8月14日，四川德陽某建築工地在施工過程中發生事故，一在建天橋突然垮塌。目前事故已經導致1人死亡1人受傷，還有1名被困人員在被救援。此社會新聞一出，引發網友們的熱議關注，都在期盼傷者儘快恢復，傷亡能夠最小化。而此時電影《斷橋》的製片人方勵卻藉此事蹭熱度博關注，意在宣傳電影，被網友們怒斥吐槽。
方勵轉發了天橋垮塌的新聞，卻並沒有針對事件本身做出評論或祈願，配文稱：《斷橋》昨天公映，德陽今天斷橋……都在我的家鄉四川。對於這波操作網友們紛紛表示費解，這是想要表達什麼？真是為了宣傳電影不擇手段，甚至吃人血饅頭了？此前就曾為《斷橋》各種叫好的程青松也轉發了方勵的微博，努力將宣傳效果拉到最滿。
在網友們的譴責和斥責的壓力下，方勵刪除了該條具有爭議性的微博，不過網絡上的輿論已經形成了。有了方勵和程青松兩人的帶頭，網上漸漸有越來越多“兩件事情都發生在四川”、“藝術源於生活”、“電影寓意現實”等言論出現，確實是給《斷橋》做了一波好宣傳。
但更多的網友們並不買賬，直言電影《斷橋》通過社會新聞找存在感的行為太下頭，不過這也側面證明了《斷橋》在遭遇了口碑“撲街”之後實在是黔驢技窮。
《斷橋》自首播之後就遭遇口碑危機，“劇情降智”等詞條更是在熱搜榜上居高不下，很多看了電影的觀眾都吐槽劇情太拉胯，迷惑又離譜。製作方對這樣的輿論可謂是費盡苦心，導演連連發聲解釋、試圖扭轉口碑。
對於男女主角在電影中突兀又尷尬的一段吻戲，導演稱“用一吻給身處黑暗中的人帶來一絲光亮，也阻止他不要再傷害自己，這是兩個人互相保護對方的心……”對於女主角在掌握證據卻不報警、獨自挑戰反派最後被挾持，導致男主被反殺這樣的劇情大bug，導演解釋稱“人性複雜、人心難測，不是非黑即白，這恰恰是電影最真實的地方，可能這真實，讓人不適，但它是陽光下的複雜灰色的人性。”
然而網友們對這種打感情牌、講述人性的解釋方式並不買賬，吐槽道：別想方設法往回圓場了，説得像個文藝片似的，劇情爛就是爛。
在網友提出有人看不懂《斷橋》的想法時，導演更是直接回復“看不懂挺好的，説明他們的生活很幸福，沒有苦難”。
這段回應，也被不少網友認為主創態度高高在上，吐槽道：“還給自己堆砌起門檻來了，有沒有一種可能是自己的問題？”
總而言之，《斷橋》無論是導演還是製作人，想方設法宣傳劇的心情可以理解，可各種敗好感的操作反而讓大家更反感。影片好看與否還是靠真正的劇情和實力説話，看觀眾的認可度如何，而不在於後續的解釋和營銷。如此利用社會事件蹭熱度更是不可取，希望各方引以為鑑吧！
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