容，2018年至2021年，萬達電影淨利潤需完成7.63億元、8.88億元、10.69億元和12.74億元，四年累計完成39.93億元。

但這四年中，唯有2018年萬達完成了業績目標，四年業績距離總目標超百億元，淨虧損遠超91億元。

2018年，萬達出品以及參與出品了電影《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》等爆款電影。而2019年，出品的多部電影中，僅一部於年度上映的《誤殺》實現了高票房的可能。2020年，則因為疫情原因，《唐人街探案3》等多部重磅影片的改檔，以及院線運營受諸多不可控因素影響，導致了業績不達標。

和其他影視公司一樣，萬達影視也苦於“爆款”。

萬達電影不止內容，院線賽道同樣不減。

據統計，2015年，萬達電影上市之初，院線的市佔率為13.6%，後續沒有太大的變化浮動。但疫情反而促使了萬達院線大力發展加盟店，反而市佔率提升至15.53%。直至今年上半年，萬達電影依舊選擇了每年60至70家的自建影院以及50至100家的輕資產影院的擴張計劃。

從萬達電影的股價來看，《外太空的莫扎特》的首周票房成績沒有帶動股價上漲，反而市場的觀影回潮，成為了股價提升的關鍵。

02.曾幾何時，《外太空的莫扎特》被外界視為，萬達電影今年的重頭戲。

曾茂軍不止一次強調，將本片瞄準暑期檔，因為電影內容，也因為只有足夠大的檔期，才能支撐電影回本。無獨有偶，這和《唐人街探案3》堅持春節檔上映的情況相同。

不可否認，在整個主控內容的背後，萬達電影身後還有一個關鍵人物——陳思誠。

王健林不止一次，在公開場合提及《北京愛情故事》的成功——投資3000萬，獲得4億票房。

事實上，在2011年，劇集《北京愛情故事》製作期內，劇集背後的第一齣品新麗傳媒就發生了股權變更，萬達影視入股新麗。陳思誠和萬達繫有了第一次的交集。

2012年，萬達投資陳思誠，創立了上海騁亞影視。此後，兩者綁定越來越緊密，2015年，萬達影視入股陳思誠的公司上海騁亞，持股60%，陳思誠本人持股30%。陳思誠退出法定代表人，由葉寧繼任。

影版《北愛》的成功，證明了萬達電影的眼光，在當時，萬達系幾乎傾盡所有資源，以不同形式參與到電影的整合營銷中。同時，影片也證明了陳思誠的導演能力。

2015年，陳思誠又帶來了《唐人街探案》，同另一部萬達投資的電影《尋龍訣》一起，在年底殺出了重圍。

自此，《唐探》成為當下整個電影市場最賺錢的IP之一，於萬達電影的意義，不用多言，是其2020年的救命稻草。

陳思誠幾乎從沒讓萬達失望。《唐探》之後，又帶來了監製的電影《誤殺》系列。萬達對《誤殺》的信任，可以從兩部電影背後的投資一探所以，從《誤殺1》的第二齣品，越身成為《誤殺2》的第一齣品。

回看近幾年，萬達電影除了藉着新麗傳媒關係參投開心麻花作品，鮮有主控的爆款項目。而曾茂軍近年談及的項目規劃中，《唐探》系列的後續作品，成為了“大餅”之一。

如今，《外太空的莫扎特》失利，原計劃的三部曲是否還能有下文呢？從目前萬達電影的收益，以及該系列電影的前期投入來看，或許有點困難。

從陳思誠後續曝光的項目來看，網劇《唐人街探案2》仍有萬達電影的參與，但是網劇《球狀閃電》目前披露的出品方名單中，暫未看見萬達，以及騁亞影視的身影，而年底即將上映的電影《消失的她》，出品主控則是阿里影業。

左邊網劇《唐探2》，右邊《球狀閃電》

03.陳思誠之外，萬達電影還有什麼呢？

《尋龍訣2》説了一遍又一遍，但團隊如何，一直沒有下文。回看年初發布的2021年財報中，2019年8月就已經殺青的《天星術》始終沒有下文，檔期從原預告的2021年，變成“失蹤”狀態。

影版《想見你》同樣於2022年殺青之後，沒有任何動作。比起這兩部項目，萬達手上的《哥，你好》，以及《維和防暴隊》或成為今年的突破口。

前者馬麗、魏翔、常遠的合作，有複製《這個殺手不太冷靜》的可能，類似《你好，李煥英》的劇情調性，或能刺激電影市場。

主旋律題材的《維和防暴隊》，有導演劉偉強的監製加成，或是一張王牌。

只是這些影片該如何佈局呢？在年初的財報中提及，萬達電影會注重對節假日檔期的選擇。

萬達去年官宣的片單項目中，除了已經明確官宣的項目之外，其他內容均秘而不宣，或處於“畫餅”階段。只是，如今2022年進度條已經過半，萬達急需爆款支撐。

曾茂軍曾説，萬達正在想辦法降低主控影片的風險。

至少從近年的片單來看，除了《外太空的莫扎特》，其他主控項目，均不是大體量的作品。只是對於萬達未來而言，如何用這個策略打開新的市場，顯得尤為關鍵。

至於影院的佈局戰略方面，萬達曾提出“提高經營效率，而非單純擴張”，從當下的環境來看，也需更精準、更前瞻的選擇。

如今，曾茂軍離場，“老將”張霖迴歸，如何排兵佈陣成為了下一局的關鍵。