網絡劇3月：聯播劇霸榜，視頻平台結成“聯盟”？

作者 | 趙天成

3月份的劇集市場，簡直就是網劇的天下。台播劇普遍效果不太理想，反而是網劇大放異彩，好劇連連。

從奇幻懸疑情感劇《司藤》到都市情感劇《你是我的城池營壘》，再到古裝歷史劇《大宋宮詞》，網劇不僅類型豐富，而且都很能“打”，不管市場影響力還是觀眾認可度，都碾壓台播劇。

全網上線19部，連續3個月低於2020月均數量

據云合數據，在剔除電視劇及20分鐘以下的短劇之後，3月份全網上線的網絡劇共19部，其中獨播劇14部，非獨播劇5部。

就數量而言，只能説不驚不喜。不過值得一提的是，2021年已經連續3月低於2020年月均數量，雖然數量從來都不是衡量劇集市場的唯一標準，好劇的數量才是。

但如果這種情況持續下去，2021年的網劇數量可能會低於2020年。

在14部獨播劇中，愛奇藝佔了6部，優酷和騰訊視頻各3部，芒果TV和搜狐視頻各1部。

而且3月份一個明顯的趨勢是，霸榜網劇大多數為愛優騰三平台聯播。

TOP3均為聯播，視頻平台結成“聯盟”？

根據雲合數據提供的有效播放數據，網視互聯（ID：wxs360）整理出了3月份網劇有效播放排行榜TOP10。雲合數據“有效播放”是綜合有效點擊與受眾觀看時長，最大程度去除異常點擊量，並排除花絮 、 預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度的數據。

其中，TOP5網劇有4部為多平台聯播。TOP3網劇《司藤》《你是我的城池營壘》《大宋宮詞》，均為愛奇藝、優酷、騰訊視頻聯播。這也讓業內部分人士認為愛優騰形成聯盟“壟斷”市場。

3月17日，由張翰、徐璐領銜主演的電視劇《若你安好便是晴天》在東方衞視播出。一般情況下，這樣的一線衞視上星劇集都會選擇在愛奇藝、優酷、騰訊視頻等第一陣營視頻平台播出。然而，《若你安好便是晴天》卻捨棄愛優騰等視頻平台，自建“晴朗劇場”APP，對《若你安好便是晴天》這一部劇進行付費獨播及周邊售賣。

這也讓《若你安好便是晴天》成為了第一部在一線衞視播出，卻無緣主流網絡視頻平台的作品。

據《若你安好便是晴天》製片人楊利透露，之所以出現這樣的情況，“與愛、優、騰三家談崩”，是因為三大視頻平台壟斷市場，聯合打壓版權劇的價格，“在定價上，就它們三家決定，説多少就是多少。製片方抗衡，達不成一致，就拖到衞視開播前最後一刻，不然就裸播了”，“幾乎所有影視公司尤其是國有和中小影視公司都深受其害。”

愛優騰三大平台是否形成聯盟，目前還不能輕易下結論。不過可以肯定的是，版權價格面臨回落，“天價版權費”將成為過去式。

過去愛優騰都在爭奪獨家頭部資源，以至於版權費成為了視頻平台不可承受之重。如今聯播劇增多，或許也同樣是基於版權價格控制的考量。對於片方來説，三大平台聯播的總價格或許優於單平台獨播，而對於平台，三大平台分發版權，也可以讓版權支出費用得到一定程度的控制。

景甜和白敬亭成最大贏家，演員和劇集互相成就

就播放情況而言，由景甜、張彬彬主演的《司藤》無疑是3月份的最大贏家。

尤其是被吐槽“資源咖”的景甜，終於憑藉《司藤》一劇翻身。

《司藤》根據尾魚同名小説改編，尊重原著，人設討喜，敍事節奏緊湊，服、化、道精美，演技在線，以至於成為了景甜自出道以來，口碑最好的一部電視劇，也讓她成功撕掉了“捧不紅”的標籤。

女演員裏的贏家是景甜，而男演員則是白敬亭。3月份白敬亭兩部大劇《你是我的城池營壘》和《榮耀乒乓》開播，因為兩部劇集的同時加持，在一個月之內，白敬亭收穫了將近300萬的粉絲。

不管是景甜還是白敬亭，都實現了劇集和演員的互相帶動，形成了二者雙贏的局面。

值得一提的是，《司藤》和《你是我的城池營壘》不僅僅是網劇有效播放榜的冠亞軍，即便放在整個劇集市場，也同樣是熱播榜前二，秒殺眾多台播劇。而且兩部劇豆瓣評分分別為7.5和7.8，好評度爆棚，評分人數也都突破了10萬+。

而《大宋宮詞》，作為李少紅導演新作，《大明宮詞》的姊妹篇，雖然被觀眾寄予厚望，但開播後卻爭議如潮，豆瓣評分更是低至3.8，跟9.1的高分經典《大明宮詞》形成了極大的反差。

此外，醫療劇《一起深呼吸》、都市情感劇《戀戀小酒窩》、懸疑劇《不能犯規的遊戲》等也都可圈可點，而且品類多樣，極大地滿足了不同人羣的網絡觀劇需求。

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